2018网综“街舞元年”，尝鲜者为何又是一叶子？

　　不止是“涂”个新鲜。

　　文/晓晓

　　2017年的现象级网综有《中国有嘻哈》、《吐槽大会》，2018年有什么？

　　晓晓发现，一批街舞网综正来势汹汹。先是优酷制作的《这！就是街舞》于2月24日正式开播，其他主流视频平台相关街舞类综艺也在赶来的路上。

　　“freestyle”的余热未消，“放炮”、“One More”等黑话又漫天席卷而来。2018年，也被称为网综的“街舞元年”。

　　值得注意的是，已有美妆品牌嗅到了这一热点。今天，优酷召开了《这！就是街舞——百强集结》发布会，一叶子作为节目独家冠名商也参与了此次活动。

　　

　　据了解，该节目第一期播出后截止目前便取得过亿次播放，微博“这！就是街舞”话题阅读量超25亿，讨论量达3020万。

　　显然，一叶子已第一时间站上了今年网综营销的高点。值得探讨的是，为何尝鲜者又是一叶子？

　　步步紧贴综艺变化

　　“一叶子小彩泥涂个新鲜”，在《这！就是街舞》节目中的这句口播，强调了一叶子产品的主要宣传卖点。一叶子品牌总监冯晨表示，对一叶子来说“新鲜”是非常重要的一个关键词，因为“新鲜”不只代表新鲜的营养、新鲜的面孔、新鲜的成分，更多的是一些新奇特的想法和敢于尝鲜的态度。

　　

　　▍一叶子小彩泥面膜

　　这也契合了其在广告营销投入上始终保持大胆尝鲜的态度和对趋势的敏感度。从电视综艺到网络综艺，从大众化综艺到特色垂直类综艺，一叶子的冠名史也伴随着综艺节目的变化史。

　　从艾瑞咨询、中金公司研究部2016年统计的数据来看，2010年至2013年间，电视广告收入规模持续增长，2013年触顶，而后小幅回落。与之相伴的，是2013年以来，网络广告收入规模的逐年大幅攀升。

　　与此同时，电视广告的头部效应明显，即浙江卫视、湖南卫视等头部卫视占据了绝大部分的流量。这其中，就有一叶子独家冠名的湖南卫视《天天向上》、《我想和你唱》两档王牌节目。

　　另一方面，网络综艺节节攀升。第五届中国网络视听大会发布的数据显示，2017年共上线网络综艺节目197档，同比增长53%；播放总量共计552亿次，同比增长10%。不仅如此，网络综艺的投资额也已经接近甚至超越电视综艺。

　　正是在这个节点，同时冠名《天天向上》的一叶子，斥资8000万获得了优酷《火星情报局2》的冠名权，在头部卫视综艺和热门网综上双管齐下。

　　此外，随着这两年网络综艺有了资本、明星、大咖的加持，节目制作水平也越发精良，并开始在特色、艺术性、小众文化上进行着墨。典型如去年的《中国有嘻哈》以及一叶子刚刚冠名的《这！就是街舞》。

　　除网综外，在电视剧的广告投放上，一叶子也一度凭借《择天记》等电视剧中新鲜有趣的内容植入式广告，获得了较高的话题关注度。

　　显然，在广告营销上一贯保持新鲜、潮流的一叶子，能在“街舞元年”伊始便尝得新鲜也就不足为奇了。

　　为年轻文化买单

　　2014年诞生的一叶子，于2016年7月，在天猫美容护肤热销品牌交易指数榜单上夺得第一。短短两年内能取得这样的业绩，除了产品本身和明星代言，还要归功于其行之有效的营销策略。

　　从历来的综艺冠名和广告投放上可以看出，一叶子一直聚焦于年轻消费者，并致力于与其进行有效的沟通，传播品牌价值。冯晨表示，之所以冠名《这！就是街舞》，也因为它不只是一个热门的文化元素，更是年轻文化的一个强大载体。

　　

　　诚然，品牌投放一档综艺节目，不只是品牌宣传，更是对一档综艺节目的认可和传播，是互相成就的过程。冠名《这！就是街舞》，即是一叶子助力街舞文化的传播，在契合年轻消费者喜好的同时，也传递了“有营养”这一品牌价值。

　　街舞起源于上世纪 80年代，是由美国黑人青年创造出的嘻哈文化的一部分。基于不同的街头文化或音乐风格，街舞分为Breaking、Freestyle、Locking等不同的舞种，以及Oldschool、Newschool、Urben、Swag等不同的风格。

　　虽然，街舞在中国的认知度相比说唱这一嘻哈元素要高出许多，但大部分人对它的了解也仅停留在较浅的层面，同样需要一个窗口来进行更深入的传播。例如，在《这！就是街舞》节目中，毛巾作为街舞文化中一个重要符号被用作选手晋级的标志。

　　配合此次冠名活动，一叶子也力求流量的最大转化。例如在淘宝搜索“一叶子图个新鲜”即会跳转至相关商品活动页面，优酷与天猫的页面上也会做一些导流方案。另外，一叶子还将结合《这！就是街舞》的IP推出定制产品。

　　

　　诚然，对一叶子来说，在产品、营销等层面“图个新鲜”的背后，包含的则是品牌保持活力，勇于尝鲜的决心。2016年6月，一叶子扩展品类，护肤品正式上市；2017年，一叶子开设单品牌店，打造品牌形象。一叶子品牌方面表示，2018年，其将结合单品牌店的大力开拓，多品类发展，进军本土美妆第一品牌阵营。