两季《这就是街舞》，优酷有啥进步？

　　网视导读：2018年，《这就是街舞》以自己的酷燃带动了一个春夏。不过，在舞者们以舞技带动观众尖叫时，也有着一些不和谐的内容出圈。《这就是街舞》对导师的分别道歉，简直让这档节目的外盘营销成为了笑话。所幸，在《这就是街舞2》，优酷对外盘的营销，有了长足的进步。

　　不成熟初代《这就是街舞》四次道歉

　　在《这就是街舞》期间，官方曾经四次被四位导师的工作室攻击而热搜。

　　首先是官方打错了易烊千玺的名字。

　　

　　第二次则是《这就是街舞》官博将黄子韬的相关内容打上了韩庚的名字。另外，在剪辑中曾有失误，让观众对黄子韬形成误解。

　　

　　之后则是4月时，罗志祥工作室指出《这就是街舞》在两期节目中都对罗志祥的表现进行了恶意剪辑。

　　

　　四位导师统统得罪一遍，要求道歉的条目还上过热搜，难怪会被网友吐槽为《这就是道歉》。

　　可以说，在第一季时，《这就是街舞》的“出圈”真的包含了相当多负面的内容。

　　场外营销正面化《这就是街舞2》有进步

　　不过，这一情况在《这就是街舞2》中得到了相当的改善。

　　首先，像上一季度中的极其业余的错误并没有再犯；其次，对于场外营销的热搜部分，优酷经历了从无到有到继续改善。

　　

　　（这就是街舞热搜部分内容 非完全统计）

　　买热搜可谓是诸多节目营销的重要环节。毕竟，一个垂直分类的节目，虽然代表着“特色化”，但事实上就是试图以小众类型的内容做到大众化，在扩张时互惠互利，寻求最大的红利。

　　在此基础上，明星导师的前置是重要配置——不可否认，这档节目的导师们都分别接受过各类型舞蹈的训练，但纯粹在街舞的各类型上与各品类冠军battle，却不一定有什么赢面，不像一般歌唱类节目导师可以对学员形成绝对优势的程度。

　　另一方面，则是热搜的引流了。对于小众领域的扩张化，在节目本身具有实力时，以热搜引流并不丢人。

　　在《这就是街舞》第一季时，有相当一部分粉丝，“血书”希望优酷赶紧为节目买热搜。不过，这档节目的热搜情况依然不让人满意。到了新一季，不仅纯粹负面的消息没有了，在热搜上的内容也变得丰富了不少。

　　不过节目组依然犯了一些比较幼稚的错误。

　　《这就是街舞2》的节目于5月18日首播，每周六播出，不过优酷会员可以在周二观看拥有时长更长的会员版。因为受众并非完全是付费用户，便造成了《这就是街舞2》的热度高峰集中在了周六晚-周日早间。尽管这部综艺的“铁粉”们会选择充值会员，观看加长内容，不过相比较付费用户，非付费用户必然是主流。

　　于是热搜买到周二这种操作就十分让人迷惑了。尽管在节目质量过硬的情况下，买热搜并不可耻，但缺少大量观众讨论堆砌时，热搜出的内容也将因缺少真实观众的观感而倍显尴尬，难以达到将路人、非付费观众转换为付费观众的目的。

　　另外，事实上，广告收入才是视频网站的收入大头，而这也是数量相当多的非付费用户所带来的。热搜带来的是大量的非付费观众，和将其中一部分转换为付费用户。如果节目中的某个点没有爆炸到即使是自然情况下也能上热搜的地步，将热搜买到周二就变成了一种对非付费、但也在以观看广告的形式为优酷贡献广告费的观众们的排斥。既然在策略上，优酷选择了非付费会员也可观看比赛过程中绝大部分内容而以加长版吸引观众上钩，那么这种排斥的感觉就是应当避免的。

　　所幸在节目第二期后，除了淘汰赛相关的内容，在6月11日当天便以热搜形式吊胃口、吸引观众，这种现象基本已经完全不见了。官博内容成熟化，并不再出现此类型的失误。

　　仍有待完善之处

　　只不过，关于《这就是街舞2》的热搜，依然还有一些改进的地方。比如，有节目组的粉丝指出，在#这就是街舞#的热搜后，热门微博的部分缺少视频内容，而视频和视频中的舞蹈才是吸引人观看的精髓。

　　在“这就是街舞”的搜索项下的“热门微博”中，依然是以选手写真、导师写真、导师策略视频为主，而斗舞等选手的具体表演是有所缺少的。

　　

　　尽管斗舞等内容并不是不会以片段形式放出，在微博综艺或优酷官方账号、《这就是街舞》官方账号里都有相关内容，不过缺乏这种直接的视觉刺激，依旧是一种不小的遗憾。

　　要知道，“热门微博”就是一个词汇搜索结果中的脸面，搜索这个词条后，前三条内容将从中抓取。尽管斗舞场景并非没有，但比例被稀释的情况下，对于路人的吸引力也会大幅下降。

　　另外，其实官博的营业在热搜外也有待扩张之处。

　　

　　在《这就是街舞2》的观众中，其实也有着大V的存在。比如微博的@鹦鹉史航，便是其中的一员。在前几天，在鹦鹉史航在微博表示了自己对于《这就是街舞2》和其中选手的喜爱后，官博与其中提到的选手雷曦各自到了这位大V的微博下留言，官博还对其发出了现场观看节目的邀请。

　　不过因为种种原因，这位博主还是拒绝了这一邀请。

　　这位鹦鹉史航的微博，小编有点不太知道如何去描述，可能总之是偏向人文和科普类型，拥有228万粉丝。以他账号的个人属性来说，一般而言僵尸粉数量比并不会太高，其活跃粉丝其实数量相当可观。同时，粉丝的属性并不局限于热爱综艺节目的类型。

　　其实，如果与此类真正出于个人意愿在追、并且在之前的社交账号中便已经相关内容的其他领域大V进行合作抽奖，也是一种“跨次元”式的营销。尽管这位博主这次没有去现场，不过也有着其他的赞助形式，赠送周边、礼物，而向粉丝发送季度会员等作为福利等等。或许优酷与个人大V将来会有这样的合作，不过目前而言，还是在营销上少了一步。

　　优酷的“这就是”系列从拍摄手法、后期到营销，都在经验的累积中有了长足的进步，不过再进一步，也肯定是出品方和粉丝共通的愿望和期盼。《这就是街舞2》赛程未过半，而同系列的其他作品也蓄势待发。如何让大家努力的结果更进一步，尽管优酷已经有所进步，但还需要更多努力。