小程序「银发流量」的疯涨

　　人总会有老去的一天，总会迎来退休后的清闲日子，那天来临的时候你会做什么呢？有人说，我会泡杯普洱坐在院子里，逗逗猫逗逗狗等着孙子孙女放学回来；有人说，退休了我也闲不住，干脆报个老年大学充实自己；有人说，退休了我要出去旅旅游，走不动了就住养老院去，别给子女添麻烦就好；还有人说，我要回老家去，搞个小院子，种种花种种草，再种一畦小白菜……

　　而近两年小程序里也有一些新的机遇，中老年人可能会是小程序的增量空间。

　　从市场上社交产品类型来看，更多创业公司及互联网企业，将主要目光对准Z世代（95后及00后）用户。声音社交、灵魂社交、匿名社交场域厮杀、监管，状况不断，而无论从数量还是声量来看，中老年人是一个被忽视的群体，除登顶微信小程序月活榜的有声影集“小年糕”及专为广场舞大爷大妈们设计的“糖豆广场舞”外，其他产品均未破圈。

　　大趋势是，中国老龄人口正处于凸显的增长阶段，中国也已从人口红利期进入到老龄化社会。未来，中老年群体将成为互联网的一大主要群体。根据Questmobile《银发人群洞察报道报告》，2018年12月,银发人群（年龄超过50岁的人群）移动互联网月人均使用时长118小时，较上年同期增长20.7%。

　　使用时长大幅度增长，却未见这一群体市场产品的崛起，不被产品经理重视的中老年人们，时间都花到那里去了？

　　数据显示，截至2018年底，我国60岁及以上老年人口2.49亿人，占总人口17.9%，其中2017年新增老年人口首次超过1000万。中国老龄协会发布的报告预计，到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。

　　近二十年，国内互联网迅猛发展，中老年群体的互联网消费也成了下一个亟待发展的万亿级市场。

　　还记得2018年刷爆朋友圈的额微信大数据报告吗？每月6300万55岁以上的用户保持活跃，现在可不能再说中老年朋友落伍、跟不上时代了！他们也知道网络消费、定制消费、体验消费、智能消费呢。

　　

　　

　　和以往中老年朋友喜欢把钱花在生存生活用品上不太一样，现在传统消费热点已呈现缓慢下降趋势，多样化市场需求将逐步推动老龄用品和养老服务领域消费稳步增长。随着老年人收入提高，越来越多老年人在娱乐文化、健康养老等方面的支出持续增长，对晚年生活品质性、享受性要求不断提高。

　　当然，这也对很多涉老企业也提出了新的要求，由于中老年消费具有日常支出占比高、健康养老需求高、对品牌忠诚度高、网络消费发展快、享受型消费持续增长等特点，其消费行为也受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响，与其他群体有明显差异。涉老企业必须以需求为导向，开发设计个性化老龄用品和提供人性化服务，增加有效供给，才能真正拉动老年消费和拓展市场。

　　典型代表：糖豆广场舞

　　俗话说，年轻人有二次元，中老年人有广场舞。动感轻快的旋律，自由奔放的舞步，广场舞让不少中老年朋友跳出了自信，舞出了青春。

　　2015年被不少人称为“广场舞创业元年”，这一年广场舞风靡了全国，两年内全国有60余个广场舞APP上线。但是大浪淘沙，四年时间里最早一批进入这个行业的公司大部分都处于艰难时期，有的宣布彻底转型，有的宣布业务大规模调整，还有的宣布融资无法进行，运营遭遇停摆，一度让人们以为这个万亿级市场正在逐步走向破灭。

　　糖豆APP

　　然而，在这个优胜劣汰的阶段里，以广场舞内容服务切入的中老年社区“糖豆”却宣布已完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本，泰合资本继续担任独家财务顾问。至此，糖豆已累计获得约一亿美元融资。

　　2015年伊始，糖豆广场舞从母公司CC视频分离出来，成为最早聚集最大线上流量的公司。同年9月，获得YY旗下亦联资本500万美元的A轮融资。

　　2016年9月，糖豆宣布完成由顺为资本领投，君联资本、亦联资本、红点投资跟投的1500万美元B轮融资。同年11月，糖豆又公布了完成500万美元B+轮融资，投资方为IDG资本和祥峰投资。

　　

　　此后，糖豆加快布局了中老年文化娱乐的各个场景，以糖豆APP为核心，建立了由小程序、OTT、线下空间搭建的服务矩阵。

　　数据显示，至今为止糖豆服务的中老年使用者超2亿，每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场，月度覆盖的线下用户超50万人次。每月通过糖豆生产内容的使用者接近40万人，用户每日停留时长超过33分钟。

　　在国内广场舞市场上，糖豆绝对称得上是其中的佼佼者，糖豆在广场舞内容品类形成原创型垄断性覆盖，全国98%以上的知名广场舞原创舞蹈老师都加入了糖豆贡献内容。

　　

　　但糖豆的野心并没有局限于广场舞，糖豆还看中了广场舞背后广大的中老年用户人群，积极拓展和扶持更多中老年领域的内容生产者，内容品类逐步拓展到了健康、养生等用户范围更广的领域。

　　糖豆创始人张远认为，糖豆想要做的是服务中老年人的文化娱乐社区，那就要让一切老年人感兴趣的内容触达到他们，所以糖豆拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容，使用糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆读美文等多个小程序触达用户。平台还与MCN进行内容合作，用户也会记录和发布自己的日常生活。

　　随着受过高等教育的60后开始步入退休生活，中老年人将与过去“数字难民”的刻板印象彻底分离开。而现在，随着老年人数量的逐渐增多，其日益增长的社交需求和相对匮乏的移动产品的矛盾点正在被放大，而这，恰好正是市场成熟的好时机。

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