2018成为“街舞元年”，「跳跳」的策略是内容社区

　　继去年大火的说唱之后，街舞已成为综艺节目瞄准的下一个目标。爱奇艺、优酷分别推出了《热血街舞团》和《这！就是街舞》，2018年也被称作“街舞元年”。目前全国有超过5000家的街舞培训工作室，街舞相关产业市场规模已经突破2500亿元。而经历“街舞热”之后，2018年行业有望进入快速发展期。

　　今天要介绍的「跳跳」于2015年成立，是一个舞蹈爱好者的内容社区。创始人严炎告诉36氪，「跳跳」以线上舞蹈教学起家，截至目前，App已经上线了2000多套视频课程，其中三分之一是由「跳跳」团队制作，其余视频也同样拥有版权。

　　2017年年底，「跳跳」瞄准用户对舞蹈优质内容的强需求，进一步推出了付费课程。从目前的数据来看，用户的线上付费习惯在一定程度上已经被培养起来，付费部分的营收正在以每周15%的速度增长。

　　目前「跳跳」App仅在安卓端已经有1700万的下载量，严炎认为，这证明了“学”这个场景虽然低频，但同时也是刚需。 为了更好地增强用户黏性，「跳跳」准备新增线上“玩”的场景，以舞蹈短视频、直播等方式，在刚需的“学”与高频的“玩”之间完成相互转换。

　　「跳跳」App界面

　　除了线上App，「跳跳」的另一条线是跳跳娱乐，负责舞蹈赛事的举办以及节目的制作。目前「跳跳」已经落地了两个自己的IP：

　　一个是2016年开始举办的亚洲高校舞蹈锦标赛“AUDC”，参赛大学生来自中国、新加坡、韩国、日本等亚洲国家的近20多个城市，2017年“ADUC”参赛高校数量达600所，总人数过万，亚洲总决赛同时在线收看人数达93.6万，视频全网累计点击逾1.6亿次 ；第二个是2017年开始的“MDT”全球舞蹈风云榜 + 年度舞蹈盛典，用「跳跳」的话来说，要做成舞蹈界的“格莱美”。

　　AUDC现场合影

　　在节目方面，「跳跳」是腾讯S级综艺“舞者24”的联合制作方，《热血街舞团》和《这！就是街舞》的官方合作媒体。严炎表示，跳跳娱乐团队中包括中国顶级舞蹈类节目导演及制作人，成员均拥有成熟的综艺节目制作经验。

　　此外，「跳跳」也计划孵化自己的舞者，打造舞蹈偶像。「跳跳」利用线下赛事和盛典进行人才筛选和培养，签约之后，一方面通过线上App为舞者吸引粉丝，另一方面通过跳跳娱乐的外部资源展开深度合作。

　　《热血街舞团》鹿晗合作编舞师RieHata在MDT的表演

　　根据团队提供的数据，2017年在没有付费推广的情况下，「跳跳」App的用户数量实现了3.8倍的增长。在盈利模式上，App有付费课程和广告（包括游戏应用分发），跳跳娱乐则包括赞助、门票和舞蹈训练营等。

　　不过严炎认为，这个行业最终的战场还是在线下培训，比拼的重点在于能力而不是进场时间。目前市场上存在至少5000家民间工作室，因为对场地面积等要求不高，一般工作室的门店很小，而且分散在全国各地，市场并没有出现垄断性的大品牌。相比音乐产业，流行舞市场的发展仍不成熟，潜力还有待挖掘。

　　团队方面，目前共有40人。创始人兼CEO严炎为连续创业者，曾任CreativeCentre CEO、中日合作上海新偶像艺校运营团队负责人，2011年创立跳跳网，2012年创立在线舞蹈商城“跳客”。此前，公司曾获得来自微光创投和宋城集团的1000万人民币Pre-A轮融资。