回归的谢娜和长寿的《快本》
文| 朱婷、吴悦
随着最新一期《快乐大本营》的播出,“谢娜回归”、“谢娜哭了”、“谢娜C位出道”、“张杰给谢娜写信”、“快乐大本营”等热搜话题接踵而至。
纵使有街舞决赛、极限挑战、跨界歌王、101等多档头部网综并驾齐驱,今晚最大的谈资和热搜还是花落《快本》。一个重要的原因是:谢娜产后复出,回归快本。
细数谢娜最近一次大规模的上热搜,还是她成为新浪微博上首位也是唯一一位粉丝过亿的大v,张杰、快乐家族、以及众多圈内好友纷纷转发祝福。值得一提的是,在当天谢娜的感谢博中更是预告,5月会有惊喜。
一定程度上来说,这也为她的复出和回归做了极大的铺垫。
1997年到2018年,作为国内最长寿的卫视综艺《快本》,即将在今年7月21日迎来自己的21周年,同时,亦是谢娜在快本的13年。
谢娜正式加入快本,严格意义上来讲,应该是2005年。网娱观察(ID:wldygc2016)梳理了快本的21年和谢娜在快本的13年,发现谢娜四进四出快本,这位“综艺一姐”身上发生了些什么?有着骨灰级综艺的《快本》也曾一度面临停播,究竟《快本》的长寿秘诀是啥?有哪些变与不变?与此同时,各大卫视的立台综艺现状如何?亦是本文探讨的核心。
“综艺一姐”长达13年的厚积薄发
从最开始的“丫鬟专业户”到现在的“综艺一姐”,谢娜用了22年时间;从在《快本》打酱油到外界定义的“快本一姐”,谢娜用了13年。似乎每一位观众都见证了谢娜,从年轻青涩的慌张到人到如今独挑大梁的成长与变化。
1997年7月11日,《快本》正式上星。最开始是由李湘主持,她的搭档是李兵,接着轮番换了海波、戴军以及赵宝乐三位搭档。直到1998年何炅加入,次年维嘉以外景主持的身份加入。《快本》渐渐变得稳定。
谢娜第一次出现在《快本》五舞台上,是在1999年10月的一期,嘉宾是张卫健。但谢娜第一次主持快本是在2002年,遇上直播,彼时的谢娜努力克服着紧张。
遗憾的是,此时的两进《快本》,也只是昙花一现。
2004年,李湘宣布不再主持《快本》不仅打破了《快本》的稳定,也一度使得节目收视陷入低迷期。彼时的《快本》急需一个女主持人,根据后来的消息称,何炅当时推荐了谢娜。
而严格意义上来讲,谢娜正式加入快本是在2005年。或是李湘出走、亦或是一档节目发展到一定阶段所遇到的瓶颈,加之谢娜的加入,也需要给观众一定的适应期,那两年的《快本》的收视率未得到大的实质性的改善。2007年,闪亮新主播的举办,加入了吴昕和杜海涛,届时,快乐家族正式成立。之后,《快本》的收视开始有所回暖。
像一个团体一样,快乐家族除了集体主持《快本》,还拍电影、出唱片。长达7年的时间内,快乐家族虽有屡传谢娜吴昕不和等偏负面消息,但当事人未回应。倒是随着《快本》的经久不衰,谢娜拿下来“综艺一姐”地位。
令人感概万分的是,短短几年时间,谢娜经历了三去三留,加上此番因怀孕缺席大半年之久再度回归,可谓是四走四留。早在之前《快本》9周年的晚会上,谢娜动情的说道:“我来了,走了,又来了,又走了,再来,这次我不走了。”而今晚,在与其他四位一起喊出“大家好,我们是快乐家族”之后,谢娜亦是忍不住流泪。
在《快本》的舞台上,明显可以看出每个人所扮演的角色和性格都有所不同。谢娜作为《快本》的搞笑担当,总能带给观众很多欢笑。节目总导演罗昕,每每聊起谢娜,都会表示谢娜在节目中总是在玩游戏环节第一个冲出来,带头,给嘉宾一种安全感,对于整期节目的氛围调度很重要。
在《快本》舞台上的这些年,与何老师的默契配合下,谢娜也开始形成了自己的主持风格。在节目上,她不计形象、拉下脸面地搞笑,带给观众欢乐,大家也渐渐默认并认可所谓的“娜式搞笑”。
除了《快本》,她还和何老师合作主持《百变大咖秀》,这也是国内首档明星模仿秀大赏赛。在节目中,谢娜充分将自己的“娜式搞笑”融合在她所模仿的许多知名电视剧主角中。譬如如白娘子、包公、甄嬛、青蛇和小乔等角色,迎来自己的主持小高峰期。
与此同时,谢娜一路走来被市场诟病的主持功底也随之变得更加汹涌,“离开何炅,谢娜就无法主持”的声音越演越烈。此时的谢娜,顶着巨大压力欲寻求突破和证明自己。
如果说《快本》让更多人认识了谢娜,那么在2015年到2017年停工这段时间的节目,则是让谢娜寻求到了真正的升级和转型。
2015年,谢娜独挑大梁,主持网综《偶滴歌声》,娜式风格逐渐凸显,三季斩获超20亿点击。随后,尝试多档节目,《拜托了衣橱》搭档陈赫;《艺术人生》搭档朱军;《嗨!2014》、《暴走法条君》、《神奇的孩子》等多档综艺,也在一定程度上夯实了其主持能力,将她的主持风格放大再放大,“综艺一姐”的地位坐得更有谱气。
《快乐大本营》的长寿秘诀是啥?
而作为一手捧红了谢娜的《快本》,21年的生存秘诀也越发神秘,值得探索。
虽也经历了更换主持人、节目内容更新、播出时间调整等多次改版,但时至今日《快本》仍然拥有可观的收视和稳定的受众群,不仅成为了湖南卫视的“立台”综艺,同时也是国内迄今为止,寿命最长的一档节目,姑且称之“骨灰级”综艺。
这里定位的“骨灰级”综艺,可以简单理解为卫视周播综艺或者比较受欢迎的周播或季播综艺。即凭借长时间的播出周期和稳定的收视口碑,依旧活跃在观众眼前。
纵观整个综艺市场谁主沉浮,这边网综新作拼的火热,那头台综迎风赶上也不甘落后。新番综艺正如雨后春笋般而起,不禁发问,《快本》的长寿秘诀是啥?那些符合定义的“骨灰级“综艺真实的现状如何?
首先,对于任何一档节目,尤其是以游戏为主棚内综艺,主持人无疑有着举足轻重的作用。从主持团队看来,《快本》是首次引入了“主持群”的综艺节目,“家族”的概念一直是深入人心。
如果说早期李湘、何炅是在为节目口碑铺陈道路,那么随着李维嘉、谢娜、杜海涛和吴昕的加入,“快乐家族”正式组合成立并慢慢实现了“缺一不可”的团体定位。
此次谢娜的暂别和回归,对于《快本》来说也是一次考验。虽然话题热度极高,但从收视来看,除了去年谢娜刚开始缺席的几期节目有观众发弹幕表示不习惯没有谢娜的《快本》之外,波动不是很大。但网娱君猜想,如果是何老师离开,也许又是另一番景象。
从节目内容来看,定位为嘉宾访谈游戏秀节目再合适不过了。节目以游戏为主,辅以歌舞及各种形式节目,每期节目都为艺人设计个人专属主题。
创新游戏环节一直以来都成为了《快本》的使命,1997年设立的“快乐传真”、“心有灵犀”、“爱的抱抱”、“火线冲击”等环节,在注入了“真人秀”内涵的同时,打破“明星”和“草根”壁垒,真正将“全民娱乐”落到实处。
2004年“歌词接龙”“萝卜蹲”“谁是卧底”“抢凳子”全新上线,游戏设置烧脑升级;2011年“神马都上墙”开启观众互动新天地;2012年“科学试验站”环节让娱乐与科学教育融为一体;2017年“不好意思让一让”开创集歌唱、舞蹈、小品、情景演绎等各种表演形式于一身的大型明星创意秀。
据悉,《快本》有自己专门的游戏研发团队,每天的任务就是玩游戏、设计游戏,保证《快本》的游戏时常时新,好玩有趣。
不得不说,虽然现在的《快本》常常被人诟病,比起初心更像是艺人演员宣传作品的风水宝地,但不得不说,论节目内容环节创新,快本依旧有市场。
此外,《快本》的长青更在于节目有意在培养观众的观看习惯。节目陪伴着90后成长,学生时代的电视记忆几乎都献给了《快本》。如今,如同妈妈领着孩子重温偶像剧鼻祖《流星花园》一样,看快本已经成为了很多观众周六的娱乐标配。
相较于《快本》,湖南卫视另一档长跑十年之久的《天天向上》就显得不那么有力。
按理说汪涵在业界的口碑能力并不比何炅差,但由他带领的“天天兄弟”却总是有种“挑不起大梁”的感觉。而关于主持群的人员波动也是一直在路上不断调整。
俞灏明受伤、小五入伍、田源家事风波、欧弟退出着实让《天天向上》经历了一波不小的打击。如今由汪涵、钱枫、大张伟、王一博组成的“天天兄弟”,也渐渐回揽了一波观众缘。
不置可否,能领跑十年,《天天向上》肯定也有自己的独家特色。节目以传承中华礼仪文化和倡导社会公德为主旨,每期邀请演艺明星和社会特色群体以及企业界的知名人士作为嘉宾参与访谈和表演。
节目嘉宾的选择也很有质量,在娱乐的同时,将美食、文化、旅游、生活等内容垂直元素加以可视化表现,精致且富有内涵,就国内娱乐脱口秀综艺来说,实属独特。
另外,江苏卫视《非诚勿扰》《一站到底》等台综在经过几轮播出之后,也慢慢淡出了观众视野,除节目播出期间的官宣和阶段性因节目片段能引起话题度之外,就节目本身来说并无创新之处。
值得一提的是,不温不火的收视口碑,让江苏卫视把战略中心转移到了歌唱类综艺上,近两年推出的《蒙面歌王》、《歌谣季》、《嗨!唱起来》等,走势向上,这无疑也是在找寻新的路径博关注。
而浙江卫视一度备受欢迎的《我爱记歌词》,中途因为收视瓶颈被停播,也令观众时常感慨有些可惜。不过后来有了《跑男》、《中国新歌声》等季播形式,浙江卫视的综艺竞争实力仍不容小觑。
综上,不难发现,所谓“骨灰级”综艺能得以生存并能长青,所依靠的除了那份捉摸不透的“情怀”之外,更重要的是能够挖掘出足以撑得起保持情怀的优质内容。
节目中那句久违的“大家好,我们是快乐家族”,不仅引发了全民回忆潮,也令更多人无意间意识到,如今的综艺市场,综N代也好,立台综艺也罢,随着整个市场的格局变幻,立足不易,能坚持下来的更是少之又少。
再过两个月,《快本》将迎来它的第21周年。这档中国最长寿的综艺节目,能否如谢娜在节目中许的生日愿望一样永远永远做下去?我们继续期待着。
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