一个“爆款工厂”的诞生

　　如果说一档爆款加身不足以说明什么，如今“三档齐发”的爱奇艺已经把制造爆款做成常态，用实际行动建造起自己的“爆款工厂”。

　　作者 | 韩玥

　　当《中国有嘻哈》在2017年的夏天用“Freestyle”掀起全民热潮后，所有人都在期待爱奇艺的下一个爆款会是什么。2018年上半年，爱奇艺用三档S+级网综“回应”了人们的这份期待。

　　

　　3月29日，随着第三档S+级网综——《机器人争霸》——首期的上线，爱奇艺在自制综艺领域的布局达到了前所未有的密度。《机器人争霸》与《偶像练习生》、《热血街舞团》一同强势发力，完整覆盖了大众周四至周六的三天娱乐时间。

　　能够将自制综艺打出如此玩法的视频平台，目前只有爱奇艺一家。独立的内容制作部门是其迈向这一阶段的先决条件，更是其区别于其他平台的独特优势，而三档S+级网综的同时推进，也将爱奇艺的平台协同效应彰显至最大化。

　　从“偶像”到“街舞”再到“机甲”，爱奇艺向所有人展现了自己对于超级网综的开发、制造、运营等能力，平台完整的生态模式赋予了自制综艺最大价值和无限可能。显然，爱奇艺并不仅是想要制造一档爆款综艺，它要打造的是一座名副其实的“爆款工厂”。

　　

　　成绩亮眼，三档S+级网综弹无虚发

　　《偶像练习生》首期上线1小时后，播放量便突破了1亿。

　　这档由爱奇艺携手鱼子酱文化共同制作的中国首档偶像竞演养成类真人秀节目，作为爱奇艺2018年重点打造的第一档S+级网综，可以说不辱使命成为了2018年上半年综艺领域最受瞩目的焦点。“Pick”、“Balance”、“C位”等词语皆随着节目的播出成为了热门的网络流行语，而通过节目最终出道的九人男团——NinePercent，也成为了娱乐圈新晋的“流量高地”。

　　

　　通过爱奇艺《偶像练习生》出道的九人男团——Nine Percent

　　《偶像练习生》收官时共斩获了超过29.8亿次的总播放量，官方微博话题 #偶像练习生# 的总阅读量破140亿。如此亮眼的成绩并不是偶然，《偶像练习生》成功的背后是爱奇艺对综艺市场的敏锐洞察。

　　当日韩偶像组合不断席卷而来瓜分着中国粉丝市场红利的时候，华语乐坛却一直难以等来偶像团体的复苏和崛起，这种缺失是由多方造成的，其中就包括内容露出渠道的匮乏。

　　在过去的十年里，略显颓势的音乐行业和咖位为首的影视行业都未能提供给以唱跳为基础的偶像团体更多生存空间，此时《偶像练习生》的出现对那些有着较为完整的练习生培训模式的经纪公司来说，无疑是一次雪中送炭。

　　爱奇艺副总裁、《偶像练习生》总制片人姜滨此前在接受《三声》采访时曾坦言：“最根本的还是只有练习生的能力够了，市面上的作品多了，这个行业才会有真正的爆发。”然而这一切得以发生的前提，是首先有一档发掘、展现这些优秀练习生的节目。

　　《偶像练习生》就这样以“越努力，越幸运”作为Slogan，面向大众为当下的中国练习生搭建起了一个“汇报表演”的舞台，完成了自身肩负的使命，推动了“偶像元年”的到来。

　　幸运的不只是“偶像”，还有“街舞”。

　　当嘻哈一鸣惊人从小众音乐文化成为大众娱乐的狂欢后，各家平台纷纷开始寻找下一个能占据年轻人市场、突破圈层的题材。而后，街舞便成为了第一候补。

　　兼具视听觉享受和精神内含的街舞一直在等一个真正能登上大众舞台的契机，爱奇艺副总裁、《热血街舞团》总导演车澈清楚地认识到了这一点。

　　“肯定会推动，我们的节目是希望出圈的。责任感不是靠说的，有一种东西叫文化自觉，作为导演的文化自觉，我一定要去选择好的内容去推。我们决定做这个作品本身，就是对中国街舞文化的责任感。”车澈认为，与15年前左右那一波街舞文化的小爆发相比，如今的市场才是真正做好了准备迎接街舞的到来，“我们要做的就是把这层窗户纸去捅破。”

　　《热血街舞团》由《中国有嘻哈》原班人马倾力打造，邀请到超人气偶像鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜作为各自战队的“热血召集人”，并集结了Galen Hooks、Rie Hata等国际知名编舞大师和舞佳舞、CASTER等顶级街舞厂牌加盟其中。据了解，节目最终招商金额高达6.5亿，成为史上最贵网综，除了11个拥有“身份”的赞助商之外，还有15个通过“HBDC（hot-blood dance crew）”同名潮牌享有IP权益的客户。

　　

　　鹿晗、王嘉尔带领的钢王战队

　　最终，鹿晗和王嘉尔带领的钢王战队凭借精湛的舞技成为了《热血街舞团》年度冠军团队，肖杰也凭借在节目中的超强Locking和连环“call out”成为热血街舞团的年度人气MVP。截至目前，《热血街舞团》总播放量已累计突破16亿，官方微博话题 #热血街舞团# 的总阅读数高达160多亿。除线上节目外，“热血舞月”等线下街舞衍生活动亦开启全国“热血据点”，号召更多的人亲身感受街舞魅力，体验热血街舞氛围，使街舞真正融入大众生活，成为大众所接受和喜爱的生活方式、娱乐方式。毋庸置疑，这一次，《热血街舞团》助力“街舞”走进了大众的视线。

　　同样闯入大众视线的还有“机甲”。

　　《机器人争霸》是爱奇艺于上半年推出的第三档S+超级网综，是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀。节目邀请到Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长，赵立新担任主持人，在全球范围内集结超30支超强战队，邀请百名顶尖极客进行战队对垒。

　　为什么“街舞”之后会是“机甲”？在爱奇艺高级副总裁、《机器人争霸》的总监制陈伟看来，机器人格斗综艺是一次点燃“车库文化”，推动年轻人自己去动手发明创造的机会。除此之外，从视频网站的平台角度出发，爱奇艺这次瞄准了新的群体——以80-90后新兴父母为主所组成的主流互联网收视家庭。

　　陈伟在此前的媒体采访中曾表示，爱奇艺的用户年龄层正在逐渐多元化，因此除了制作年轻化题材以外，平台也需要出现针对80-90后新生代家庭的、蕴含着更高文化要求的“合家欢”作品，机甲文化便是非常合适的选择。“像《机器人争霸》这样的机器人格斗节目，大人和小孩可以一起观看。小朋友看到节目上比他们大一点的小哥哥、小姐姐，可以自己维修、操控机器人，会对小孩的动手能力、对科技的热爱形成一个正面的引导。而且这个是体育赛事，大人也会感兴趣。”

　　数据显示，《机器人争霸》首期上线便斩获近2亿播放量，官方微博话题 #机器人争霸#总阅读数达15.8亿，毫无疑问，《机器人争霸》以真人秀综艺的形式帮助了机甲文化于大众层面的推广，一种与科技、机甲想象相关的新机械文化将在中国逐渐兴起。

　　

　　超级网综的全新打法

　　想要同时做到三档S+级网综弹无虚发是非常考验平台制作水平和运营能力的，爱奇艺则很好地完成了这次挑战。

　　首先从节目模式本身来看，三档节目无一例外都运用了“Pick投票模式+VIP会员完整版+番外版”的制作模式，这样基于节目本身发散开来链条衍生为节目和平台带来了实际的益处。

　　全方位的内容输出促使节目视角更为完整，满足了受众的不同需求且进一步提高用户与平台的粘性，而投票模式和会员专享更是有效拉升了平台自身的整体会员新增。

　　以《偶像练习生》为例，节目中选手的去留全部交由大众投票来决定，彰显受众“全民制作人”的身份地位，亦使练习生与观众之间的联结更加紧密，也给予观众一种养成的满足感。

　　“偶像养成最重要的是让大众持续关注，让大家做自我投射，去挑选自己喜欢的偶像并看到他慢慢成长，我们认为这种形式更容易有这种效果，观看起来也会更有趣。”正如姜滨所说，“Pick投票模式”将偶像与粉丝自然捆绑，促使二者共同成长。而为了让受众能真正Pick到自己喜欢的练习生，节目除了每周的正片之外，还有《偶像有新番》、《偶像你造吗》等台前幕后的花絮番外，并且每位练习生的自我介绍、每一场表演的个人直拍等也都会被同步上传，使节目逐步成为一个综合产品，也保证了每一个练习生的曝光是平均的。

　　除去节目模式的全面升级外，爱奇艺的平台协同效应在三档节目的运作中突显出强大势能。爱奇艺已经成立了自己的节目制作中心，这样的独立制作部门目前在整个视频行业只此一家。

　　“最大的变化就是提供了一个非常舒服的创作环境和周边配套。”车澈此前接受《三声》专访时曾表示，节目制作中心成立后爱奇艺在不同的项目之间，内部的沟通和联动非常顺畅，“《热血街舞团》的1分30秒剧情版预告片，第一次亮相就是在《偶像练习生》片尾。”像这样的相互协作在上半年还有很多。

　　爱奇艺创始人、CEO 龚宇此前曾分享过自己关于平台协同的看法，在他看来，协同效应做好了以后，绝对不是1+1等于2，而是一个乘1倍、2倍、3倍的概念。早先以娱乐立台并逐渐成为行业领跑者的湖南卫视便印证了平台协同的重要性。王牌节目之间的相互联结、平台内部的相互协同，从整体来看有益于促进节目粉丝的有效转化，全面盘活平台内部资源，从而使势能翻倍。爱奇艺的平台协同一旦开始，便不会停止。

　　

　　对爱奇艺而言，节目模式的迭代升级与平台之间的相互协作助力其在2018年上半年接连成功推出三档S+级网综，也向所有人展示了其强大的制作、运营能力。

　　如果说一档爆款加身不足以说明什么，如今“三档齐发”的爱奇艺已经把制造爆款做成常态，用实际行动建造起自己的“爆款工厂”。

　　“偶像”、“街舞”、“机甲”过后，备受瞩目的《中国新说唱》将在这个夏天强势来袭。珠玉在前，届时爱奇艺这座系统、高效的“爆款工厂”将诞生出一档怎样的新作，令人拭目以待。

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