平衡商业价值与理想，2020奥运年，综艺“蹭”上了体

　　2018年，由优酷体育打造的篮球真人秀节目《这！就是灌篮》，在经过持续3个多月的连续播出后，最终以总播放量12.4亿交出一份完美的成绩单。《灌篮》在某种程度上也是中国体育综艺的分水岭，在它之前，体育综艺没有爆款、入不了主流，而在《灌篮》播出的同年，类似的《热血街舞团》、《这！就是街舞》才第一次冲击到了以明星生活、真人秀为主的传统综艺。

　　

　　紧接着2019年，《灌篮2》乘胜追击，企鹅影视推出的《我要打篮球》横空出世。体育综艺似乎在这一年表现出了更为强劲的发展势头。

　　2020年将迎来东京奥运会，“体育+娱乐”的综艺布局能更上一层吗？

　　据互联网+体育记者的了解，优腾爱三大巨头对2020年体育综艺节目的布局分别为：

　　爱奇艺（3档）

　　《夏日冲浪店》《我们是冠军》《挑战吧奥林匹克》

　　优酷（8档）

　　《青春运动会》《这！就是街舞3》《这！就是灌篮3》《这！就是铁甲2》《VS冠军》《击中未来》《极限玩家》《我是解说员》

　　腾讯（2档）

　　《我要打篮球》《极限青春2》

　　节目范围除了大众熟知的篮球、街舞之外，滑板、冲浪、格斗、极限运动等小众类项目也被提上日程。在国家紧锣密鼓的推动2022冬奥建设，鼓励大众多多参与冰雪运动的号召下，冰雪类综艺节目如《大冰小将2》也颇受关注。

　　除此之外，各平台针对奥运会还有另一套节目方案。可以预见的是，2020年，体育综艺将迎来一个爆发季。在已经成功取得过爆款基础的前提上，体育类综艺或许会诞生出新一批的综艺头部作品。

　　体育综艺的矛盾：

　　不务正业、不专业

　　一档以“体育+娱乐”为灵魂的综艺，如何才能吸引到更多的关注，产生更大商业价值。一方面是嘉宾，另一方面则是玩法。

　　今年的男篮世界杯，备受争议的除了教练李楠和“大魔王”周琦外，一向在社交媒体上十分高调的郭艾伦，也因为表现不佳，而饱受球迷指责。而郭艾伦最大的争议点，则是他是否因为参加太多综艺节目而忽略了训练？由此也引发出一个矛盾，运动员该不该参加综艺节目？

　　

　　“奥运会全民关注，运动员的粉丝甚至不分年龄、男女。他们形象健康，又能保证话题和热度，所以在明星大量上综艺的情况下，运动员可以为观众带来更多新鲜感。”一位曾制作真人秀的综艺导演表示。

　　从商业价值、个人形象塑造、推广体育运动这些方面来说，运动员参与综艺节目是利大于弊的。但能达成这一切的前提，则是优先保证运动员不会受伤、同时不能影响训练。

　　事实上，在役运动员想要参加一档综艺节目，需要经过体育部门、经纪团队、运动员三道门槛。而真正的录制，也是在运动员休息日或假期展开，大多数运动员自律性都很好，能分配好休息和训练的时间。真正能对运动员产生影响的，其实是他们能不能“保持初心”。

　　体育综艺的另一个矛盾——不专业，则体现在“体育”和“娱乐”两者的融合上。在早期的体育综艺中，生硬的将运动员与明星嘉宾匹配在一起并不能擦出综艺的火花。

　　

　　曾经有一档名为《星球者联盟》的体育类综艺，参演嘉宾邀请到了NBA传奇球星科比，请他以教练的身份训练一众大牌艺人完成篮球梦想。但在实际播出中，科比仅仅出现不到20分钟，整个节目后程全部是围绕艺人训练展开。讲体育没讲专业，玩娱乐也没有重点。尽管有传奇球星的名号，这档综艺最终仍以不温不火告终。

　　而在近些年的爆款体育综艺中，由明星嘉宾引导运动员自然的表现体育技能，或从嘉宾及运动员两个角度展现对体育的理解，加上素人爱好者精彩表现，这三方面兼具了娱乐性、专业性以及故事性，也成为此类节目的新亮点。

　　总的来说，选好一款大众门槛较低的运动，在内容制作上平衡好娱乐和专业的需求，再通过明星运动员传播出体育精神的价值，这样的体育综艺才算是“体育”加“娱乐”的完美结合。

　　“体育+娱乐”

　　要兼顾商业和理想

　　2018年的爆款体育综艺，从一诞生就是星光熠熠的。除了邀请到林书豪、郭艾伦、周杰伦、易烊千玺、王嘉尔、李易峰等在内的大牌明星。资本的力量也不容小觑，据了解，优酷旗下的《灌篮》和《街舞》两档节目的投入，都在3亿元人民币左右。

　　而事实也证明，顶级的明星投入加上亮眼的玩法，足以彰显综艺力量的强大，百亿的话题讨论量和十亿的视频播放量不仅帮助节目本身创造出了巨大的影响力，帮助节目吸引到更大牌的赞助商，还随之带动了综艺模式版权出海的商业价值。

　　2018年10月，法国福克斯传媒集团（FoxNetworksGroup）正式与优酷签署合作协议，前者买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆以外国家和地区进行同一模式的本土化开发。这是国产综艺的成功，也是体育综艺的骄傲。

　　

　　除此之外，这类综艺还造就了一批如吴悠、杨皓喆之类的“素人明星”。他们不像偶像明星皆以娱乐为大，而是树立了一种新的、健康活力的形象。体育综艺的商业价值在这些时刻展现的淋漓尽致。

　　“体育+娱乐”这个概念，早先在欧美体育界中比较流行，它是体育运动开拓新领域的有效手段。近年来依托于社交网络、媒体宣传的大力推进，在国内才被逐渐接受。我们不可否认体育综艺一定是有着极强的商业化属性。但除此之外，竞技体育展现出的拼搏、不服输等精神，对于大众体育的发展更有着深一层的含义。

　　体育综艺要带给大众的不单单是明星球员或哪个明星的个人魅力，他们呈现出的更多是一种健康向上的氛围。在运动生涯中不顾伤痛、不惧困难、敢于突破纪录、挑战权威的年轻人是对“全民健身从青少年抓起”氛围的强力助推，也是对“少年强则国强”民族自信的有力诠释。

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