江小白深受年轻人青睐的3个原因，有没有一款戳中你？

　　?摘要:江小白,深受年轻人喜爱的文案、潮酷文化、低度酒和混饮口味。

　　2012年3月,江小白推出第一款高粱白酒“我是江小白”。在最难混的白酒行业,江小白做到了7年20亿元的销售额。在中国的白酒市场,茅台等巨头似乎已经占据了大多数的市场份额,在这块被瓜分得差不多的蛋糕里,其他白酒品牌似乎只能捡些剩下的残渣。江小白的聪明之处就在于重新开拓了一块市场,做了一块新蛋糕。

　　江小白主打年轻战略,它有这么一段简介:江小白提倡直面青春的情绪,不回避,不惧怕。与其让情绪煎熬压抑,不如任其释放。江小白深受年轻人喜欢的原因令人深思,也值得学习借鉴。

　　一、好品质才是硬道理

　　作为白酒,想要消费者重复买单,口味是不容忽视的一个环节。传统白酒大多度数高、味道重、口感刺激、易醉,但利口化、轻口味的低度酒更能满足年轻消费者的饮酒需求。于是,江小白一开始就从口感出发,不断降低酒的度数,酿造顺滑、纯净的酒体,喝下去口感清爽,不辣不刺激不上头,解决了生活节奏很快的年轻人不能痛饮的问题。以单一高粱酿造的江小白为基酒,按比例调配出江小白+橙汁、江小白+冰红茶、江小白+奶茶等等创新喝法,既让年轻人感受了自助调制混饮的乐趣,又带给大家不拘一格的味觉和情绪体验。

　　二、江小白的定位是年轻人的市场。

　　经调研发现,目前的年轻人正处在毕业与进入社会的过渡期,事业还未完全稳定,友情和爱情都经受着巨大的考验。而这个时期的情绪繁多却无处宣泄,需要借助一个渠道去释放。而江小白的文案,正好击中了用户的情感痛点。相对于其他的白酒,江小白更加贴合年轻人。既然要喝酒,就喝更懂自己的“知己”,它让酒在社交环节中成为承载感情的重要寄托。

　　江小白为什么还有一个别称叫做“年轻人的小酒”?其实江小白在产品上市之前候就已经定位做年轻人市场,再加上自己的情感营销方法,你会发现,江小白的每一个扎心文案都是现在年轻人需缺的。因为江小白在推广时候就已经做过年轻人的调查,所以才会抓的那么准确。江小白文案,让人像追剧一样上瘾,因为每个人都觉得总有一句说出了自己的心声。正如无数营销号的标题,江小白的文案最大的特点就是扎心,把关于爱情、关于青春、关于亲情、关于理想......的各种情绪娓娓道来,一遍又一遍地戳到受众的情感点。

　　三、时尚文化,深得年轻人之心。

　　有了好文案好品质,这些年,江小白也一直在通过时尚潮酷的新青年文化,与年轻人互动交流。举办了多年的江小白YOLO青年文化节,已经成为年轻人讨论的热门话题。2018年江小白YOLO青年文化节在武汉收官时,现场汇聚了5万年轻人,新浪微博关于#YOLO#话题的阅读量更是超过1亿。

　　此外,江小白JUST BATTLE国际街舞赛事则是另一个新青年文化大派对。其将单一的街舞赛事发展为融赛事、表演、教学、时尚、娱乐经济为一体的新青年文化输出平台,在时尚潮酷圈子里掀起热议。感觉江小白这家企业已经把这些年轻化的态度和文化融入骨髓,不得不佩服江小白的魄力。文化凝聚人心,在未来几十年,文化产业在国家政策的扶持下,会一路高歌猛进,主打文化牌,准错不了。

　　在白酒市场中另辟蹊径,开艺术展、搞音乐现场、拍MV、混饮……这些看起来不务正业的事情正是江小白的重要组成部分。不少人讨论着江小白的种种动作,一边惊叹着“原来白酒还可以这样卖”,一边吐槽着“江小白卖不过老村长和小郎酒”。不走寻常路、深受年轻人青睐的江小白还能走多远,我们拭目以待。