首届时代营销盛典候选案例(15)

　　候选案例：中国移动—— 舞动奇迹

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：中国移动通过一系列宣传及活动策略塑造“动感地带”品牌，对用户心里产生告知、提醒、差异化三大效果。尤其是动感地带街舞大赛汇聚全国舞林高手，街舞狂潮席卷大江南北。动感地带街舞大赛在全国年轻人群中已拥有极大的号召力。

　　2008以舞会友动感地带街舞大赛从10月8日在北京举办第一场分区决赛以来，受到了来自全国各地街舞爱好者的热捧。全国共有2720支队伍，超过1万多名选手报名参加了分站赛。此次街舞大赛历经3个多月，整个过程跌宕起伏，精彩纷呈。本届街舞大赛成为我国竞技水平最高、参赛人数最多、覆盖省份最广、影响力最大的比赛。

　　街舞大赛在比赛项目的设置上还充分考虑到目标用户群的区分，特别兼顾了社会精英和校园参赛人群的差异。专门开设了4个项目的校园组别，吸引了来自大学、中学、小学的广泛的街舞爱好者参与。

　　这次街舞大赛得到众多媒体的高度关注。从预选赛开始，除传统媒体全程跟踪报道之外，互联网媒体给予了更高的报道热情。此次大赛的互联网曝光量超过42亿，新浪、优酷和街舞官网除文字信息外，还实时报道赛事信息和视频共享，视频下载量超过千万。很多热门视频单天下载量就超过百万。街舞官网有700多万独立用户进行访问，点击量超过1800多万。

　　推荐理由：中国移动在所有的营销传播活动中，都让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，特别是全国“街舞”挑战赛，在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果； “动感地带”有效锁住大学生为主的时尚用户，推出系列服务，为国内年轻人品牌如何经营做了积极有效的尝试与探索。

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