“网红”设计师杨紫明

时间：2019-12-03 点击：

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　　人物

　　6月1日的福州，天气不太好，上午阴沉沉的，到10点，下起了大雨。

　　仓山万达门口已经聚集了很多年轻人，她们正兴奋而焦急的守候，几米外的地方，戴着帽子、将头压得低低的杨紫明正踏进大门。杨紫明这个名字或许不如他另外一个名字来得知名——卡宾先生。

　　年轻的姑娘们并不知道，正是这个人让她们有了见到自己偶像——乐华几位艺人的机会。

　　大雨、非周末都没有影响万达的人气，商场内随处可见乐华艺人的海报。

　　《偶像练习生》算得上今年最红的综艺节目，不论看没看，也会被动知道其中一些练习生的名字，乐华七子是被谈论得很多的几个。

　　当明星努力圈粉时，各路品牌不会是局外人，明星与品牌尤其时尚品牌的关系在今天如此密切。

　　4月13日，卡宾官方微博发布了卡宾先生与《芭莎男士》合力打造乐华七子 ×“潮YOUNG”新势力的消息，这条微博被转发五万多次，评论接近一万。

　　第二天，《芭莎男士》官微曝光了身穿卡宾的“手办版”乐华七子的大片，转发量更是达到了13万多。

　　卡宾合作过的艺人非常多，隔三差五就有明星穿着卡宾出现在某本时尚杂志或者出席公开场合。

　　王俊凯穿着卡宾服装登上《时装》男刊

　　每次粉丝争相转发，都让卡宾先生的微博极其热闹。许多艺人的粉丝比大众想象的更加乖巧，非常有秩序，常常会“排队”感谢品牌方。

　　卡宾第一位合作的明星是被认为最符合原著的“令狐冲”吕颂贤，在很多年里，吕颂贤常常出席卡宾的各种活动，直到现在，不久前的5月1日，吕颂贤还在微博给卡宾的服装“站台”。

　　图自吕颂贤微博

　　两人私交甚好，去年吕颂贤邀请卡宾先生客串了他主演的网剧《吃素的小爸，我爱你》。

　　“老朋友”一直在，每年新生代的偶像也不停出现，卡宾的嗅觉灵敏，常常会与正当红的年轻艺人合作。

　　3月参加卡宾发布会的郭俊辰，穿着卡宾服装

　　这次的活动，除了邀请乐华的艺人，还邀请了《这！就是街舞》中的两名选手Nikki和奶茶。

　　不过有意思的是，卡宾从来不请代言人。

　　“品牌很需要艺人，艺人也需要我们。但我不认为一个明星代言人能全面诠释我的品牌形象，即使有，也只是某个阶段。”

　　“为什么不请代言人？”卡宾先生重复了一遍这个问题，

　　“因为我就是啊！

　　我们是设计师品牌，更适合给自己代言。”

　　卡宾先生是首位登上《时装》男刊封面的设计师，以往都是明星或者超模

　　今年48岁的卡宾先生看上去比他实际年龄年轻很多，因为常常运动，皮肤呈现健康的“阳光色”，身材不高但体形保持得非常好。

　　抛开他是企业家、设计师这两个身份不谈，算得上是生活达人。

　　年轻时曾经是专业拳击运动员，获得过福建省运动会拳击季军，他说没有什么运动不会，但除了拳击之外，并没有哪一样特别厉害。对他来说，运动很快乐，是一种享受。如果有足够的时间，他大概一周运动5次，能在健身房泡3个小时，再忙，一张健身毯铺在地上，就能完成一天的运动量。

　　最近卡宾先生还加大了运动量。

　　“因为我快50岁了，我计划在50岁的时候拍个写真，要秀出腹肌”。

　　说话带些福建腔的卡宾先生在44岁时开始学英文，47岁时请专业老师教唱歌，还拍了一首MV，今年48岁的他开始学街舞，已经上了5次课。近期还打算重新练习书法。

　　“生活很有趣，我想用自己的行动告诉大家，只要你想去尝试，任何时候都为时不晚”。

　　活动开始前，卡宾先生与两位街舞选手“比划”他在学街舞

　　吃饭间，卡宾先生突然对助理说，想跑马拉松，助理立即拿起手机开始准备起来。

　　保持非常年轻的状态，一方面出于个人喜欢，另一方面，也是工作需要。

　　“一颗年轻的心，年轻的体能，才有靠近年轻人的本钱和状态。”

　　3月的卡宾秀

　　2018年3月的中国国际时装周，卡宾发布的新系列被很多人认为更加年轻化。

　　但在卡宾先生看来，不存在年轻化，因为目标客户一直都是20、30岁的年轻消费者。

　　“最近我在写博士论文，关于消费者调研。每一个时代的20岁生活背景都不一样，我的20岁和90后的20岁完全不同。我们的定位一直很清楚，时代在改变，每个时代的年轻人对时尚的理解不一样，我需要了解年轻人的想法和动态，我需要了解他们着装的喜好，同时了解他们的生活环境，了解教育环境对他们的影响，这样才能更好的做出适合他们的衣服”。

　　这两年，国内诸多品牌都在进行潮流化转型，在转型的过程中，也会出现同质化的现象。

　　卡宾先生没有回避这个问题，他认为几十年前就出现过这个话题，“可以说大家有相似的一面，因为潮流是一个方向，但是，一个品牌要有自己的基因，不然没有存在的意义和价值”。

　　福州活动现场

　　卡宾品牌的基因，应该就是这位充满生活激情的品牌创始人。

　　卡宾先生在美国的司机是一位年纪稍长的美国老爷子，老爷子学了一些简单的中文，比如：老板你好、谢谢、再见。这些词汇就是品牌今年3月发布会主题的来源。

　　他想告诉年轻人，中国话、中国的汉字，挺酷。

　　当然，中国元素倒不是这个注重潮流的品牌新进的爱好，早在2007年，卡宾就将中国元素带到了纽约时装周。

　　今年3月的秀

　　卡宾有个40多人的设计团队，每一季由他确定主题，然后团队进行开发。他直言，品牌的DNA就是从他身上汲取的，所以团队需要了解他，了解他想表达的东西。虽然每一季的时尚流行不一样，但这个核心不会变。

　　设计团队分工明确，有人专门做毛衣设计，有人专门研究牛仔设计，“其实我作为品牌的艺术总监，只是把大家的想法和能力像总导演一样粘在一起”。

　　团队每年要设计出七八千个sku，为了吸引更多优秀的年轻设计师加入，也为了与更多的年轻人分享设计，卡宾先生每年都去一些院校讲课。

　　乐于分享，这点从他微博就能体现出来，不仅仅是商业上的需求，他也会分享生活的点滴。

　　刚好在6月1日这天，卡宾先生的微博粉丝数超过了一百万。这是一个相当惊人的数字，或许国内没有哪个设计师能有这么多粉丝。甚至，还有人自发组织了他的个人全球粉丝后援会。

　　他认为之所以被这么多人喜欢，就是因为他愿意分享。

　　“除了时尚观点，我还希望给年轻人带来积极向上的生活方式。”

　　福州活动现场

　　设计师的偶像化，在国外不新鲜，但在国内依旧不多。这位很愿意分享的“网红”设计师，除了是自己品牌的“代言人”，还为其他品牌“站台”。

　　去年，卡宾先生受到英国跑车品牌迈凯伦McLaren的邀请，与品牌方共同设计了迈凯伦卡宾特别版超级跑车。历时一年，今年，这款采用了潮绣龙图案的车型终于公布了完整的照片。

　　除此之外，他还是瑞典空气进化器品牌Blueair的大使，是法国顶级银器品牌Christofle的中国形象大使。

　　把品牌创始人打造成“偶像”，这算不算另一种粉丝经济？

　　据说公司有不少员工都是卡宾先生的粉丝，助理在一旁补充：“店铺有很多小迷妹。”

　　6月1日下午3点，卡宾先生将他的“粉丝经济”落地——一场VIP沙龙见面会。活动开始前，他按照流程检查各项工作。模特彩排时，他在一旁看，走完，他到模特跟前拿着麦克风进行了一次非常有鼓动性并且圈粉的总结。

　　“你们是非常好的模特，虽然这不是正式的发布会，但是当红模特都给我们走过秀，说不定你们也可以去北京走我们的秀。希望大家能够拿出更多的干劲来，要相信自己是世界上最好的模特。你们可以走得更有力量。辛苦啦！”

　　说完，他很自然地给大家鞠了一躬。

　　下午活动的主持人彩排间隙，卡宾先生帮她仔细整理服装，依旧是非常圈粉的细节。

　　等一切准备就绪，他按照当日的时间表，进入到化妆时间。

　　卡宾先生大部分时间都穿着自己品牌的服装，每次出席公开场合，形象都一丝不苟。中国有些企业家大腹便便、不拘小节的情形在他身上不会出现。

　　在万达的一间办公室内，2位化妆师同时开工。开始前，他提出要求，肤色不要涂白，要接近本来的健康色。

　　化完妆，他一一满足化妆师的合影请求，基本上，彩排间隙，很多人来请求合影他都没有拒绝，俨如熟门熟路的明星或者网红。

　　下午三点的活动还算轻松，卡宾先生在台上侃侃而谈，分享搭配和设计的理念，台下的粉丝也相当配合，互动非常流畅，他并没有给人太多距离感。

　　没有距离感更多是来自生活，因为卡宾先生认为自己做事非常严苛，但生活中与身边的人彼此尊重。

　　“我跟公司里大堂搞卫生的大叔关系非常好，他每天很敬业，把大堂打扫得很干净，这就是值得我尊重的行为。人与人之间是平等的，只是大家的分工不一样。你做不好就要继续学习、继续努力，做好了就值得尊重。”

　　晚上六点，Cabbeen潮YOUNG馆全国巡展开幕，人气如工作人员预期的那般火爆。三层楼挤满了人，四处都是呼喊声。

　　“乐华四子”落座后，卡宾先生在尖叫声中示意四位起身跟不同方向的粉丝打招呼，那一瞬间楼就像被掀翻了一样。这个细节让艺人的粉丝在第二天发微博时，还不忘感谢卡宾先生的贴心。

　　当然，不是所有现场观众都是几位艺人的粉丝，业内人士或许更关注现场的装置以及活动呈现。

　　Cabbeen潮YOUNG馆的设计灵感来自于福建土楼，土楼的环形结构以及中间用于瞭望的塔台经过了时尚变形，成为了现场的“大家伙”。

　　走秀时，模特从中走出来，环绕印有许多汉字的“外墙”，这些汉字是品牌的主推设计元素。

　　在这个装置中间，还有一个特殊的视频拍摄仪器，观众可以在其中拍下自己360度旋转的影像。

　　当天两场活动，卡宾先生都在自己的微博进行直播，评论数均过千。这位福建企业家，很懂得如何放大自己的“明星”效应。

　　晚上七点多，活动结束后，卡宾先生在进行当日最后一个专访，来自福建本地的媒体让他很开心。

　　尽管前一日他忙到夜里两点才睡，第二天一早7点就起床，然后用两个多小时的车程赶到福州，开始一天的工作。工作密集，但到晚上依旧不见他有多少疲惫的神色。大部分时候他都是这样的作息时间。周围的人都说他睡眠时间太少，可他觉得自己一直精力充沛，充满激情。

　　Passion这个单词，他在采访过程中几次提到，这是他对自己的定义，也是对于品牌的定义。

　　Passion或许源自他曾经的运动员生涯，那段经历对他后来的生活、工作都有很大影响。

　　卡宾先生曾经给一位想要离开、很有才华的员工写过一封信，他说信里的每个字都还记得：“对于你来说，我可能谈不上有才华，可是我有颗坚强、勇敢的心，我乐意接受任何挑战，并且乐此不疲，这就是我。”

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