文/金错刀频道 Zoe

中国大妈有三宝，墨镜、丝巾和舞蹈。

姐妹们快看，我把楼举起来了～

大妈手中挥舞的丝巾、托举的高楼是他们被压抑的青春。

如今，中国大妈被压抑的青春有了一个新的释放地——全民K歌。

有一位大妈迷恋全民K歌软件后，竟然给男主播打赏了210万！

这大妈看起来也挺朴素，哪来这么多钱打赏？家里拆迁了这是？

而全民K歌作为一个典型的腾讯内部孵化、并且顺利熬过腾讯内部每年几十上百个创业项目厮杀竞争，生存下来的产品，靠的是什么？

1、我妈去哪了？K歌呢！

在知乎上有一个专门话题叫“如何让你妈不玩全民K歌”，下面全是可怜又无助的小女儿的吐槽。

懂点事的网友就比较体贴他们的老母亲，会给他们买眼罩啥的，担心他们半夜笙歌会累着。但是没有用，执着的老母亲会把眼罩推到额头上继续看手机。

也有不少被逼疯的；

也有受不了想找物业投诉的；

稍微有点能耐把老爸搬出来挡枪，连手机都扔了，但依然阻止不了一颗躁动的歌魂。

刀哥一个朋友透露

我妈不仅爱唱歌，唱歌声音还很大，大到电视声音一点都听不到，我还不能说她，还要给她买话筒！

不仅我妈自己爱唱，我家亲戚都爱唱。我舅妈会每天孜孜不倦的发朋友圈。

发完朋友圈还发家族群，“我唱不好听，我希望你们听听”，这都是什么神仙操作？

但这不是舅母谦虚，是确实唱的不好。

这些老父亲老母亲生活普遍很有规律：每天下班回家后会先出门跳广场舞或交谊舞，跳完回来洗完澡后就是show time，至少2小时的全民K歌，唱到大半夜的大有人在，不被邻居投诉是这些可怜小女儿最后的底线。

想让他们放弃？不可能的。

现在我妈已经发布200+首歌了她正在向300首进军，我还能说什么呢？她开心就好。

全民K歌现在已经拥有5亿用户。

根据易观千帆数据2018年数据显示，全民k歌月活规模达到12585.80 万，在移动K歌领域稳居第一，日活更是高达5000万！这个数据都可以和王者荣耀的日活抗衡。

其中，年轻人贡献内容，60后~70后们贡献黏性和在线时长。

在热歌榜单中，里面既有《九张机》、《逆流成河》、《一人我饮酒醉》，也有《军中绿花》、《军港之夜》这类歌曲，这也完全可以看出全民K歌两极化的核心用户年龄。

2、除了广场舞，K歌也能排解寂寞

大爷大妈都看上了全民K歌啥？

在他们眼里全民K歌是一个集排解寂寞与展示自我的平台。

1.唤醒大爷大妈K歌欲望

大爷大妈们痴迷全民k歌其实不难理解，80年代的迪厅，90年代的卡拉OK，00年以后兴起的KTV与今天的全民K歌本质上都在干一件事，就是大家通过唱歌这种方式social。

唱歌这个需求一直在。

心里一直住着刘德华、邓丽君的大爷大妈们发现全民K歌这个软件之后，当然会紧紧抓住，之前的方式都太麻烦，还要去KTV，去公园也还要各种设备。

全民K歌正好能更低成本的实现大爷大妈的需求，消磨茶余饭后的时光。

对于这些比较“保守”的大爷大妈来说，微信的熟人社交降低了他们的心理负担和使用的门槛。

2.唱的不好听？自动给你P啊

全民K歌的Slogan是：你其实很会唱歌！它还戏称自己是“K歌软件中的PS”。

所以，不管你之前唱歌怎么样，在这里可以让你的声音“美颜”。

再加上全民K歌有一个评分系统的，唱的好的想炫耀，唱不好的肯定还想提高：

每个大爷大妈都有她的坚持，能唱SSS就绝不发布SS！哪怕一首歌要唱好几天！

得到sss评价后，大爷大妈们乐的开花，会立马转发到微信或者朋友圈，还会发动身边人给她献花，在产生内容的同时促进活跃，把更多用户“卷入”K歌。

3.歌声消灭孤独

孤独是个大命题，年轻人有陌陌、探探排解寂寞，大爷大妈靠什么？

前有广场舞、后有K歌。

他们可以在单人K歌的基础上创造多人K歌的歌房，满足家庭聚会、小姐妹聚会的需求。

全民K歌还有个打擂功能，又培养了大爷大妈的一个爱好——打擂，看到别人比自己唱的好就想把别人打下去，这种情况怎么可以输！

此外还有一个用户抱团的“家庭体系”。

简单来说，就是相同喜好的小姐妹聚集在一起，比如只唱邓丽君的歌曲会组合成邓丽君家族，爱套马杆的汉子的人聚集在一个兴趣圈子。另外，也可以加入喜欢的主播的家族。

家族让用户找到有共同爱好的人，即使熟人少，也不会存在唱的歌没人听、没人互动的情况。

这种更大范围的社交圈子，忠诚度和黏性都很高。

这也是导致年轻一族都集中在唱吧上的原因，很多人到唱吧就是不想被熟人发现。而且就算他们分享了一首自己唱的歌，也没啥人听。

就连点个“好看”都会被朋友圈的人看见后，有多少人都不点“好看”了。

3、下沉群体崛起：风里雨里总有大妈在等你

除了占领全民K歌，中国大爷大妈简直无所不能，文能买入区块链，武能跳段Supreme ，中间打盹来首歌，涉猎之广，令人钦佩。

在这期间，全民K歌也成为了少有的能够盈利的数字音乐公司，大多音乐播放器还在烧钱。

但起初全民K歌没有预设受众人群，这就像马应龙本是为有痔男儿准备的，没想到被女孩玩出花来了。

快手创始人宿华也曾表示，快手基本的商业逻辑就是：

我们没有刻意针对任何城市做推广，快手就是为身边普通人做的设置，快手是整个社会人口分布的正常状态。

直到拼多多的出现，人们才有点理解快手的崛起，他们发现原来“啊~五环以外都是人”，购买力也如此强大。

此后趣头条崛起，人们开始把快手、拼多多、趣头条并称为“下沉市场三巨头”。而这三家互联网公司的崛起，包括大妈占领了全民K歌，可以看出在各行都在强调内容优化的状态下，下沉内容是市场的导向，也是市场的选择。

据有关数据显示，全国有超过70%的人都处在下沉市场之中，也就是说一二线城市居民约3.9亿人，三线以下城市及农村乡镇地区居民规模多达10亿人！这差不多是美国人口总数的3倍！

人们万万没想到在下沉市场还有这么庞大的人口规模。

但这个情况从什么时候就开始了呢？

从你过年回家，听到最多的不再是催婚、催生、问工资，而是：“大侄子，你帮我连下WiFi吧。”

毕竟催了也不管用，不如K歌！

可见，

你大爷、大妈都不再是当年的大爷大妈了。