关于体育破圈层，这里有品牌、联盟和影视、综艺的四维思考

一、日月星光传媒创始人&董事长易骅：体育本就不应该是一个封闭、垂直的圈子，应该跟生活融合在一起

我是一个女性用户，在过去我也不看赛事，上体育课也很痛苦。我觉得在我们从小到大的经历中，体育的记忆是要出成绩，是为国争光。但是，对于大众来说，那是体育的金字塔，生活中的体育，可以不用过于严肃，应该更快乐。

而我这两年做综艺过程中，我试图用内容影响更多的女性观众，希望传达出体育的快乐和有趣，告诉大家，运动员可爱起来，更值得追星。

体育本就不应该是一个封闭、垂直的圈子，应该跟我们所有的生活融合在一起。

体育的题材赋予了综艺一个全新的视角，但不是所有的体育项目都需要做成综艺，有的体育项目可以做成纪录片、短视频、电影。某一个体育项目能和综艺结合，我觉得需要三点：1、有比较强的观赏性；2、有好的群众基础；3、最好要有我们自己的知名度高的顶级运动员。

在这个过程中，体育综艺的“破圈”，也需要四个要求：得是个综艺的流量；在媒体上需要全领域的传播热度；尊重体育和体育赛事本身；能够输出价值和态度。

最重要的是一切都是内容为王。内容本身的精彩程度，对垂直类项目的理解和深耕，以及这些内容交付给用户的价值，是实实在在的，大家愿意看到、感受到的。

二、中国动向首席执行官&总裁张志勇：破圈时要根据目标进行区别

现在街头文化、国潮都是年轻人特别喜欢的。所以说做品牌，想把年轻人拉进来，就必须要跟他有所接触。只不过要小心一点：你到底是要热点？还是要资产？还是要改变品牌的什么？我们叫联想，目的不一样，需要区别对待。

我们在选择跨界时的标准是什么？首先是怎样找到新客户；其次是怎样增加品牌知名度、提高品牌的联想能力即建立品牌的个性。而在具体的执行中，我觉得有一些关键的准则：首先载体一定要是商品和产品；其次要有话题，将两个IP放在一起需要有新的东西、新的灵感被创造出来；第三，做生意最终还是要归结到做生意，跨界的最终目标不止是获得关注，还要能做成生意；最后，要做到品牌联想的一致，将两个品牌融合的时候，需要两件品牌的内核有一致性。

我们今年开始已经拿了两项体育资产，是中国的马术队和击剑队。我们过去并不碰中国体育，现在可以说是首次尝试。因为体育是非常稳定的，可以影响到整个消费群以及产品和推广，可以做很多有意义的事。

如何预测未来的跨界潮流？首先需要以不变应万变，其次就在于掌握方法论。这个方法论对于我们来说有三个圈：1、我们会看整个文化和潮流，包括一些大事件或者宏观经济的变化；2、我们会比较重视竞争，尤其中国是竞争激烈的国家，你做了一个东西，别人很容易就进来了，你一定要想我做这个东西的竞争情况，别人会不会跟进，如果别人跟进怎么办；3、你自己要把自己搞清楚。这三个圈的交集就是我们真正找的一个点，而且它下面有一个横轴，就是时间。这三个圈永远是和时间在一起的，比如说消费者有X、Y、Z三代，X、Y、Z三代都不一样，文化流行、潮流流行就是5-8年，5-8年就变成另外一个周期了，所以时间维度很重要。

三、MLB中国区董事总经理祁冬：明年将会是体育潮流年

体育综艺既然是综艺节目，观众和粉丝是看综艺的，所以一定要有综艺属性。我觉得既然强调跨界，既然是给看综艺的人看，那么从赛事或者运动本身来看，实际上是通过这个载体、这个形式把这个赛事、体育文化传播出去，这是最终的目的。

MLB今年第一次做电竞赛事。毕竟棒球是个传统项目，我们在国内的目标受众群是年轻群体。现在很多年轻人是MLB潮牌的粉丝，但不是棒球粉丝，可是他又喜欢电竞，所以我们结合电竞把他们吸引过来，这个跟做体育综艺一样。我们也做了街舞，街舞文化和棒球文化本身就有很深的渊源。也就是说，任何志同道合、能有共同目标、可以共同把棒球文化做起来的人，都可以是我们的合作伙伴。

但是不止是综艺，包括电影，在美国有关于橄榄球、篮球、棒球的很多电影，明年是中国的体育电影年，也是体育年，期待在中国能看到更多的体育题材电影出来。

内容为王，我绝对相信这个，万变不离其宗，载体变了，形式变了，内容不会变。我大胆预测，明年将会是一个体育潮流年，因为我们有奥运，也有多部体育电影出现。我希望同行携手、跨界携手，一起把体育的故事讲好，把体育的文化、体育的精华讲出来，讲给更多人听，把中国体育产业做大、做强。

四、天幕星映/翼游文化CEO管健：文体结合的优势是通过故事体现体育精神

今年我们做了一个项目，跟今天的主旨翻山越岭基本相似，是一个登山体裁的体育院线电影《攀登者》。这个项目我深度参与，整个过程中我深刻领略到一些体育精神、登山的精神。

我们最近在策划的项目，跟我们目前中国足坛的青训教父有关，我们想通过类似的题材，让更多的年轻人去讲述他们成长的故事，最后能够为国争光。除此之外，我们在体育行业另外还有两个板块。一个是因为2022年冬奥会，我们现在做一个关于冰壶的项目。另外，我们在做一个电竞题材的电影。

因为影视化和综艺化算是两个圈层，选择冰壶的原因是中国冰壶女队在世界上的知名度，且本身具有一定的观赏性。希望这个项目能够为中国冰上运动带来更多用户人群。

体育与娱乐结合的重点还是好故事、好内容、好剧本。不管是体育行业台前的故事，还是幕后的故事，只要故事够精彩、真实，能够最后体现出行业的竞技精神、奥林匹克精神，让更多年轻用户关注、真实地感受到，这才是我们做文体结合的优势。