优酷COO庄卓然:把“人”放在舞台中央才能创造用户价值
12月17日,在媒体论坛上,阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然,发表了主题为《请回答,2019》的演讲,并表示:“我们努力把用户、把大写的‘人’放在了舞台的中央,为用户创造更好的情绪享受价值。”
优酷积极打造优质内容 完成多元化内容布局
今年,优酷平台先后推出了《这就是街舞》、《东宫》、《长安十二时辰》、《鹤唳华亭》等一系列爆款剧集和潮流综艺,保持了对艺术品质和风格的持续追求,获得了非常不错的市场反响和行业认可。不仅如此,优酷还在布局更为多元化、年轻态的“互动剧”内容,将覆盖悬疑解密、二次元、恋爱养成等类型。
优酷发挥平台枢纽价值 为用户打造完美内容体验
综合视频平台应该如何发展,为消费侧和供给侧创造出更大的价值?这是很多视频平台正在面临的发展难题。庄卓然认为,“视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿”。网络视频平台若想抓住用户的心,除了要有大量优质内容外,还需通过平台枢纽能力,对接供给侧与消费端,满足用户的口味。庄卓然表示,优酷将致力于做好用户和产业的连接器、优质内容的放大器,真正让用户成为内容价值的起点和终点。之后,他还以优酷为例,谈到了如何深挖平台对用户的价值,让观众更好地享受好内容带来的快乐和感动。
例如,2月19日22点,优酷独播剧《东宫》响应网友呼声,给第10集“跳忘川”的名场面换上了新的背景音乐,此时距离该集初次上线仅一天之隔,迅速被赞上热搜。8月11日,《长安十二时辰》举办提前解锁大结局活动,并在参与度最高的12城举办线下提前观影,800多位会员的名字被写进片尾字幕,成为用户深度共建IP影响力的缩影。
作为沟通产业上下游的枢纽,优酷充分发挥了平台的枢纽能力。不仅放大了用户的话语权,让用户参与到视频价值的创造中,还能通过与供给侧的紧密合作,形成内容制作的联合体,提升整个行业的运行效率,共同应对单个公司、单个项目的不确定性。“
会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。我认为在今天,以会员付费为核心的商业模式,已经基本上找对了路——但受制于商业的成熟度、消费市场的培育和产业竞争格局,商业模式还需要调整优化,未来的前景会进一步明朗。”
科技创新推动平台发展 优酷完成引领新一轮技术革新
在互联网时代,互联网视频平台在相关数据和信息技术的有效支撑下,平台对信息系统的升级能有效促进平台、市场、运营等的优化。事实上,优酷也一直致力于平台技术的应用和研发。
会间,庄卓然介绍了优酷正在研发的6DoF(6 Degrees of Freedom)技术和“变屏视频”技术。除了此之外,优酷还引入了描述主角状态的数值系统、更多元的体感互动和手势互动,为用户提供沉浸式体验。
庄卓然认为5G时代,科技创新将带来新浪潮运动之后,又一场镜头语言的革命。其中,技术应用会让平台交互性得到提升,进而会改变内容生产者和观众的权力关系,让观众获得前所未有的自由度。
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