视频社交，爸妈可比你会玩多了

　　

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　　如果说，抖音占领了国内一二线城市的年轻用户，那么这款叫做糖豆的APP，则攻下了中国多半广场舞大妈。

　　前不久，糖豆完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本，泰合资本担任独家财务顾问。成立不到四年，糖豆使用者已超过2亿，累计融资近一亿美元。

　　糖豆是中国第一个广场舞视频教学平台，面向全国2亿舞蹈爱好者提供超过200万的海量视频。根据易观千帆数据，2019年5月，糖豆月活跃指数为846.8万，在运动健康领域排在了第4，成为唯一上榜的广场舞类APP。与排名第一的KEEP对比会发现，两个产品在月活相差300万的情况下，糖豆的日活却比KEEP高出31.6万。

　　

　　由此可以看出：在运动健康领域里，大部分产品定位为跑步、健身、健步，并且在互相厮杀争夺战场与资源，而糖豆通过定位广场舞的细分领域，并凭借自身的垂直资源和运营，在运动健康领域中脱颖而出。在面对拥有更大用户量和成熟运营模式的KEEP，糖豆的日活却不逊色，是由于糖豆的用户群体更明确和用户行为更高频。

　　而且，糖豆有自己的一套运维模式，帮助其从广场舞APP中脱颖而出。

　　手段一，以“社区+分享”的方式，吸引群体用户。和许多广场舞平台一样，糖豆为中老年用户们提供了广场舞视频、广场舞音乐以及舞蹈教学等内容，解决了中老年人寻找广场舞视频和学习广场舞的难题。

　　另外，糖豆以“社区+分享”的方式作为自己的核心竞争力，为广大中老年用户提供一个讨论、交流的窗口。用户可以在糖豆上发表自己的舞蹈视频和参与相关话题的发言，并通过平台上的交流互动结识志同道合的朋友，让用户更有归属感。同时用户还可以把自己喜欢的视频和话题等内容，分享给自己的微信好友和朋友圈，从而为糖豆吸引了更多的用户。

　　手段二，紧握广场舞教师资源，为平台内容的质量提供保障。糖豆作为一个广场舞教学类视频平台，其教学内容无疑是吸引中老年用户的关键。而专业的教学内容离不开广场舞教师和跳舞达人们的鼎力相助，广场舞平台只有得到优质的广场舞教师资源，才能在广场舞市场上占领高地，而糖豆早就注意到了这一点。

　　为了能够吸引广场舞和其他舞蹈类的教学人才，糖豆专门对平台内的优秀视频进行奖励，鼓励原创作者，且还与一些专业机构、教师达成合作，以此不断地增加自己平台内的人才宝库，同时也使得平台内容质量大大提升。

　　据了解，目前全国90%以上的广场舞名师及广场舞作品均来源于糖豆广场舞，其平台内的视频数量已累计超过200万。因此，无论是在视频的数量上还是质量上，糖豆都大幅领先于其他的同类平台，为其在广场舞市场上的成功提供了有利支持。

　　手段三，切入短视频领域，成为中老年人的“抖音”。近年来，随着快手、抖音等短视频平台的出现，使得人们找到了新的娱乐方式，短视频内容也成为吸引流量的重要武器，众多平台纷纷“跟风”，开始上线短视频业务，但市场上的短视频平台大多都针对于年轻人，忽略了中老年人这一市场。

　　QuestMobile数据显示，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，其中，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

　　可见，短视频内容也是中老年人的最爱，对此，糖豆专门为中老年用户们提供了生活、搞笑和舞蹈等多方面的短视频内容。用户也可以在糖豆上发布自己的短视频，分享自己的生活趣事和跳舞视频等，在为用户提供乐趣的同时也增加了用户粘性，可谓是一举两得。

　　

　　通过视频应用，打造中老年文娱社区

　　在创始人张远看来，糖豆深耕产品内容，打通线上+线下全方位用户服务闭环的初心，是为了解决中老年人解决孤单、缺乏认可和缺乏陪伴等问题。而糖豆能够全面满足中老年群体多屏互动、视频观看、上传操作简单等需求，用户规模得以在短时间内迅速增长，遍布海内外。

　　糖豆的定位，是打造服务于中老年群体的文娱平台，主要手段是视频交互。

　　目前，全国98%以上的知名广场舞原创舞蹈老师都加入了糖豆内容贡献行列，糖豆在广场舞内容品类上已经形成垄断性覆盖，所以视频加载速度、用户观看时流畅与否、视频分享交互功能对于糖豆来说，都是极大的产品需求考验。

　　此外，糖豆还拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容，目前每日有两万多用户会在糖豆生产视频内容，每日使用时长约33分钟。

　　

　　获得场景视频自2015年糖豆广场舞APP上线以来，持续为糖豆提供视频应用服务，包含点播、直播、短视频交互等视频技术，以先进可靠的技术服务质量满足糖豆2亿用户的视频需求，保障糖豆大量用户稳定、流畅、高清的视频观看体验，为糖豆的快速发展打下了坚实的基础。

　　其中，获得场景视频的云点播拥有自主研发CCDRM3.0核心加密算法支持，包含时间戳、授权播放、黑白名单、防录屏等功能，能够有效对客户的视频播放进行加密，只有在特定时间、校验通过之后方可开启播放。同时可以对用户播放器进行实时监测，当检测到浏览器有录制视频的行为时，立即传输信号控制视频停止播放，并向录屏用户提示终止录屏操作。这项功能可以有效削弱市面主流的浏览器录屏功能，降低视频被偷录风险。

　　云直播可满足直播公开课、会议、活动、年会直播等场景，提供音视频采集、文档教学、聊天问答、互动连麦、直播间管理、分发加速、录制回放、数据统计等一体化服务。

　　一站式短视频SDK解决方案，集音视频强大拍摄、特效编辑、本地转码、高速上传、转码处理、媒体资源管理、分发加速等功能为一体，能助力客户模块化搭建落地页，并够通过多维数据还原用户的转化行动。

　　数据统计功能，客户可以在视频节点上插入表单，访客观看到此节点时需要填写表单后才能继续观看，表单填写后后台可以统计导出，便于对新客户信息需求进行收集跟踪，目标人群定位更加准确。

　　

　　在经历了广场舞这片蓝海市场到红海市场的整个过程，并成功的站稳下来，成为这片市场的头部产品，证明了糖豆的一次次战略和产品的调整改变是成功的。也证明了糖豆对中老年用户有着深入的研究和了解，并通过行之有效的产品策略满足用户需求。

　　而且，随着广场舞群体逐渐年轻化的情况下，以视频为交互手段的糖豆，已经开始考虑新的产品策略。例如，近日牵手优酷《这！就是街舞》第二季，推出的中老年和年轻人群体的“街头大比拼”活动，正是糖豆在打造视频社交平台上的新尝试！