年终盘点丨41档热门节目的“综中综”

又一串数据来袭▽

据不完整统计，在2019年41档头部综艺中，有25档节目推出了共计54档衍生综艺，诸如《乐队的夏天》《创造营2019》《明日之子》第三季等大热节目，甚至推出了5款以上的衍生综艺；在54档衍生综艺中，《乐队我做东》在豆瓣上获得了豆瓣7.7的评分，《开饭啦！唱作人》《青春艺能学院》分别在豆瓣取得8.4和7.7的评分，超过正片评分不少。

《开饭啦！唱作人》

2019年的综艺市场，先不论内容方面的精细度，可以用一句话来概括：正片看不够，衍生更上头。

那是什么原因造成了衍生综艺的涌现呢？

从内容来看，大多数衍生综艺都是以录制时的花絮为原始素材，但也有一些节目是跳脱出正片的“束缚”，用新素材来打造而成的。比如《乐队我做东》《演员这碗饭》《开饭啦！唱作人》等，都是以“饭局”为引，邀请参与正片的嘉宾，并通过聊天的方式挖掘嘉宾及该行业更多的信息。在这几档节目中，嘉宾们的感觉不同于正片中整装待发、“剑拔弩张”的工作状态，更接近于他们的日常生活状态。

《乐队我做东》

有些节目不以“饭局”为穿插线索，但同样是在正片嘉宾们更多的魅力——比如《歌手的秘密》《向往的生活3 飞行嘉宾篇》《我家那闺女 闺女日记》《那小子的秘密》《说唱有新番》《UNINE蹦吧》《我的奇遇日记》等等。

《我的奇遇日记》

还有的节目如《街舞茶话会》《散场》《吐槽吐槽大会》，是由脱口秀的形式对正片内容进行点评；《名侦探学院》《舞蹈小旋风》则是由正片涉及的领域散发开来，对于该领域的“二次破圈”尝试。

《街舞茶话会》

因此，衍生综艺“衍生”的核心，是“人”和“专业”。

可以说，几乎所有观看衍生综艺的用户，都是由正片“引流”而来，他们看衍生综艺的目的，无非有两层：要么乐于去了解嘉宾在录制节目时的真实状态，要么是想获取有关该综艺触及的领域更深度的信息。

显然，创作团队推出衍生综艺最原始的初衷，都是满足用户更多的观看诉求。当然，对于平台来说，自然也乐于为头部综艺推出一系列的衍生内容。一方面，将衍生综艺纳入到综艺节目制作、宣传、发行、营销的大产业链条中，能系统性地为提升IP影响力进行布局，有规划地向市场进行渗透；另一方面，用付费专享观看衍生综艺的方式，无疑也是“拉新促活”的上佳手段。

对于综艺节目本身来说，如要成为“爆款”，节目本身需要具备足够的话题性并引起广泛的关注度，而一档节目的话题能否不断发酵和延伸，光靠正片本身是不够的，要延续话题的新鲜度和扩展话题的接触层面，就需要借助母体之外的其他形式和其他途径继续进行扩大传播。同时，衍生节目通常具有体量小、成本低、能动性强、制作周期短的特点，创作团队可以在话题发酵期间根据社会热点和观众的核心需求灵活调整内容，把单一的节目形式扩展成多元形式的系列内容，延长IP的热点周期。

《青春艺能学院》

其实，每一年的综艺市场，都是可以见微知著，由小变化中窥见大动静的。诚然，观众诉求、平台策略是衍生综艺兴起的根本原因，但行业大趋势——比如传统媒体和新媒体之间泾渭分明的关系不断被打破，用户付费习惯逐渐养成，短视频对用户的影响，这三层也成为了2019年衍生综艺迸发的“诱因”。

时代变化快得“让人发指”，2020年，5G全面入场，国产综艺会有什么新表现？下一季，又将是一场全新的角力。