2017嘻哈广告曲火了,2018街舞能不能再获得青睐

时间:2019-12-11  点击:
手机版

  上周六(3月17日),爱奇艺《热血街舞团》正式开播,与优酷《这就是街舞》同时段播出。这也就意味着,从去年十月就见火花的视频平台的街舞文化之战,正式拉开了序幕。

  播出当天官博的这条问候也是戏份十足,高冷的《热血街舞团》却并没有回应……

  

  那么这两档同类型节目的战绩究竟如何?

  从播放量来看,爱奇艺赢了。经过漫长时间的话题发酵,第一期的《热血街舞团》吸引了更多的观众,播放量远超其他综艺。而截止到本周一,其第一期的播放量就是《这就是街舞》前三期的总和。差距不是一般的大。

  

  再看两个节目的品牌合作情况。爱奇艺在打造了《中国有嘻哈》这个爆款之后声名鹊起,显然比优酷更受品牌的信任。早在去年十月份,就有消息指出《热血街舞团》的广告位从7个增加到10个,拿下了6.5个亿的招商金额,创下了单个视频综艺招商规模的记录。

  

  单看两个节目的合作品牌,隐隐也有相互较量的态势。

  在品牌权益实现上,两个节目又有什么差别?

  就目前播出的几期节目来看,爱奇艺为品牌提供了更多的露出画面和合作权益,而优酷更像是“一叶子一家独大”。

  舞台布景上,爱奇艺充分展示了什么叫做有钱任性,造了一座城出来,这种场景设置也为品牌曝光提供了更多的机会和可能。

  《热血街舞团》第一轮,导师不断在城里来回奔波时,镜头所到之处均有暗藏品牌信息的广告灯牌一扫而过,十个品牌都得到了不同程度的曝光,而且在「街头文化」的美化下,这种“明显”的植入给观众造成的反感度降低。

  

  而隔壁优酷,无论是第一轮导师选择学员还是第二轮队伍PK,场景都是固定的,曝光品牌和形式也比较固定,相对来说比较表面,曝光程度有限。

  

  第二轮PK环节时,场景固定不变,这个机会一叶子算是占了绝对领地,镜头所到之处,除了人物特写几乎都是一叶子。还有这曝光方式,一个如此简单的牌子,是不是有点low?

  

  除了场景的不同,在节目中品牌的植入方式也有很多相似的地方,产品露出、品牌露出,基本上是沿用了网络综艺的惯用套路,甚至两档节目与京东和天猫的合作方式也如出一辙。

  

  那么有没有创新的地方呢?当然有。

  还记得《中国有嘻哈》时,嘻哈曲在广告圈掀起了巨大风浪,嘻哈文化的商业价值迅速提升,节目后知名选手也参与到了品牌和电影的宣传中,文化和商业价值双赢。号称弘扬街舞文化的两档节目能不能继续掀起街舞热呢?

  

  这是《热血街舞团》第一期的广告中插,节目组沿用了《中国有嘻哈》的套路——“参赛者+街舞+品牌广告”,选手苏恋雅用舞蹈的形式很好的宣传了一把官方合作品牌。观众对这段广告的反响也还不错。可预见,后续还会有更精彩的创意中插。

  而《这就是街舞》四期已经过去了,节目之中在品牌的宣传上并没有多少创新之处,品牌的广告权益难免打折扣。

  再看两个节目的总冠名商。vivo冠名《热血街舞团》,主要宣传的是X21全面屏新机,节目播出的第三天, vivo 包下乌镇为新机开了一场规模庞大的发布会,紧接着微博等媒体平台开始做新机的宣传工作。节目效应助推产品宣传,vivo把时机把握的非常好。

  而《这就是街舞》也确实为一叶子带来了巨大的曝光量,但是自播出就争议不断,剪辑问题、粉丝斗争等,对节目的口碑影响很大,一叶子官博的抽奖黑幕和频繁植入也引起了小部分群体的反感,品牌形象也受到了损伤。

  

  要说两个节目为品牌带来了多大的广告权益,目前来看还很难说,这也并不是单纯看植入形式和观众反响就能确定的。而品牌应该关注的是这个特殊的综艺类型能不能开创又一类的宣传风格,与品牌更好的融合,吸引观众眼球。然后提早下手,抢占先机。

  ——

  2018年,三大视频平台的战争一轮接一轮,日前雪花勇闯天涯superX宣布将独家冠名腾讯视频《明日之子2》,而4月份,致力于打造女性偶像团体的的《创造101》也即将播出,剑拔弩张之势明显。

  去年腾讯视频的《明日之子》为王老吉带来了巨大的广告效益,与爱奇艺的《中国有嘻哈》不相上下,而现在在《偶像练习生》带火农夫山泉和小红书的情况下,腾讯能不能战胜爱奇艺?《明日之子2》会不会延续辉煌?

  

  MC:黄子韬 唱作导师:胡彦斌 声乐导师:张杰、Ella舞蹈导师:罗志祥、王一博

本文标签: 中国有街舞 韩国街舞视频

上一篇:千玺在黄景行眼中是这样的,看大神如何评价这就是街舞的
下一篇:黄子韬演唱会画超浓眼线变“妖孽”,带西泡泡大秀街舞唱

街舞资讯热门