明年综艺看什么？｜2019Q1综艺前瞻

　　

　　综N代、音乐类坚挺；新节目方面，纪实类、两性关系、代际沟通、选秀是关键词。

　　12月26日，湖南卫视宣布刘欢、齐豫、杨坤、吴青峰、逃跑计划组合、张芯+一位神秘歌手成为《歌手2019》首发阵容，并将于1月11日播出，依旧由洪涛监制。作为一档已走至第七年，每年年初与观众“相见”的电视综艺而言，《歌手2019》也拉开了新一年Q1的综艺之争。

　　

　　据《中国综艺节目市场现状调研与发展趋势分析报告（2017-2022年）》显示，电视综艺收视比重由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%，收视率相较去年同期也有明显下降。

　　人才的流失、政策的限制等问题使得各大卫视处于发展转型的关键阶段。相比之下，各大视频平台的网综题材类型却全面开花，《偶像练习生》《创造101》吹热了被冷落多年的选秀节目，几档高质量情感观察类节目也收获了不俗口碑。

　　2019年，电视平台能否打响综艺市场反击战？视频网站的自制综艺又能否继续缔造更多爆款现象级？从2018年一季度即将播出的综艺（含网综）中或许可以找到一些答案。

　　

　　

　　1台综：综N代和音乐类还是“主菜”

　　纵观2018年电视综艺的发展态势，尽管市场出现了一些口碑收视双丰收的全新节目，但主力军依旧是拥有强大受众基础和制作规模的综N代。2019年第一季度，《歌手》《王牌对王牌》《欢乐喜剧人》王牌综艺等“长寿”综艺节目纷纷卷土重来。

　　据悉，《声临其境2》整体形式不会有太大变化，依旧是每期邀请四位演员挑战“经典之声”“魔力之声”“声音大秀”三轮配音表演，并邀请“铁三角”张国立、王刚、张铁林来担任声音指导，拟定1月22日周五黄金档播出。而新一季的《王牌对王牌》则由可能选择突破前三季的模式，不再设队长、特工，四位MC组队，PK嘉宾队。

　　

　　事实上，综N代电视综艺一直在努力创新，但在话题性上，疲态还是有些严重。政策、播出时间、时长等方面的限制，使得综N代的播出相对而言更加稳定，而观众审美的日益提升、创新力的枯竭也让综N代的关注度明显下降。要想突破重围，综N代还需要顺应时代的发展，对准受众，做出突破性的改革与创新。

　　同时，随着国内节目对音乐类资源的深度开发和挖掘，各大卫视逐渐出现了多种以音乐为主，并叠加其他创新元素的音乐类综艺，包括多档已走过N季的节目，这也是各大卫视在明年编排的对象之一。

　　可以看出，音乐竞技、星素对战、旅行与音乐跨界融合等形态将是明年各大平台在这一品类上发力的重点，而题材类型上专业细分和垂直拓展，也将是2019年音乐类综艺不变的主题。

　　音乐类节目一直是北京卫视的一大亮点。在2019年即将播出的《音乐在路上》主打音乐人实境真人秀，将邀请不同音乐人重温华语流行音乐40年的经典与荣耀，上演一出“音乐版的老友记”。《声音的抉择》是一档音乐面试节目，通过为5位顶级制作人写好的全新歌曲，意图打造的是华语乐坛原创金曲的独家首发平台。

　　此外，湖南卫视《歌手》的影响力已不言而喻，80%到90%创作型歌手的加盟或可成为新一季突破的亮点。东方卫视也将在一季度推出的《来电了！唱吧》，将歌手的情感诉求与音乐专业性相结合，通过音乐创作来表达歌手的人生经历，打造“对唱金曲”的同时唤起听者的情感共鸣。

　　

　　近几年来，音乐人资源正在不断被透支，从实力唱将到新歌手，很多歌手频繁出现在多个综艺上，难免会消耗观众的新鲜感。卫视在涉及对音乐类综艺上的布局，对节目的要求不再拘泥于单一的对唱pk，而是通过和其他元素进行叠加从而延续节目的创新力。

　　新一年，音乐类综艺若想出彩，除了要从过去的窠臼中跳出来，对内容和模式进行反套路的创新，还要鼓励原创音乐的发展，这样的音乐综艺才能在深耕细作中走得更远。

　　2台综：两性关系、代际沟通等纪实节目成“新宠”

　　2018年下半年，《我家那小子》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》相继上线，在国内掀起了一波观察类综艺热潮。2019年这一波热潮将持续，包括湖南、浙江、江苏在内的多家卫视都计划在明年推出情感观察类综艺。从创作者的角度看，情感观察类节目深挖形式，素人主咖+明星观察员形式的观察类综艺也为业界破解“星素结合”提供了新的思路。

　　2018年11月8日的腾讯V视界大会上，腾讯视频公布了《女儿们的男朋友》的参演嘉宾：前国足名将范志毅和女儿范斯晶；芒果TV则计划制作一档同题综艺《女儿们的恋爱》，此外还有《婆婆和妈妈》（明星夫妻和丈夫的妈妈共同旅行）、《一路成年》（18岁儿子与父亲共同旅行）等综艺计划。东方卫视也不甘落后，招商会上公布的《好先生进化论》《我家有女初长成》等综艺同样属于情感观察类。

　　

　　事实上，2018年成为黑马的情感观察类综艺并不新鲜，更像是慢综艺的“进化版”。这样一来，今明两年的同类综艺爆发也就不难理解了。但情感关系类型毕竟有限，从目前公布的计划来看，芒果TV《女儿们的恋爱》和腾讯视频《女儿们的男朋友》已经撞题了。

　　卫视方面，湖南卫视继《我家那小子》之后推出的《我家那闺女》已定档1月5日周四晚22:00，节目将邀请四位艺人（杨紫、袁姗姗、吴昕、沈月）的爸爸来演播室与明星观察员一同观察独居女儿的日常生活。浙江卫视则会相继播出情感观察类综艺《心动蜜语》和聚焦90后社交的《遇见你真好》两档观察类真人秀。

　　

　　从目前各大卫视透露出的节目编排上来看，聚焦两性关系、代际沟通的纪实类节目数量虽然相当可观，但主题都对准的是家庭人员关系的相处之道。这些节目试图通过观察对方的生活，还原真实现象，从而加深对彼此之间的认知和感情。在视频网站和卫视平台上，这类综艺明年将会扎堆出现，但究竟能成为综艺发展的新契机，还是等风口过后变成鸡肋，拭目以待。

　　3网综：选秀依然热，同质化问题显现

　　继2005年“超女”掀起的选秀热潮十三年后，2018年爆火的《偶像练习生》《创造101》《明日之子》实现了从电视选秀到互联网养成类真人秀的转型风潮，也成为2019年各大视频平台发展的关键。2019年，除了选秀这块大蛋糕之外，各大平台还在生活观察、体育跨界类积极开拓。与选秀相关的产业链正初具规模，未来还将释放更大的可能。

　　2018年，《偶像练习生》的大获成功让爱奇艺在选秀领域继续发力。据悉，节目改名为《青春有你》，导师阵容分别为：蔡依林为舞蹈导师，徐明浩为舞蹈教练，李荣浩为音乐导师，欧阳靖为说唱导师，艾福杰尼为说唱教练。不过新一季节目遇上腾讯的男版《创造101》，估计又将是综艺界的“腥风血雨”，吃瓜群众们已经可以开始预定明年的瓜了。

　　

　　从此前优酷2019年的节目片单可以发现，优酷在2018年重点打造的大型网综《这就是铁甲》已经不在节目单内。可以大胆推测，《这就是铁甲》流量转化成商业价值的效果欠佳，使得优酷不得不放弃这一节目，并相继推出新综艺《这就是原创》和养成类的综艺节目《以团之名》。

　　芒果TV将继续深耕并拓展原有的综艺节目系列。如芒果TV有口皆碑的综艺节目《明星大侦探》，以“明星趣味探案”为主题，十分有特色，几乎没有被其他平台模仿。芒果TV在2019年将继续推出下一季。并在第一季度推出由原班人马打造的同类型地、以“密室逃脱”为主题的节目——《明星大逃脱》。

　　

　　其实纵观四大视频网站在2019年Q1自制综艺上的策略打法，有三大特点：

　　第一：神奇地撞车同一综艺题材或主题，未来或存在同质化隐忧。如聚焦于恋爱推理的节目，腾讯视频的《女儿们的男朋友》和芒果TV《女儿们的恋爱》从名字就透露出浓浓的“撞车”味道。

　　第二：选秀养成仍然是明年重要节目品类。尤其是爱奇艺《偶像练习生2》、腾讯视频即将在下半年推出的《创造101 2》，以及优酷的《以团之名》。三档节目之间的竞争程度，不亚于今年的街舞类节目之争。当然，如果从长远考虑，此类节目是否存在政策导向上的“风险”，也确实值得深思。

　　

　　第三：音乐类节目依旧是主流节目类型，创意颇多，但真正能够落地做成的项目显然并不多，关键是从创新程度上来看，缺乏足够的新意。

　　同时间、同题材的撞车，其实也从另一方面反映了视频网站对于年轻受众快速变化收视需求的热点敏感性。而在同题材创意的条件下，不同网络平台节目的竞争就将会更加激烈，资本的比拼、制作的体量，包括明星阵容、互动性等都将成为同质化节目的竞争筹码。

　　总之，随着互联网时代的快速发展，综艺市场的台网关系也发生着转变。电视台和视频网站在综艺市场的平台壁垒正在被逐渐打破，两者之间的主导位置也在悄然发生着变化。电视综艺为了打通年轻受众群，一些老牌综艺还在今年推出了网络衍生节目。

　　央视连续播出九年的王牌节目《我要上春晚》也与咪咕视频联手推出了网综节目《我们一起上春晚》，对准年轻受众，台综网综互联打出“组合拳”。再如2018年，《明星大侦探》凭借其不俗的口碑和播放量反向输出电视平台在湖南卫视播出，还有2018年恋爱推理网综的火爆也使得2019年各大卫视开始相继出现《恋梦空间》《心动蜜语》等节目。

　　当然，电视平台内容生产和公信力优势依然还在，这是视频网站平台目前所不具备的。台网融合既是双方优势互补、取长补短的有效路径，也是能产生1+1>2的聚合效应的最佳选择。随着媒体融合脚步的加快，电视平台与网络视频之间的分界线逐步模糊，打破不同平台壁垒，深耕台网融合新的融合模式，实现台网双赢或许将是未来综艺市场的发展趋势。

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　　来源 | 新华网、影视产业观察等

　　编辑丨柴桑