《这！就是街舞》开启“街舞元年”，网络综艺进入大片时

　　

　　导读：单拿“街舞”综艺来说，三大视频网站都注入了大量资金，都期冀以精品化的内容及时收割这一领域的红利，“剑拔弩张”的竞争格局早已铺开。而在此背后，网络综艺大片时代的景象已然呼之欲出。

　　文 | 圈叔

　　起源于美国上世纪60年代的街舞文化，正在以全新的姿势进入中国大众的视野。这一次街舞被不少互联网视频平台所相中，并相继推出街舞主题的综艺节目，因此不少人将2018年定义为“街舞元年”。同时，随着大量资本的涌入，街舞这一原本的小众领域也正在成为一片富有潜力的产业蓝海。

　　高投入、高回报，《这！就是街舞》表现可圈可点

　　《这！就是街舞》由优酷、天猫、巨匠出品，联手灿星制作，由曾打造出《武林大会》《中国好舞蹈》等知名舞蹈类综艺的中国舞蹈节目王牌导演徐向东操刀。

　　2月24日，《这！就是街舞》正式上线优酷，打响了“街舞元年”的第一炮，成为中国互联网史上第一档以街舞为主题的综艺节目。目前，《这！就是街舞》前两期节目的总播放量破亿，并且相关话题多次引起网友热议，大有成为本年度爆款综艺之势。

　　

　　这档综艺节目主打垂直类潮文化主题，以街舞元素作为切口。在节目赛制上，《这！就是街舞》不仅保留了以往选秀节目的经典“海选”环节，更融入了不少创新元素。个人选拔与团队作战相互结合，队长与队员互选组成战队后，进行团队间的群舞Battle，最终通过层层PK挑选出冠军。在节目模式上，“明星导师+专业舞者真人秀”颠覆了传统舞蹈节目流程。并且，《这！就是街舞》邀请了韩庚、黄子韬、罗志祥、易烊千玺等深受年轻人喜爱的当红明星担任队长，不仅为之导入了大批观众流量，更从里到外彰显出青春、动感、活力的年轻气质，从而吸引更多的潜在受众群体。而在环节设置上，各个节目模块层层递进，大大抬升了其可看性，“舞者近身斗舞”“世界顶级街舞大师及国内一线明星带队PK”“国际顶级街舞大师为参赛者定制个人街舞秀”等环节的设置，让小众街舞得以凭借流行方式跃然于观众眼前。

　　此外，《这！就是街舞》也突破了选秀类综艺的传统空间格局，其斥巨资打造了融入中国地域元素、传统文化元素、未来科技元素的四条街舞街和实景舞台，对于综艺节目的录制空间进行了重新的拆解和建立，为街舞文化的表达提供了更有张力、更富特色的呈现场域。此外，这一革新对于观众来说，无疑也是极为耳目一新，更有沉浸感和震撼的。

　　

　　整体而言，这档综艺节目各方各面的表现都称得上是可圈可点，无论是制作班底，还是节目嘉宾和参赛选手，其水平都处在一流水准。更加难能可贵的是，其对于中国街舞文化的全景的呈现以及到位的表达获得了专业的认可，也赢得了观众的共鸣。

　　网综大升级，即将全面进入大片时代

　　近几年，网络综艺发展迅猛，尤其是随着去年BAT等互联网巨头入场，网综的创新周期不断加快。头部的网络视频平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。据悉，2018年开始，超级网综在投入上再次大幅提升，网络综艺的投入已经普遍超过1.5亿。

　　在此前的优酷春集综艺新品先鉴会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东称，网络综艺已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖。并且经过两年的快速发展，网综在2017年已经开始了二次升级，而从2018年开始，网络综艺将会全面进入大片时代、全面地进入纺锤形发展阶段。

　　优酷春集综艺新品先鉴会

　　随着综艺大片时代的来临，网综的质量也将呈现飞跃式的提升，多元化的商业模式开始出现。可预见的是，2018年细分的题材将越来越多出现在互联网视频平台，《这！就是街舞》在一定意义上是网络综艺大片时代启幕前的序曲。

　　据悉，《这！就是街舞》节目总投资达到3亿元，但其被爆出上线前招商金额已超过6亿元。对于整个网综行业来说，作为全面大片时代标杆作品的意义还在于，其开创了全新的“内容+电商”的多元化商业模式。杨伟东表示，《这！就是街舞》承载着优酷、天猫和品牌合作伙伴对网综商业模式的创新与尝试。网综的商业模式正在从单向转到生态，尤其对于头部超级综艺，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而且开始思考产业潜力、会员模式、联合品牌、衍生和艺人培养等方面的尝试和布局。

　　优酷春集综艺新品先鉴会

　　市场逐渐成长壮大，但蛋糕不可能为某一家独享。就单拿“街舞”综艺来说，三大视频网站都注入了大量资金，都期冀以精品化的内容及时收割这一领域的红利，“剑拔弩张”的竞争格局早已铺开。优酷《这！就是街舞》的率先播出，可以说是拔得了头筹，这对即将上线的爱奇艺的《热血街舞团》和腾讯的《舞者24》造成了不小压力，不过另外两家的实力也都不容小觑。虽然《这！就是街舞》前期的口碑和热度较为理想，不过如果想在后期竞争局面逐渐铺开的情况下仍旧一路高歌，还得加几把猛劲。

　　剧综齐抓，优酷内容战略深化加速

　　剧集和综艺将是优酷本年度最重要的两大业务抓手。

　　在剧集上，正在优酷独播的《烈火如歌》仅上线18小时便播放量破亿。此外，优酷在今年还将推出《大明皇妃》《长安十二时辰》《艳势番》《九州缥缈录》等数十部超级IP大剧。值得一提的是，备受期待的经典续作《白夜追凶2》也将在今年上线。

　　

　　而在综艺领域，《这！就是街舞》作为优酷综艺矩阵开年迈出的第一步，在一定程度上影响着其整个战略格局。而在背负如此的高压之下，《这！就是街舞》为本季度的网综行业带来了不少的惊喜。尤其是在综艺严重同质化的竞争大环境下，《这！就是街舞》在如何凸显节目特色、如何创新节目模式、如何打破固有受众、如何在“有意思”和“有意义”间寻求平衡上面，都在努力做的更好。

　　优酷曾提出构建起其综艺发展的三大矩阵：包含歌舞、喜剧以及恋爱三大类别的“欢歌笑语谈恋爱”矩阵；涵盖秀萌娃、秀爱豆、秀新奇三个方向的“萌娃爱豆秀新奇”矩阵；以及偏向引领生活方式和泛文化类的节目的“潮流生活泛文化”矩阵。《了不起的匠人3》《言王的诞生》《第101只眼》《周六夜现场》（中国版Saturday Night Live，简称SNL）等30余档综艺节目将陆续登场。此外，《这！就是街舞》是优酷“这就是”系列的首部作品，其他三档超级网综《这！就是铁甲》《这！就是偶像》《决战双声》也都在紧张筹备之中，这些综艺都将聚焦年轻文化、呈现年轻人的生活方式。

　　

　　2018年，优酷将在剧集和综艺两大领域注入大量资金和人力，以期深耕内容出精品。在打造高品质内容基础上，借由阿里大文娱以及整个阿里系生态共振的优势，优酷或将在今年迎来业务的爆炸式发展。