央视网董事长、总经理钱蔚：“大象也要学会跳街舞”——总台视频化传播创新求变

视频已成为融合创新的主赛道，视频化传播将有无限可能。中央广播电视总台强化技术引领，积极构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略格局，着力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。

“大象也要学会跳街舞”

——总台视频化传播创新求变

钱蔚

在今年的国庆阅兵报道中，中央广播电视总台推出的视频动图，被网友称为“最炫的空中镜头”。这个画面并没有出现在电视端直播中，而是发布在新媒体端。总台此次阅兵报道，大量原创内容都是在新媒体首发，比如“7路特殊视角镜头看阅兵”。这个小小视频动图的背后体现出总台媒体融合战略的一个变化，即“台网并重、先网后台”。当然，这绝不仅仅是简单的内容分发先后顺序的变化，它将彻底改变“电视为体、网络为用”的工具论，电视与网络将不是“两张皮”，而是“一盘棋”，“主力军”正在快速进入互联网这个“主战场”。

在第五届世界互联网大会的“媒体变革与传播创新”论坛上，中共中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指出，总台要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，迎接数字化，拥抱数字化。这句话形象阐释了总台持续融合转型的目标、决心和姿态。同时，总台强化技术引领，积极构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略格局，着力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。

国庆70周年庆典活动直播，总台以“世界一流，历史最好”为目标进行融合创新，为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴，人民日报和新华社等主流媒体也推出了大量的融合创新报道。媒体深度融合的理念正在逐步成为现实，从中我们也可以看到传媒业和互联网未来发展的一些趋势。

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视频化传播创新拥有无限可能性

据统计，国庆70周年庆典活动直播，电视端总收视规模达7.99亿人次；总台自有新媒体平台和第三方合作平台总体阅读浏览量达45.98亿次，其中视频直点播收看次数超过36.93亿次。这验证了一个趋势：视频已经成为融合创新的主赛道，大视频时代已经到来，视频化传播的一系列创新将有无限可能。

视频是最接近人类传播“faceto face”的最初形态，成为人类传播的高级载体。当今几乎所有媒体机构都高度重视视频，可以说“无视频，不传播”，甚至人们还感受到“无视频，不生活”和“无视频，不生意”。有机构预测，未来5G网络数据流量视频占比将达到90%。现在我们看到的短视频格局仅仅只是传播视频化的一个开端，接下来会出现更丰富的视频传播样态。

面对这样的无限可能性，按照总台的部署，央视网、央广网、国际在线三网落实总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，共同建设“人工智能编辑部”，对总台时政报道资源和优质视频资源进行智能化创新开发。央视网已建成具备日均100亿次计算能力的大数据平台，将用AI技术，唤醒总台海量的视频素材资源。“人工智能编辑部”致力打造成为中国主流媒体中大规模的视听内容AI处理加工平台、独具总台“智造”特色的产品创新基地、面向行业输出各种视频AI工具包技术产品服务的赋能平台，总台正全力抓住视频化传播创新的无限可能性。

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科技基因注入传播全链条

长期以来，电视业有两条血脉，一条是新闻的血脉，来自报纸和广播；一条是艺术的血脉，来自电影。但现在我们明显感受到，科技在向传播全链条蔓延。如果说Media+Tech是未来媒体普遍存在形式的话，传媒从业者就要增加一个血脉，那就是将科学家、工程师的基因注入我们的行业和组织之中。Media+Tech=未来媒体，而媒体人+科学家/工程师=未来媒体人。

内容生产模式也在发生巨大的变化，在经历了PGC、UGC、PUGC等形态后，AIGC、MGC也将大踏步走来。除了虚拟主播、机器人写稿，在总台的这次国庆阅兵报道中，AI技术也应用到了多个融合产品创新中，央视新闻、央视频、央视网等总台新媒体都将AI技术运用到短视频剪辑中。比如，央视新闻推出的《走过天安门》系列短视频，总台三网融合共建的“人工智能编辑部”，智能报道员、智能审核员、智能指挥员等重塑生产流程的核心产品也即将推出。

“智能审核员”产品是国内媒体领域第一个具有自主研发完备知识图谱和主流算法模块的人工智能审核平台，已建成共7级600余类的标签体系。针对5G时代高速交互、海量并发、快速传播的视频服务需求，将人工审核经验数据与智能算法技术相融合，形成自主知识产权的智能审核核心工具，通过整合云厂商的算力，为总台内容生产部门及各大视频应用平台提供智能审核服务。“智能审核员”经过4年的实战学习和进化，比人工审核精准度更高、速度更快、一致性更强，效率提高近80倍，同时可将送审数据误召回率降低到5%以内，准确性提高到98%以上。总台还联合中国人工智能产业发展联盟，共同组建“媒体+人工智能”深度融合委员会，充分发挥该联盟的产业研发与整合优势，推动“媒体行业人工智能技术应用”的发展，制订“人工智能编辑部”生产标准并应用到全国媒体行业，避免人工智能被恶意使用，促进“媒体+AI”的健康发展。同时，组织专业人员对当今媒体行业人工智能前沿技术、应用及发展等进行探讨。

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智能新场景重塑用户入口

综观国庆阅兵报道，多家媒体都在追求全平台发力、多矩阵同频、全息化传播。从形态上看，图文、视频直播、短视频、VR、AR、H5等无所不用；从渠道上看，电视、电脑、手机、IPTV、OTT、微博微信朋友圈等无所不及。

“央视新闻”新媒体全平台创新推出《日出东方》70小时不间断大直播，“央视频”推出“人民方阵”全媒体活动，央视网首次尝试在号外直接开启直播窗口，直点播报道多终端累计收视次数15.81亿，直播收视次数7.14亿，秒并发用户数1106万。“央视频”出品4K超高清直播电影《此时此刻——共庆新中国70华诞》，将国庆盛典的4K超高清信号接入全国70家影院，是电视与院线的首次联手，通过全新的传播方式讴歌伟大祖国、赞颂伟大时代，引发强烈反响。

这些都说明，媒介渠道的边界在模糊、入口在扩大，媒体的用户场景也具有了无限的想象空间。一个万物互联、万物皆媒，“屏屏可传播、处处皆入口”的全媒体传播时代已经到来。有研究认为，智能终端将在3年内从如今的亿级爆发至百亿级。车载屏、柔性屏、智能音箱、智能机器人等新终端，正在不断为用户提供新使用场景。能不能掌握这些新终端入口，取决于主流媒体对用户需求和使用场景的理解洞察，取决于为用户提供优质服务的能力。这需要我们以虚心、耐心和韧劲好好补上主流媒体以服务连接用户这一课。

总台三网体系已经有全国唯一、全球最大的IPTV总平台，互联网电视激活用户已超过国内70%的份额。同时，计划启动“亿万智慧屏”工程，统筹新闻网站、手机电视、互联网电视、IPTV、各类智慧屏等全终端业态，“人工智能编辑部”将作为打通所有应用场景、所有屏幕的核心连接器和智慧引擎，为用户提供全场景、智能化的优质视听服务，为把握万物智能互联时代的新入口锻造核心竞争力。

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内容价值终将决胜媒体未来

技术手段的更新、媒体形态的变化，所有这一切融合创新的初心，都是为了更好履行职责。主流媒体不仅要传播主流声音、弘扬主流价值，还要通过提前研究布局，牢牢把握住“下半场”乃至“下一代”的入口。这次总台国庆阅兵报道，开启了一个以内容价值定义入口的经典案例，让我们更加深信：越是众声喧哗，越是信息过剩，网民对高品质的精神文化追求越强烈，正能量、有公信力、有价值的内容价值越凸显。

互联网“下半场”的入口在哪里、靠什么制胜？答案就是——融合、守正、创新。要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌创新求变，更要坚守主流媒体的初心，因为技术只能决定奔跑的速度，唯有初心和价值观才能决定能跑多远、跑多久。

媒体是时代的眼睛。新媒体时代，我们这双眼睛可以看得无比辽阔，但无论何时都不要忘了眼底应该有光，因为只有这样的眼睛，才是永远打动人心的。你若是光，必然闪亮！

来源：新闻战线

作者：钱蔚