嘻哈街舞2.0势不可挡，为何《这！就是街舞》遭遇滑铁

　　文｜北纬东经 编辑｜普天下

　　2018年的开年网综似乎又瞄准了新题材的潮流：嘻哈大分支下的街舞系列。短短几个月时间内，全网三家最大视频平台“优爱腾”纷纷自制了各家独有的“街舞”配方：优酷、天猫、巨匠联合灿星出品的《这！就是街舞》、爱奇艺视频自制的《热血街舞团》以及腾讯视频还在筹备之中的《舞者24》。虽然日前只有《这！就是街舞》刚播出，但目前看来今年综艺的街舞之势已经可见一斑。

　　

　　多家视频平台：街舞蓄势待发

　　除了属于卫视频道类的北京卫视推出了《舞力觉醒》，全网视频类平台也纷纷加入“街舞”大军，其中优酷和爱奇艺是目前走在街舞前线的两家：《这！就是街舞》已于2018年2月24上线优酷，《热血街舞团》将会在今年3月17日于爱奇艺首播。除此之外，BAT的“大佬“腾讯视频也加入该团队，早在去年11月腾讯视频就曾在《不负好时光2018腾讯视频V视界大会》上宣布今年将制作一款S级街舞类网综《舞者24》，由此可见，2018年将迎来至少4-5档街舞类综艺齐发的元年，在这几家制作中，谁才会是王者？

　　从题材上来看，《这！就是街舞》是2017年以来优酷除了《火星情报局》外，再次比较准确的把握住了热点趋势。作为基本由说唱、街舞、涂鸦、DJ打碟组成的嘻哈文化，除了去年已经成功推向大众市场的说唱，街舞无疑是嘻哈剩下分支内比较容易入手的一个题材，这也是为何目前出现多家节目同时制作街舞综艺的原因。

　　从投资成本方面来看，多家平台都重点打造，其中优酷投资过亿。据悉优酷斥资3亿打造这档重点推出的综艺；而爱奇艺虽然目前并未给出对《热血街舞团》的具体投资数目，但相比较于对去年《中国有嘻哈》投资2亿的决定而言，此番对街舞的打造并不会比去年投资低；腾讯团队目前还并未公布投资数额，但早在2017年就已经宣布要做一档S级舞者综艺，投资也不会比前两者低。

　　从目前已知的两档节目制作的舞美环境来看，已经开播的《这！就是街舞》中主打赛博朋克风格的街道设计，让街舞回归到街头文化本身，同时各明星导师也以“街霸”的角色来考核选手；

　　

　　而《热血街舞团》目前已知团队也悉心打造了一座“热舞城”，其中有着各种中式牌楼的50多个不同的炫酷场景，总面积达3-4万平方米。而导师更是有着自己的专属小铺子，正如总导演车澈向媒体表明的，此次的街舞赛，希望以优质的场景布置主打剧情式真人秀。

　　

　　在节目制作方面，各平台的导演制作团队也均为经验丰富的综艺制作人：徐向东，曾为东方卫视《舞林大会》总导演，此次为《这！就是街舞》的制片人；而曾经让《中国有嘻哈》在去年一个夏天火遍全网的车澈，这次也继续担任了《热血街舞团》的制作；而腾讯团队虽未公布制作人，但请到了国内顶尖舞者擅长Popping的Evo和以擅长Breaking的Danny为此次《舞者24》的总教练，

　　从节目赛制来看，优酷团队的《这！就是街舞》基本继续沿袭了《中国有嘻哈》赛制，基本规则为大海选——超级对战——巨星助阵——大对决的形式；而《热血街舞团》官方已透露节目赛制大致为团队——排位比赛——对抗淘汰——外卡踢馆——终极对决的形式。因此后者的选手有17-18家国内顶级街舞团体加盟，包含有X－crew、RMB、SPY、STP等；至于腾讯视频团队，赛制和前两者也不相同，赛制并非关注如poping，breaking等舞种，而是聚焦舞者本人，统一用urban dance的形式让24位国内顶尖舞者角逐冠军。

　　因此，从节目制作的硬件来看，各家平台都有各自的优势。基于目前优爱腾三家平台仅有优酷的《这！就是街舞》上线，我们目前不能断定谁会是最后的赢家。但可以肯定的是，属于街舞综艺的时期正在到来。

　　首发的《这！就是街舞》居然“凉”了

　　《这！就是街舞》作为2018年街舞类的首发，原本预测的播放量势必会可观。然而事实却并非如此。截止2月24日上线到目前，这档综艺前两期的播放量在过了两周时间后才刚破一亿，相比较去年《中国有嘻哈》上线仅4小时便破了亿、今年《热血街舞团》还未上线就已经频频上了微博热搜，话题阅读量已达22.8亿，《这！就是街舞》目前的播放量可谓是有些“凉凉”。

　　

　　从个人感观而言，可以感受到优酷团队对制作这档“嘻哈第一舞”的认真，但为何作为一档题材潮、舞美炸、选手大神云集、导师团队强大的综艺，开播近两周却还始终不温不火？

　　1. 流量明星坐阵≠深入街舞本身

　　从节目首发来说，在微博上《这！就是街舞》关注度并不算低。微博话题排行榜中，＃这就是街舞＃总阅读量高达28.8亿，讨论3865.5万，首期开播的微博转发量为56800。节目带动的话题导致节目带动的话题虽然阅读量可观，但大多只是在讨论流量明星导师，而非街舞本身。

　　

　　从各大平台的数据信息可以看出，节目的讨论也大多停留在导师本身而并非大神云集的选手，这其中一大半又都集中在易烊千玺身上。

　　

　　这种状况的出现，并非没有原因。

　　2. 首期普及力度堪忧：流失路人好感

　　在上线首期最重要的宣传普及时间内，节目组并没有对街舞文化的专有名词大多只标注了中文翻译，对Poping、locking、urban、old&new school等街舞专有名词的阐释和其文化溯源没有给予足够解说，这对于不熟悉街舞的大众来说想要融入到节目氛围是具有一定难度的，因为不了解而停止观看或不欣赏的比例也会因此上升。

　　

　　而《中国有嘻哈》当年正是因为在首期开播时抓住了普及大众的最好机会，强势输出了一系列如battle、freestyle等说唱名词才留住一部分观众群体。要知道，在去年夏天走火的原因并不是因为其内容真的做到无与伦比的出色，而是那一句“你有freestyle吗？”

　　与此相比，《这！就是街舞》在第一期因普及文化不深入而流失播放量，无疑错失了让“locking”变“freestyle”的绝好机会。同时，也证实因为对大众的“不友好普及”导致大量粉丝仍停留在关注各队明星不同表现，或者为其拉票的层面上。

　　3. 何为“好”的街舞？导师选择标准模糊

　　或许是首期播出饱受诟病，第二期的节目呈现用心了很多，对各个专有名词和街舞流派的解释都给予了充分补充，但在首期观感带入不强的情况下，此番补救似乎没有起到太多成效，第二期播放量和第一期相比再次大幅度下滑，从4580万到1726万的下跌证明了观众的流失截止目前仍是不可逆转的。

　　

　　除此之外，各队导师在选择人选方面产生的矛盾也让选手甚至观众不能信服，而导师对选择标准也没有给予充分有效的点评，因此在节目中多次出现了像选手不服罗志祥“亚洲舞王”，对易烊千玺声称“我不玩了”的局面。

　　

　　从广告商赞助来看，目前已知的两方平台也已经出现差距。《热血街舞团》总赞助目前已知已近6.2亿，原定6-7个的招商名额，此前已经达到10个，其中由鹿晗代言的Vivo手机成为了该节目的总冠名，其余冠名商有百事可乐、宝洁海飞丝、superX啤酒、炫迈口香糖、东风日产劲客、京东app、腾讯QQ炫舞及百度有钱花。

　　而《这！就是街舞》虽然总招商金额也近6亿，但赞助商数量明显少于前者，只有一叶子面膜为1.5亿独家冠名，其余则是由抖音app、苏菲卫生巾、北京现代等特约赞助商、指定产品赞助等。

　　因此，相比较于《这！就是街舞》，《热血街舞团》的招商规模整体规模更具影响力，且因爱奇艺自制综艺口碑较好，广告商与其合作意愿强烈，最快的在半个月之内广告商就与平台达成赞助合作共识。

　　由此可见，优酷此次斥资制作的综艺《这！就是街舞》虽然先发制人，但在对内容创新的把握，节目定位的标准，以及招商的号召力上，都尚有欠缺。

　　首发“失利”，并不影响网综制作总趋势

　　盘点2017年优爱腾三家综艺，腾讯视频资本强大，类型居多，以量取胜，去年的头部流量综艺类型大概为语言类和选秀类；爱奇艺背靠百度“爸爸”制作数目居中，自制特色鲜明，除《中国有嘻哈》外，其余头部综艺为《奇葩说》等一贯风格；优酷去年自制综艺量不多，且每个季度的自制综艺数量均少于前两者，其中有两档都为年轻偶像养成系，头部综艺仅有语言类的《火星情报局3》。

　　2017年优爱腾头部综艺播放量

　　

　　而到今年，纵观来看，即使优酷自制的《这！就是街舞》首发反响平平，但总体而言，街舞类综艺仍然是2018年综艺一大热点，盘点一下今年预备上档的综艺，今年网综新趋势是否仍为选秀真人秀？

　　1. 腾讯视频2018：主打多层次

　　头部综艺如《明日之子》将持续发力，多个综艺N代回归2018，当然也有新的综艺类型出现，以下为2018年腾讯自制部分综艺单：

　　

　　由表格可看出，真人秀中的明星秀和养成系选秀仍是2018腾讯视频自制综艺的一大方向，除此之外，萌宠类型也成为综艺的一个新的分支选择。

　　2. 爱奇艺视频2018：主打青春，头部发力

　　爱奇艺视频观众主要定位90、00，除了探索新类型综艺，2018爱奇艺自制综艺的一大比例仍是综艺回归系列，以下是今年爱奇艺自制部分综艺单：

　　

　　由此表可看出，综N代是爱奇艺2018年综艺的一大分支，新制作的综艺仍是真人秀，脱口秀为主，其中选秀真人秀占比比腾讯视频略小，但随着AI技术的发展，机器人秀成为爱奇艺2018年一档新类型综艺。

　　3. 优酷视频2018：头部和新综艺发力均衡

　　优酷制品在2018年发力较为均衡，头部回归以《火星情报局4》为主，其余综艺N代系列也在今年继续上线，以下为优酷2018年自制部分综艺单：

　　

　　由表可知，除综N代回归之外，情感类真人秀和机器人秀也是优酷在今年自制综艺的一大分支。

　　因此，虽然如《这！就是街舞》等选秀类真人秀目前在引领新趋势，但不能绝对认为这就是2018综艺自制的主流。目前来看，今年优爱腾三家视频平台的头部综艺仍占了各家自制综艺的主要比重，除此之外，萌宠，儿童，情感类真人秀层出不穷，且随着AI智能技术的发展，机器人系列网综也似乎逐渐崛起，在新的一年，也许每一种类型的真人秀都有着成为“爆款”的可能性。

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