都觉得网易云音乐这次稳了，其实是刚从“生死线”回来

　　

　　作 者 | 杨震宇来源 | 犀牛娱乐

　　随着国家版权局的撮合，国内三大互联网音乐平台（QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐）之间版权互换的戏码持续在上演，看似结局似乎已经明朗了，而坐等能只留一家APP在手机里听歌的网民用户，却可能因此要失望了。

　　真相是，在这个“三国鼎立”谁也无法彻底击败谁的时代，要想获得完整的音乐体验，你依然离不开任何一家。

　　就在网易云购入华研国际旗下全量音乐曲库后几天，3月6日，网易云音乐与阿里音乐共同宣布，双方达成版权互授合作。

　　其中，阿里音乐将滚石、S.M.、 BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐，而同时将获得来自网易云音乐拥有的天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等优质音乐版权。

　　这一事件也标志着，从此腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐三家，已全部完成两两互换版权的协议，大体上向趋向于相互平衡的态势发展。

　　

　　别高兴太早，

　　版权互换后依然谁也离不开

　　其实国内互联网巨头们关于音乐曲库版权的争夺传统由来已久，由于2013年创立的网易云音乐入局较晚，面对的是早已成为红海的音乐市场，只能从音乐社交化和歌单评论等差异化方向突围。

　　

　　虽然取得了不错的效果，但是面对着早已被巨头们瓜分完毕的唱片曲库，和被日益抬高的天价版权费，在很长一段时间，只能选择夹缝中求生存。

　　而随着发展，网易云也终于在2014年、2015年和2017年，分别和腾讯、阿里进行了4次版权大战，被要求下架涉嫌侵权的歌曲，大规模变灰的歌单当时也令其忠实用户唏嘘不已。

　　虽然其中在2015年到2017年，整个音乐平台市场经历了两年的“蜜月期”，为了降低高昂的版权费用，腾讯音乐分别和网易云以及阿里音乐，签订了一部分版权授权协议，但是仍然无法忽视曲库规模就是核心竞争力的事实，以及也无法阻止去年网易云和腾讯之间突然而起的版权战。

　　

　　而连续的版权战，不光让大众培养起了在手机上安装多个APP来满足日常听歌需要的习惯，也引起了国家版权部门的关注。于是在2017年9月国家版权有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”的倡导，一时间也让困扰于安装多个APP无法选择的用户兴奋不已。

　　

　　而随后在今年2月9日，由国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐，就网络音乐版权合作事宜达成一致的新闻更让广大用户看到了希望的曙光，再加上一个月后，这次网易云和阿里的版权互换协议，一时间，“终于可以卸载，只留一个了”的声音不断在网络上出现，但事实上这却是一个不现实的幻想。

　　“天才是1％的天赋加上99％的努力”

　　但那1％才是最重要的

　　其实如果仔细分析，网易云这次是确实玩了一波“骚操作”，先是在2月和腾讯进行版权合作，互换了一部分曲库，而后在3月花费重金从阿里那里抢到了华研的独家版权，再和阿里合作，以华研为底牌，换取了滚石、S.M.、 BMG的版权。

　　而不属于阿里独家代理的华研，自然也就不再以版权互换的理由留在QQ音乐的曲库中了，而腾讯要想再要回拥有SHE、林宥嘉等歌手的歌曲，就需要向网易云再次购买。

　　

　　显然对于版权互换来说，也就真的仅限于99％的曲库歌曲了，其各家对于核心的1％保护的还是很好的，毕竟这1％，面对着千万级别的体量也不可小视，万余首头部歌曲的差异足以形成品牌的护城河。

　　要知道，核心1％有很大的操作空间，各家之间对于核心歌手和歌曲的转让会成为制衡其他家的关键。

　　网易云通过类似于“杠杆操作”的方式，以少部分核心歌曲换回了和阿里、腾讯同级别的曲库数量。但是都是在市场上一路拼到现在的老手了，谁也不会傻到拿自己最核心的内容拱手让人。

　　就像网易云不会轻易给腾讯林宥嘉，腾讯也不会轻易给网易云刘若英，同样阿里也不会轻易放出五月天，而这些就是你目前还无法“弃二留一”的理由之一。

　　

　　（网易云音乐界面）

　　所以可以预见的是，那1％稀缺歌曲的分销费用会被无限抬高，甚至可能故意高到根本不想卖给别家的程度，而这就是圈住用户不卸载的底牌。

　　版权战发展到现在已经不是击败其他对手的手段了，谁都无法轻易靠版权优势让对手出局，而是靠这1％建立起品牌护城河，只有坚持留在用户的手机里，才能说后续在运营和差异化上做出的努力能被用户感知到。

　　所以说至此，在三大平台完成了两两授权的今天，形成了你中有我，我中也有你的局面，大规模下架歌曲这种激烈的版权大战短时间看来是不会发生。但版权依然是重要的竞争要素，只不过不是唯一要素，用户体验和泛娱乐差异化运营将成为竞争的另一个战场。

　　而随着唱片公司合约到期或者互换协议失效等其他原因，小规模的版权战随时可能重现（2015年腾讯和网易云达成版权合作，依然无法避免2017年的版权战）。

　　换来版权后，就能安心了吗？

　　现在网络上出现的一种“版权无用论”的声音，唱衰版权起到的影响，过度夸大运营和产品营销上的作用。

　　如果说用三个维度按照对互联网音乐平台的重要性来排序的话，那么最基础也是最重要的还是版权，其次是泛娱乐资源的整合能力，最后才应该是所谓的运营和营销。而按照这个标准来对比三家看，腾讯和阿里确实是依然要压网易云一个身位。

　　细数网上“版权无用论”的主要观点就是，随着各家曲库资源互换共享，将来对于版权可以放松投入，集中精力提升用户体验和差异化竞争上，确实后者对于一个产品来说是至关重要的一点，但是相反却并不能说在版权共享的背景下，对于版权的投入就可以忽视了。

　　这就好像军事强国们研究核武器来维持国际局势平衡一样，你可以不用它来真的打仗，但是你不能没有；你可以在适当时候选择进口武器来提高国防水平，但是你不能没有自主建造高级武器的能力。其道理放在现在的互联网音乐平台之争上也是一样，版权就是那个维持平衡的关键，而这个关键也是分质量和级别的。

　　具体来看，网易云在国家版权局的撮合下，和腾讯及阿里陆续签订了合作协议，暂时得到了差不多体量的曲库内容。但是值得注意的是，网易云和其他两家最大的区别在于，头部音乐资源大部分如环球、索尼、杰威尔等，都是通过二级分销或互换版权拿到的。

　　在资金和用户数量都不占优的情况下，网易云对于头部内容相信会在未来很长一段时间内，都采用这种依靠撬动版权杠杆的“二手”方式获得，看似该有的都有，但真正的控制权却不在自己手里。

　　其次在泛娱乐资源整合上，尤其是随着各大音乐类综艺的持续火热，如《歌手》、《明日之子》或者《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等，里面的歌曲都是热歌榜上的常客和流传度超高的热门歌曲。

　　这种抛开唱片公司之外的优质内容，因为依靠腾讯和阿里这种视频渠道优势和资源优势，QQ音乐、虾米音乐对于热门综艺歌曲的支持是较网易云更为全面的。

　　

　　（QQ音乐界面）

　　所以简而言之，经过2018年一系列版权内容的互换和合作，国内三大平台都拥有了相差不多体量的歌曲内容。尤其是网易云经过这两次的合作，为自己的曲库“输血”不少，但是现在就谈可以抛弃某一款或者选择某一款作为唯一的听歌平台，确实为言尚早。

　　尤其是最近这几年各家都逐渐开始尝试类似于“独立音乐人计划”，以及演唱会、直播等音乐运营模式，腾讯有强大的资源整合能力，阿里有和阿里大文娱丰富的娱乐联动潜力。

　　网易云虽然在音乐社交化和产品营销方面有自己的长处，但是不足以对其他两家构成决定化的绝对优势，大部分的长尾用户还是对这些不那么敏感的群体。所以这次版权互换的操作，只能是帮助网易云不会因为版权问题而暂时掉队，但并不会让它因此就名列前茅。

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