构建未来“ 娱乐王国”, 爱奇艺的力量从何而来？

　　

　　传媒内参导读：爱奇艺的野心有着它雄厚的力量沉淀，这份力量来源于对走过道路的及时反思和对前行道路的缜密布局。用技术作为驱动力，用创新内容作为基础，最终在二者的结合中实现共赢的目标。这是符合时代精神的发展理念，更是打造“娱乐王国”的必经之路。

　　文/冯楷

　　这是一个不断革新的文娱产业市场，多样态的视听表达和灵活的内容变现渠道，使得用户与市场间的平衡点越来越清晰。当机遇与挑战并存，如何建立更完整的商业生态闭环，实现结构性变革的新突破？一年一度的爱奇艺世界大会给出了答案。

　　

　　笔者将从三个方面，复盘爱奇艺世界大会的核心思想精髓，探究作为中国娱乐产业风向标的爱奇艺，开启未来娱乐新世界的动力源泉在哪里？

　　理性科技的力量

　　以技术基因挖掘价值潜能

　　今年三月爱奇艺在纽约纳斯达克的成功上市，也开启了其自身发展的新元年。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为：“我们选择纳斯达克，其中最重要的原因是因为爱奇艺是一家娱乐公司，且以科技创新作为驱动力。”

　　实际上，技术的赋能在娱乐潜能性的开发过程中一直发挥着重要作用。只有技术平台的颠覆性重构与搭建，才会为创作生产效率的提高和用户视听体验的升级创造机遇。

　　对于爱奇艺来说，对技术加持价值的进一步挖掘一直是娱乐新生态构建的重点。在今年爱奇艺世界大会智能视频高峰论坛上，爱奇艺CTO刘文峰具体阐释了平台对于新科技的重视。

　　2014年起，爱奇艺开始进行AI战略布局，建设了全球首个基于视频数据理解人类行为的视频大脑——爱奇艺大脑。目前，爱奇艺已成功将多项AI技术转化为落地应用，在剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节贯穿AI算法的应用。

　　

　　会上刘文峰公布了爱奇艺下一步对于技术开发的战略目标，一是基于自研的人脸识别技术，建成全网最大的智能明星库，并推出“艺汇”智能选角系统；二是通过AI智能剪辑，高效处理海量视频数据，助力智能化生产流程；三是实现用户观影体验的更迭，在业界首先实现在移动端实时放大540P标清视频到1080P高清视频的超分辨播放功能。

　　在另一场爱奇艺号短视频峰会上，爱奇艺副总裁周念欧也认同AI技术的重要角色地位。他认为将AI技术与信息流有效结合，从关系图谱、搜索指数、情感倾向三大纬度着手，将更好理解用户意图。运用AI技术，爱奇艺将分析刻画广大用户的行为与兴趣，严格把控从生产、分发到审核、标签识别的内容产出过程，并在内容理解智能技术与推荐算法的大数据分析下，将内容精准推荐给目标用户群体，实现生态赋能，进一步推进信息流与短视频业务的高速发展。

　　实际上，传统互联网“用户找内容”的娱乐获取方式已经成为过去式，这主要是基于大体量资源的集中开发。眼花缭乱的各类视听产品摆在用户面前，审美疲劳难免就会出现。在顶层设计中聚合起智能技术的力量，为创作者和用户进行个性化智能推荐，激活 “AI+娱乐”时代的新潜力，把AI科技新引擎的驱动力贯穿生产全链条，无疑将大幅优化整体生产端运转体系的效能，另外对于用户感官层面体验的助力，也会反哺平台品牌的塑造升级。

　　龚宇指出：“未来的娱乐是AI的娱乐，AI科技在爱奇艺的生态系统发展中，这不只是简单的一个功能。爱奇艺有的做完了，有的正在做，有的刚开始做，希望这个巨变将带领我们实现质变。”

　　感性创意的力量

　　以年轻思维引导新潮文化

　　2017年，中国网络视频用户规模达5.79亿，占网民总数的75%。2018年3月，爱奇艺APP月总有效使用时间达64.75亿小时，视频的娱乐需求呈井喷式增长。无论是网剧、网大还是网综，爱奇艺都在寻找一条适合自己的路径，充分发挥“感性创意”的力量指导生产实践。

　　以网综市场为例，爱奇艺 S+“超级网综”的矩阵布局，核心就是要坚持自制优质内容，共同开拓商业价值的新空间。而这其中的重要驱动力，就是满足年轻化、个性化的用户需求，坚持创新为核心，以优质内容争夺年轻用户时间。

　　笔者认为，如今理解媒介受众，就是理解“互联网原住民”的情绪语境。在构建产品新集群时，要准确把握年轻受众的需求感知。而在此基础上的原创自制能力，就是在一次次的实践中找准新一代用户圈层真正想要的、感兴趣的内容，做出符合市场和时代规律的网综价值判断，从而顺利地缔造出王牌IP。

　　爱奇艺副总裁车澈表示：爱奇艺对于“年轻化”是坚定不移的，我们不得不承认年轻人更具有消费能力。而且当年轻人认可一个网综，他们会起到非常大的扩散作用。爱奇艺35岁以下的用户超过80%，我们必须制作优质潮流先锋文化的内容，才能通过我们的综艺IP稳定我们的用户。我们要用年轻化的表达方式创新大众传播，用更符合他们口碑的方式做有利于正能量传播的内容。

　　

　　以爱奇艺近期的三档“爆款”网综为例，《偶像练习生》紧握偶像市场沃土，利用多元化营销手段开创全民pick的偶像养成新局面；《热血街舞团》以舞之力集结易燃阵容掀起街舞狂潮；《机器人争霸》赋予具有专业性的机器人热血情怀，引领炫酷新潮的新方式。

　　足见，在催生并推动青年文化潮流的道路上，爱奇艺敢于做“第一个吃螃蟹的人”，在偶像、街舞、机器人等多元化题材上发力。这种坚守不仅撬动了中国青年文化的全球影响力，将中国自制综艺输出海外，更为产业上下游的合作伙伴增加了合作窗口。

　　除了网综的开拓，爱奇艺在网剧和网大上也有着自己的“野心”。龚宇在去年2月首次提出“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流”的理念，通过探索对标，爱奇艺在去年接连推出《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等数十部精品网剧，收获主体用户流量与年轻群体口碑的双丰收，爱奇艺对标美剧模式的战略成功落地。

　　

　　爱奇艺首席内容官王晓晖说道，爱奇艺将推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，进一步聚焦年轻用户群体，打造青春品牌。同时，爱奇艺会让老戏骨重回主角身份，实现老中青三代演员都可以站在“C位”。

　　同样，对于网大的发展方向，爱奇艺也有着自己的见解。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“对于创作者，我们希望网络大电影的从业者对电影抱有敬畏之心，本着工匠精神、以专业的能力做出优秀的作品；对于作品，我们保持开放、期待内容多样的同时，希望作品符合爱奇艺倡导的青春、阳光、正能量、富有爱心的内容价值观，追求真善美、把社会效益放在首位，给人以积极向上的力量。对所有商业企业而言，赚钱是结果而不是目的，生产出受观众欢迎的高品质产品，才是赚钱的前提和必经通道。”

　　总体来看，在今年爱奇艺世界大会上，对三大纯网方向的内容聚焦点，主要集中在了创作者该如何既能满足用户需求，又能满足政策与资本市场的需求，在“中和”中找到符合社会正善理念的题材。

　　与会嘉宾们在不同分会场上多次反复提及了这三点的重要性：年轻化、价值观、高品质。实际上，国内文化的多元与深厚从不缺少创作素材，深挖潮流精髓、打通时代脉搏、模式反向输出才是国内文娱视听市场的发展方向。加强国产网综、网剧、网大的原创力，才是推动整体平台良性发展的根本之道。

　　开放互联的力量

　　以生态矩阵实现多方共赢

　　中国文娱产业正迎来上游生产力的爆发性释放，这种剧烈变化的背后正是作为大众注意力焦点的IP，在逐步打通品类间的割裂、重塑大众对娱乐的认知。当然这种变化也在同样驱动着中国娱乐产业改变以往各个环节相互独立的合作模式，走向更紧密地协作、更充分地资源和能力共享、以及更长线的战略合作关系，最终为用户带来最完整的娱乐体验。

　　

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇在今年的爱奇艺世界大会中提到：当前爱奇艺已经推进落地了“百爱计划”、“京爱计划”、“大爱计划”等多个平台合作计划。他表示，“除了与上下游企业外，爱奇艺还和结构近似于平行的多类别平台合作。目的是通过把平台扩展与合作伙伴战略性协同，对双方的上下游生态系统合作伙伴更加有利。”

　　笔者注意到，在今年爱奇艺世界大会的多个分会场，与会嘉宾也大多提及了合作共赢的价值回归。

　　动漫产业方向，爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，爱奇艺计划通过“轻春联盟”“晨星计划”及“苍穹计划”，加强与产业链各环节的合作联动，提升IP孵化能力；

　　网络文学方向，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋介绍到，爱奇艺文学将携手数十家特色内容合作方，联合主办“2018华语言情小说大赛”、“首届华语创意征文大赛”等原创品牌赛事，全面实现价值效益的最大化。

　　游戏方向上，爱奇艺发布了“蚂蚁计划”，愿联合行业中小团队，共享市场信息资源。同时，独立游戏领域也是其关注的重点，爱奇艺副总裁王世颖表示，爱奇艺未来将与各个独立游戏开发商建立更多合作，用平台资源向用户推荐更多独立游戏，实现平台与研发商的共赢。

　　内容的积累和用户的沉淀，让爱奇艺在一条可循环的生态链路中显现出自己的成熟面貌。上游业务无论在视觉上升级，还是在内容上创新，都不能忽视对下游业务开发的巨大价值。平台的扩展与协作不仅仅是通过紧密的连接实现互利共赢，更是实现整体行业规模效应的提升。

　　

　　龚宇举了一个很形象的例子：苹果园从“种树”到“造林”，需要技术、产品和运营支撑着让苹果树枝繁叶茂，结出更多的大苹果。同时，苹果园的苹果树也有合作伙伴与我们一起耕耘浇水，苹果才能结的越来越多。

　　爱奇艺的野心有着它雄厚的力量沉淀，这份力量来源于对走过道路的及时反思和对前行道路的缜密布局。用技术作为驱动力，用创新内容作为基础，最终在二者的结合中实现共赢的目标。这是符合时代精神的发展理念，更是打造“娱乐王国”的必经之路。

　　期待明年的爱奇艺大会，我们会站在文娱产业发展新的交叉口，依旧聆听到更多真知灼见。