又一爆款《这就是街舞》火了！中国网络综艺大片时代启幕

　　

　　优酷和《这就是街舞》节目现场

　　街舞被互联网视频平台轮流相中，并斥巨资打造相关主题综艺节目的背后，反映出中国网络综艺正在进入大片时代。

　　起源于美国二十世纪六十年代的街舞文化，正在以一种全新的方式走进中国的大街小巷。2018年中国互联网视频平台上，将出现多部街舞主题综艺节目，其中不乏大手笔制作、一线明星加盟。

　　2月24日，阿里巴巴旗下的优酷打响头炮，推出了中国互联网史上第一部街舞主题的综艺节目《这就是街舞》，据称节目总投资达到3亿元，上线前招商金额已超过6亿元。而在开播不到一周时间内，该平台数据显示，节目播放量就已破亿。

　　不只是优酷。3月中旬，百度支持的爱奇艺，也将要上线街舞题材节目，名称为《热血街舞团》。

　　

　　《这就是街舞》节目中，罗志祥出乎意料的严厉，韩庚让人看不懂，TFboys的易烊千玺流露出纠结一面，黄子涛则表现得率真。

　　街舞在中国民间有很多爱好者，但到目前为止，它仍然是年轻的艺术门类，没有出现为大众所熟知的街舞明星。此番街舞被互联网视频平台轮流相中，并斥巨资打造的背后，反映出中国网络综艺进入大片时代。

　　

　　《这就是街舞》上海发布会现场

　　《这就是街舞》导演、灿星制作的陆伟说，如果放到以前，他们根本不敢制作这样一档年轻艺术门类的节目。陆伟曾经是上海东方电视台的制作人，有着多年传统媒体经验，后来加盟了由中国传媒大亨黎瑞刚创办的灿星制作。

　　“省级卫视都是综合型平台，而互联网不受资源限制，可以制作各种各样的垂直领域内容分众化内容时代。”陆伟说。灿星制作的班底有丰厚的舞蹈节目制作经验，从《舞林大会》到《舞出我人生》《中国好舞蹈》等。

　　而互联网上，年轻人聚集。有调查显示，目前网络上综艺节目受众高达60%都是90后在观看。“电视用一个大而全的覆盖面强行推送给你看，网络传播规律在于，可能受众只有一小拨人，但这些人如果是年轻时尚的意见领袖，在他们传播之下，就会把原先垂直小众的内容推到大众面前去，并形成连锁反应。”陆伟说。

　　

　　易烊千玺。

　　实际上，传统电视综艺的数据急剧下跌同时，网络综艺则在创新中不断爬升。2017年爱奇艺投入2.5亿元的自制综艺节目《中国有嘻哈》，在网络上引起讨论嘻哈文化的热潮。

　　这种趋势非常明显，于是在过去一年，我们看到BAT巨头入场、网综创新周期加快，平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2018年开始，超级网综在投入上再次大幅提升，网络综艺的投入已经普遍超过1.5亿。

　　“从2018年开始，网络综艺将会全面进入大片时代、全面地进入纺锤形发展阶段。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东喊话，网络综艺已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖。

　　针对青年人、时尚潮流需求，优酷在2018年将制作一系列垂直领域内容，不仅包括《这就是街舞》，还有《这就是铁甲》、《这就是偶像》、《决战双声》等多部综艺节目，都是聚焦年轻人的文化、洞察，呈现年轻人的生活方式。

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　　[视频] 《这就是街舞》节目片段

　　今年，优酷对传统电视台采购节目的依赖进一步降低，自制内容投入比例将首次超过采购内容。阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁向《谁是独角兽》透露，从成本比例来说，2017年优酷在自制和采购版权上的费用已经对半开，2018年可能有三分之二的投入会放在自制上。

　　而在商业模式上，网络综艺节目也将超越电视综艺的老一套方式，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而且开始思考产业潜力、会员模式、联合品牌、衍生和艺人培养等方面的尝试和布局。

　　从《这就是街舞》来看，阿里巴巴整合旗下大文娱版块内容之后，在节目的播出、营销、传播方面，天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了更多的新玩法。而收购了线下演出平台大麦网的阿里文娱，未来也有可能与大麦网一起合作网络综艺节目选手的巡演。

　　可预见的是，2018年细分的题材将越来越多出现在互联网视频平台，《这就是街舞》是网络综艺大片时代启幕时的前菜。

　　易祥千玺

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