虾米“寻光”计划再出发 音乐平台下一个战场谁主沉浮？

　　

　　近日，一张特殊的唱片亮相，与众不同的是，这批唱片是用雾霾颗粒灌录的限量版雾霾黑胶，唱片取名《曝光》，代表这片土地上不愿被“霾没”（埋没）的原创之力终会发光。

　　4月17号，虾米音乐将这张特别打造出雾霾唱片亮相，给那些不愿被“霾”没（埋没）的音乐少年来了一次独家曝光。据悉，此次发行唱片活动是虾米扶持音乐人计划“寻光计划”第二季的推广内容之一——寻光少年发声季，即通过虾米音乐寻光计划2挑选出来的10位独立音乐人，在4月19日起至5月期间，陆续发行他们的个人全新专辑，这期间统称为寻光少年发片季。此次除了推出十组艺人唱片外，虾米专门定制了100张采用雾霾污染颗粒灌制的手工打造的黑胶唱片（唱片里面收录了10首寻光人最新单曲），虾米音乐还尝试将音乐与艺术结合，为音乐人提供更多展示自己的舞台。

　　虾米音乐希望通过这一特殊形式来唤起对原创音乐人的重视，不仅如此，虾米音乐还一直在用实际行动尝试扶持音乐人。寻光计划就是目前国内最早也是最成功的音乐人扶持计划之一。

　　扶持原创迫在眉睫 虾米寻光计划出炉

　　近日，歌手胡彦斌在一次活动上感叹，近80%的原创音乐人靠音乐的平均月收入仅两千元，大量音乐人不得不一边兼职打工赚钱，一边为实现自己的音乐梦想而努力。

　　的确，目前国内大量原创音乐人处境艰难，亟需被扶持。同时，对于音乐人而言，网络音乐准入门槛相对较低，这让许多怀揣梦想的音乐人有了展现自身才华的机会，能让音乐作品被更多潜在用户听到，进而促进原创作品的创作。不过，没有专业培训、缺乏资源与资金等问题依旧困扰这大量本土原创音乐人。

　　鉴于此，早在2014年，国内领先的在线音乐平台虾米音乐率先看到独立音乐人的状况，并打响了扶持独立音乐人的第一枪。当年，虾米音乐推出了中国第一张互联网唱片《寻光集》，19位音乐人受邀加入，包括了逃跑计划、痛仰乐队、李荣浩等数字音乐时代最具代表性的音乐人。

　　

　　同时，虾米音乐在当年正式启动了第一季“寻光计划”，寻找并选出优秀的独立音乐人，为其提包括录音制作、MV拍摄、唱片宣发、巡演补贴等项目的全案资助。数据显示，最终制作的16 张唱片、15 部MV，实现了近4亿音乐试听量与MV视频播放量，荣获“华语音乐传媒大奖、华语金曲奖、迷笛摇滚、豆瓣阿比鹿”等各大知名音乐奖项的提名。第二年，13张《寻光计划》系列专辑陆续推出。如今，当年入选第一季“寻光计划”的西楼、程璧、鲸鱼马戏团、金玟岐、邱比等独立音乐人，均已成长为中国乐坛的一批中坚力量。

　　事实上，对独立音乐人的扶持不仅仅是音乐平台对行业责任的体现，也是在为自己能形成内容差异化优势而做努力。“我们能看到，独立音乐正在成为各音乐平台竞争的下一个战场。独立音乐恰恰是虾米非常具有平台调性和竞争优势的部分。虾米是真的想要为独立音乐人踏踏实实地做一些事情。我们不仅是最早做这一件事情的平台，也是最用心、最有眼光的，未来我们希望把这个计划做得更常态。”虾米音乐内容中心音乐人相关负责人赵宗表示。

　　扶持音乐人初心不变 寻光计划再出发

　　如今，虾米音乐已经坐拥2000万海量曲库，70万入驻歌手，3万原创音乐人以及40万独立音乐作品。根据第三方数据，虾米音乐是所有APP中用户活跃度最高的APP。虾米对外的数据内容： “最新数据显示，在虾米音乐平台上，90后年轻人占比达到80%，尤其95后用户占比高达40%。而虾米领先的用户活跃度，也恰恰印证了虾米年轻化、科技感这一发力方向的正确性和有效性。”

　　尽管已经足够强大，但虾米音乐并没有忘记对原创音乐人的扶持。循着寻光计划第一季的初衷与理念，2017年，虾米音乐又启动了第二季“寻光计划”，通过“造作行动”和“Next Level新声势力”两大原创音乐扶持类新项目，加大对独立原创音乐的扶持力度，2017年，寻光计划第二季选拔结束，“寻找未曝光少年”吸引了超过250万用户参与投票，入选作品1473首，通过55位业界音乐大虾的全程把关、36组国内外专业评委的甄选，历时3个月，90天，共发掘10位未曝光少年。2018年4月，这批寻光音乐人将带着发布新专辑，正式登场。

　　这10为未曝光少年大都是80后、90后独立原创音乐人，年轻但很深刻，前卫却不冷僻。他们中有最多专家评审打高分的音乐人，有古典音乐出身、参加过欧洲大牌音乐节的名校音乐硕士，还有参与了鹿晗的专辑REMIX的专业音乐制作人。

　　这群80后、90后独立原创音乐人，有的声线恰似王菲、孙燕姿，风格独树一帜，曲风融合精巧，有现居加拿大由华人组成的乐队，有国内最引人瞩目的独立RNB音乐人……在他们身上，不仅能够让乐迷看到2018年中国独立音乐引领者的潮流趋势，也蕴藏着原创音乐领域不可忽视、温暖强大的耀眼力量。

　　不仅如此，虾米音乐还将艺术与音乐的结合，做了一次线下推广的尝试。4月20日，虾米音乐“寻光计划”沉浸式音乐体验展在广州开展。10位寻光音乐人与海内外新锐艺术家跨界合作，将视觉和声音元素结合，构筑一场多重体验交叠的音乐新体验。

　　作为阿里大文娱板块的一员，虾米音乐也与阿里大文娱其他业务板块联动，来为音乐人提供更多展示自己的舞台。据悉，作为热门综艺《这！就是街舞》下一个接棒综艺《这！就是对唱》，虾米音乐将联合优酷参与到这档自制精品综艺节目打造中，挖掘更多优秀的音乐人。

　　在虾米音乐方面看来，扶持原创独立音乐人一直是虾米音乐的初衷。赵宗表示：“相比寻光第一季，我觉得寻光2音乐人的歌曲更符合当前的消费场景和音乐品味，离流行更近一些。这些音乐人很多无形中自带标签，比如KWORLD的歌哈韩很喜欢，SHAWEE是流行&电音、在电音里加入流行元素很特别。目前，有很多艺人和制作人已经来找我们要demo了，整个行业都在关注。在某种程度上，我们已经把寻光做到领先于流行了。”

　　此外，在虾米音乐的寻光计划帮助下，很多音乐人的收入也大为改观，比如虾米音乐给第二季寻光音乐人GALI带来的收入已经超过20万；第一季寻光音乐人邱比已经签约滚石电音，近期正在北京、南京、杭州、上海、成都等17座城市陆续开展2018“上下一方”巡回演唱会。

　　多平台出手 线上下联动扶持音乐人

　　事实上，不仅虾米，包括腾讯音乐、网易云音乐、百度音乐等均推出了扶持原创音乐人的计划。

　　CIC灼识咨询执行董事赵晓马向文娱财经介绍，几乎所有音乐平台都选择通过支持原创音乐人一方面来帮助本土原创音乐人实现音乐梦想，另一方面也通过这一方式来拓展各自音乐内容的多元性，网易云音乐的石头计划、QQ音乐的“MUSIC+”计划、豆瓣音乐的"金羊毛”计划、虾米音乐的“寻光计划”的扶持的活动项目也纷纷开展。

　　“网易云音乐擅长做的线上推广，设置了音乐人指数体系，并围绕该体系建立了推广计划，为处在不同阶段的音乐人匹配不同的资源。QQ音乐通过平台的整合，突破音乐平台仅作为推广平台的功能局限，进一步延展和丰富了原创音乐人的价值。豆瓣音乐的“金羊毛计划”是国内第一个以直接方式为音乐人的作品在线播放付费的项目，核心优势在于会把音乐人的作品在全球200多家平台上线。”赵晓马表示，“值得注意的是，虾米音乐通过‘寻光计划’脱颖而出，独特的审美是虾米音乐快速发展的生命力，让虾米往往能够引领和发现音乐发展的趋势，进而找到那些不甘被埋没的优秀音乐人，帮助这批音乐人走出阴霾，实现音乐梦想。”

　　据悉，“寻光计划”作为虾米音乐针对原创独立音乐人的扶持计划，吸引了超过 200 万用户参与，累计获得了近 4 亿音乐试听与 MV 视频播放量。赵晓马表示：“随着人们越来越多地通过在线音乐平台而非传统的实体专辑消费音乐，在线音乐平台掌握的资源包括用户、入驻音乐人等拥有越来越多的话语权。这种情况下，在线音乐平台取代唱片公司来帮助乐人制作和宣发作品越来越普遍。”此外，虾米推出的“寻光计划”对于它身后的阿里大文娱板块而言起到了协同效应，比如大麦网携手寻光计划策划艺人的演出，赵晓马认为，阿里基于虾米音乐的更多的板块联动将会推出，形成以一体化、场景化、粉丝化为主的运营特色，推动虾米音乐脱颖而出。

　　对于如何更好的扶持原创音乐人，赵晓马认为，音乐平台可以布局线上线下，以多板块联动的形式，深耕原创音乐市场。在线上，不断迭代开放平台，为音乐人提供便捷服务的一站式作品管理、数据反馈系统；汇集不同平台的海量数据，邀请业内顶尖从业者共同打造兼顾流行趋势和独立个性的权威“原创榜单”。在线下，在线音乐平台则可邀请业内大咖助阵，共同探讨音乐人及用户关心的行业话题，切实帮助音乐人成长，通过合作与自制两种模式相结合，推动音乐人线下演出内容，帮助音乐人获得更多曝光。

　　虽然有虾米等音乐平台在扶持音乐人，但我们也看到，当“数字音乐”为人们带来了极大便捷的同时，也充斥着大量盗版音乐，很大程度上制约了音乐人的发展空间。赵晓马提醒，原创音乐的发展，固然需要各种音乐组织、音乐联盟都对原创音乐的扶持，同时也离不开完善的音乐版权制度。