芒果TV差异化布局,深耕悬疑类节目,难成小众圈层爆点
文丨小果
优爱腾上半年纷纷布局偶像团队、街舞、机器人等类型的大体量综艺节目,三家之战此消彼长、如火如荼,腾讯视频《创造101》在爱奇艺《偶像练习生》之后再次掀起偶像养成团综的热潮,爱奇艺《热血街舞团》与优酷《这!就是街舞》正面交锋,优酷《这!就是铁甲》对打爱奇艺《机器人争霸》,PK战似乎成为当下三家平台新的出牌方式。
而芒果TV逐渐深耕亲子和悬疑两大类型,继《明星大侦探》这一IP成功之后,上半年着力打造悬疑益智综艺带,据传《明星大侦探4》正在筹备中,目前已推出了《重返地球》和《密室逃脱·暗夜古宅》两部悬疑真人秀。这种差异化打法依靠悬疑推理元素直击小众文化圈层,但效果却未像《明星大侦探》一样出奇制胜。
悬疑题材受偏爱,脚跨影剧综三大领域
悬疑题材的网剧、电影近几年大行其道,备受热捧。网剧《白夜追凶》播出后迅速占据热搜话题,目前已累计56亿播放量,豆瓣评分高达9.0分,男主角潘粤明凭借此剧再次重归大众视线,秀了一把好演技。
从《盗墓笔记》开始,悬疑题材便成为网剧界的香饽饽,《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》《灵魂摆渡》接二连三吹起悬疑之风。今年年初韩国JTBC有线电视台推出《迷雾》,给爱情剧注入悬疑色彩,受到热捧。凭借紧凑缜密的故事情节,对社会现象含沙射影的反映,对深层复杂人性的揭露,相对于传统的青春言情偶像剧,悬疑题材扣人心弦,更易产生爆款。
而去年一部西班牙悬疑推理电影《看不见的客人》成为黑马,今年国产电影《暴裂无声》也带来了惊艳,这些都已经向市场证明此类题材有着相当可观的受众人群。
但综艺领域却一直少有深耕于此的精品良作。相比悬疑类网剧和电影,悬疑题材综艺尚未达到一定数量的积累,除《明星大侦探》之外,也未有节目形成较大影响。不过,Netflix在韩国的首档综艺《犯人就是你》于5月4日上线,是曾经制作《Running Man》《家族诞生》的曹孝镇PD的新作,也是韩国原创通过Netflix走向世界的首次尝试。
《犯人就是你》
节目整体上是结合了“Running Man+密室逃脱+CRIME SCENE”的剧情式节目。大胆尝试了剧情真人秀,嘉宾要时刻扮演剧情中的角色,反而少了真人秀里种种突发状况的趣味。拍制手法上能看出节目想呈现出“剧式”流畅的画面,可惜太多面部特写的切换让一些网友吐槽看着晕,褒贬不一。但可见,悬疑类的综艺还有很大发展的空间可以挖掘。
剧情综艺想烧脑,却没有你想要的沉浸感
代入感是悬疑节目的核心,剧情设计没有转折起伏或者缺乏故事逻辑支撑,直接影响节目的可看度,如果呈现一个夸张刻意的游戏秀,那么观众也不会有代入感和沉浸感。
我们来看芒果TV上半年新推出的两档悬疑类综艺,一档是《重返地球》,定位国内首档超时空生存实验剧,于1月26日上线。节目以素人为主,除了张亮以外基本都是素人。整季节目将综艺进行剧情化处理,以末世科幻为背景,融合了密室逃脱、悬疑推理多种元素,设置了一个大背景:傀儡病毒爆发,他们需要摧毁傀儡进行逃生。整体逻辑不存在问题,但具体呈现的节目内容却令人有些尴尬。
节目脱离实际设置了虚拟背景之后,既没有表现出游戏的刺激感,又没有同类型电影的真实感和代入感,整个节目让人印象最深的是表演傀儡的群演,让人联想到韩国电影《釜山行》,在营造恐怖氛围上着实费了不少功夫,成为一部“恐怖片”。
而剧情的设计及嘉宾的表现让观众大跌眼镜。比如先导片中当大家突破险阻集结到控制室,向第一代地球之子扮演者询问经验时,他回答“行动之前必须上洗手间”,本以为此处会有埋笔,然而这只是一句玩笑话,这样的设置很容易让观众跳戏。
另一档是芒果TV于4月13日推出的《密室逃脱·暗夜古宅》,由唐禹哲、黄宥明、周艺轩、王博文等人参演,马可担任主持人。节目将“密室逃脱”的游戏进行了综艺化的包装,搭建了古墓、村落、废弃工厂等不同特色的实景,精心布置了各种悬疑元素。悬疑类节目对编剧的能力要求更高,好的内容设计直接决定节目的好看程度。
相比《明星大侦探》这种爆款IP,《密室逃脱·暗夜古宅》不只是没有流量大咖,更缺少了夸张的脑洞和严密的套路,烧脑推理快感大大降低。
悬疑网综在尝试,为它创新的勇气点个赞
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