吸金6.5亿的《热血歌舞团》与《这！就是街舞》正面刚

　　围绕着街舞题材的网综“战争”终于打响，爱奇艺于上周六终于开播了此前备受市场关注的《热血街舞团》，节目本身更与优酷业已播出的《这！就是街舞》形成正面对阵之势。

　　

　　《热血街舞团》之所以备受期待，与幕后导演车澈是分不开的，这是在缔造出爆款网综《中国有嘻哈》过程中立下最大功劳的一个人，他的全权操刀能否为市场带来另一款现象级节目值得观察。

　　《这！就是街舞》是优酷今年在网综领域的一个重点项目，背后有着老牌综艺内容生产者灿星制作的加持，虽然开局并未取得如外界预期般的效果，但明星队长的人设已基本立住，一些具有看点的选手也开始展现出来，节目逐渐在发挥着它的内容优势。

　　由此，我们不由得会感到好奇：《热血街舞团》的首期内容质量如何？市场反应怎样？爱奇艺与优酷在街舞节目领域的对阵，胜出者会具备什么特质？街舞网综会产生出下一个全民爆款吗？

　　汇集了顶级流量的《热血街舞团》有够“热血”吗？

　　虽然题材上“撞车”，但《热血街舞团》区别于《这！就是街舞》的一点是，在赛制上，前者主要以选拔街舞团队为主，而后者更侧重对个人优秀舞者的选拔。

　　在嘉宾挑选上，《热血街舞团》中有鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜四位“明星召集人”。从首期节目内容来看，他们将要发挥的作用跟其头衔基本相符。召集优秀的舞团，组成战队进行团队Battle，在专业性方面，每个人身边都配有圈内知名的老师，来保证节目的专业水准。

　　

　　首期节目在主线剧情的设计上清晰明了，主要分为明星召集人公演以及海选两个板块。鹿晗同日本元老级的“Hip-pop女王”Rie Hata合作演绎了一段舞蹈，陈伟霆与汇舞剧《Dreamgirls》的联合编舞Galen Hooks表演了一段包含剧情的街舞，受伤的王嘉尔则只献上了一段中规中矩的表演。

　　

　　四人之中最具舞蹈功底、来自北京舞蹈学院科班出身的宋茜反而给人带来了最大的惊喜，与国际编舞师Miguel Zarate配合默契，引发现场尖叫连连，节目播出之后，“宋茜甩头发”甚至登上了微博热搜榜。

　　在海选阶段，节目组对选人的方式做了一个小的创新： 把四位召集人丢进热血之城，凭他们个人的田径实力（笑哭）开始“抢人”。各个舞团都隐藏在这座城的角落里，召集人像寻宝一样展开地毯式搜索。谁跑得快、 跑得准，谁就能抢到“ 大神” 。

　　

　　此外，在舞美设计上，号称招商金额高达6.5亿的《热血街舞团》显然想用真金白银力求打造出了一个“街舞世界”。为了呈现出“真·街头舞蹈”的感觉，制作团队在打造“热血之城”时特地做了露天设计，没有顶棚的限制，这是一场真实的发生在街头的街舞角逐。

　　就这样，堪称大制作的《热血街舞团》首期节目在开播40分钟左右时，点击量就已破亿，现在更是达到了1.5亿次。邀请国际知名编舞师坐镇，国内顶尖流量艺人加盟，配上宏大的舞美设计、剧情式的后期剪辑等，《热血街舞团》似乎想不火都难。那么，现实是否果真会如此？首期节目到底有没有缺陷呢？

　　街舞节目要想成功需抓住小众综艺的精髓

　　无论是爱奇艺的《热血街舞团》，还是优酷的《这！就是街舞》，毫无疑问它们都属于小众题材的综艺。在相当长的一段时间内，这种类型的节目是不被行业人士重视的。因为题材的小众性，广告商会对节目的受众范围和成功与否抱着怀疑的态度，在前期筹备就会遭遇困难。

　　去年盛夏期间，《中国有嘻哈》的成功才算给行业人士试水小众综艺打下了一针强心剂。由此，我们看到街舞、机器人这些此前很少会成为综艺内容主体的类型节目都开始纷纷登陆荧屏。

　　因为题材上具有天然的小众性，那么对于节目来说，前期的宣传推广就变得很重要。《中国有嘻哈》在前期开播时凭借剪辑出了吴亦凡的“Freestyle”极大推高了节目知名度。由此，节目才能够踏上通往爆款网综之路。

　　

　　有《中国有嘻哈》的成功先例，《热血街舞团》和《这！就是街舞》都邀请了堪称拥有国内顶级流量的艺人，也是希望能够借助他们的人气迅速推高节目热度，吸引更多人的观看。

　　不过，两档节目相继开播之后，都没有再现如《中国有嘻哈》播出时的火爆场景。在制造传播点上， 第一期的《热血街舞团》表现并不突出，从选手到明星召集人，并未产生病毒式传播的用语、表情或者行为。

　　街舞与嘻哈音乐虽然同属嘻哈文化，但前者的欣赏门槛显然要高于后者。在失去了“语言”这一与普通观众沟通的桥梁后，单纯依赖肢体表达很容易让门外汉不通其意。比如《这！就是街舞》上线后，不少网友表示根本看不懂这些专业舞者跳的是什么，也不明白四个明星评委是如何判断该选手得不得毛巾，观众只能通过镜头前的欢呼声来判断选手的实力强弱。

　　

　　通过人气明星引起外界关注，用观众友好度高的剪辑手法吸引大量路人粉，打破圈层限制，再辅以矩阵式的宣传策略打造出新生代偶像，这样才可能使节目走向爆红之路。此前的《中国有嘻哈》，现在的《偶像练习生》已经做出了一个较好的尝试。

　　小众题材是个可以给人带来想象力的“大饼”，使用得当可能成就爆款，使用失当就会是一个悲剧。围绕着“街舞”， 《热血街舞团》和《这！就是街舞》 的收视之战已经打响。而今年爱奇艺、优酷两大视频网站似乎直接开“杠”，因为 《机器人争霸》和《这！就是铁甲》也要同期上线了。

　　作者：秋实

　　责编：谭如谦

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