亚文化如何逆袭成主流文化？深度解读中国潮流市场

时间：2019-12-07 点击：

今天风生水起的潮流产业，20年前刚进中国。它的发展完全依循了任何一种亚文化到流行文化的变迁，从萌芽、发展、到今天刚步入成熟——也将难以逃脱日后的衰落。BoF深入探寻中国潮流市场的发展脉络、社会意义及其作为资本主义消费形态的商业意义。

中国上海——连帽衫、卫衣、球鞋、超大的风衣及冲锋衣……眼下，大行其道的“潮流”(Streetwear，即街头服饰)发源于美国。依托于过去七十年里篮球、滑板等体育项目的蓬勃发展，与文化、艺术、时装、影视等泛娱乐产业互相交织，成为代表全球流行文化的综合性产业。它诞生于街头巷尾，如今却登堂入室，从亚文化逆袭成主流文化，今年Supreme与Louis Vuitton的合作，成就了最具代表意义的里程碑。大约二十年前，潮流文化历经欧洲、日韩、香港传播至中国。而今，它已经成长为一个横跨时装、文化、体育等多个领域的大生意——曾有投行根据adidas Originals、Nike Sportwear、Vans等品牌的年销量，估算中国潮流市场的商业体量在5000亿元规模——很多人质疑，嫌多嫌少都有。但这并不重要。潮流产业最诱人的地方在于消费迭代——从95后至05后的新一代才是为之买单的消费者。谁敢不尊重未来呢?

余文乐与长尾智明

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