2020，娱乐圈还能更精彩吗

本文转载自“南风窗”，内容已获授权

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作者丨陈莫

娱乐圈，对不同人的意义不同。它是饭圈女孩的精神食粮，是吃瓜群众的茶余饭后，是普通观众的消遣寄托……

对于严肃思考的人群，它或许有别的意义。

娱乐圈年复一年的热闹，吸引了社会大量的注意力资源，在潜移默化中对社会产生了什么影响？

那得先看看，2019年的娱乐圈相比于前一年发生了什么变化。

1

“人设”烫手

2019，“人设”火了。

不知知网翟天临，是2019年第一个感受到“人设”烫手的男人。

演员靠颜值称霸很常见，但学霸是稀有产物。当年，演员翟天临凭借一纸北京大学博士后的录取通知书，建立了自己的“学霸”人设，状态一派欣欣向荣。

但这一切，很快划下终止符。

在2019年春节期间，一轮针对翟天临的民间学术打假，风靡网络。大家扒皮了他的博士论文、书写论文过程，以及他的导师的学术问题，指认翟天临学霸身份徒有其名。事件很快发酵，经查后，北大将其除名，北京电影学院也撤销了他的博士学位。

已经取得北京电影学院博士学位，拿到北京大学博士后录取通知书的翟天临，在直播时询问网友——“知网是什么东西？”，引发了一场民间自发学术打假活动

一处小小的破绽，就让观众们看透了翟天临学霸“人设”背后的巨大骗局，也以此为开头，开始了2019掀翻人设的一年。

为什么明星们热爱建立“人设”？演艺圈内热钱多，吸钱的手段也多。人设，是明星们吸引目光的工具。

而在娱乐圈，“目光”等于与众不同的地位，等于钱。

今年10月，女明星江一燕在微博宣布自己获得了一个美国建筑大师奖，“第一次参与设计，跨界建筑”。

但随后迅速被网友打假。

事实上，江一燕只是该建筑物的屋主，连续提供了一些设计思路，真正的设计师另有其人。且该建筑物被事后查证为违章建筑。

这道乌龙一摆，江一燕的“才女”人设变得处处可疑。

2019年10月，江一燕在微博发文称：“第一次参与设计，跨界建筑”，意指自己获得了一个美国建筑大师奖，随后迅速人设翻车

经查，她在2015年所获得的“《国家地理》摄影奖”，其实也有水分，那只是“国家地理杂志华夏典藏奖”，而且是名人专区评选，从15人投稿中评选出3人获奖。当时与她一同获奖的还有其他明星，只有江一燕将其作为营销材料。

2019年11月，明星蒋劲夫再一次被女友曝出“家暴”。多次家暴丑闻之后，网友们已经完全不相信他的“阳光男孩”身份，戏谑其应该是“阳光铁拳男孩”。

一年下来，“人设”这个词，彻底地变臭了。

大家不再相信人设，甚至嘲笑人设，是因为日益看穿了一点： 在娱乐圈，给明星建立“人设”是为了赚钱，无止境地建立“人设”就可以无止境的赚钱。

蒋劲夫再一次被曝出“家暴”后，被网友戏称为“阳光铁拳男孩”

一些完全脱离、甚至违背真相的“人设”慢慢出现了，它已经伤害到了人与人之间的信任限度。但奇怪的是，演艺名利场里“人设”的建立和穿帮，带来了一种更大的戏剧性，它不时地在社交网站引发一种“变态性”的狂欢。

一个平时不红不紫的人，人设崩塌的那一瞬却成就了被关注的巅峰。这些丑态百出的明星八卦，甚至已经越庖代俎，替代了原本的电视剧、综艺节目的受关注程度。

2

剧、艺短路

电视剧、综艺节目是娱乐生活的重要组成部分。

但很遗憾， 2019年，我国的综艺节目出现了集体短路的状态。

奇葩说走到了第六季，爸爸去哪儿也是第六季，男团女团选秀节目、演技PK节目扎堆出现，除了乐队的夏天、央视主持人大赛较有声色，现象级的新综艺没看到。

《乐队的夏天》剧照

而 2019的影视剧行业，又是被寒冬笼罩的一年。

以横店影视城来看，南风窗记者今年走访多次，其不似往年热闹。群演、游客、剧组，这些主要消费群体的减少，导致了横店街边商店生意惨淡，一些店家关门止损，尤其年末，甚至有些冷清。

从成果来看，2019年的台剧、美剧，无论在题材还是表现手法上都有新的突破，《我们与恶的距离》《致命女人》等在中国大陆市场都受到了很大欢迎，而我们的 本土电视剧仍是旧三套，“家庭伦理、甜腻恋爱、架空历史”，在一地鸡毛中昏睡不醒。

《都挺好》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》《庆余年》等，这些电视剧每一部的热度都很不赖，但社会意义与思考空间都不足。

从数据来看，今年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%，横店影视城的开机率同比锐减45%。

《亲爱的，热爱的》剧照

相比而言，“短平快”的综艺节目获得了较多资本、演员的青睐。如果以广告市场为指标的话，2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期，还增长了16.12%。

但是，综艺接受了寒冬中的资本灌溉，所呈现的结果怎么样呢？

2019年的国产综艺，仍旧是“复制粘贴”的一年。

继说唱、街舞之后，去年，演技类节目火了。于是今年，它就开始占据视频平台综艺市场的小半壁江山。上半年爱奇艺推出《演员的品格》，下半年腾讯和优酷先后上线《演员请就位》和《演技派》，还有浙江卫视一直在力推的《演员》系列。

同质节目同时推出，各个综艺找导师都难，能碰上边的能请得动的人就请来，以至于五花八门，部分甚至引起过争议。

《演员请就位》剧照

而 在视频平台的自制综艺之外，卫视综艺也遭遇了困境。

早在2016年，我国电视行业的广告收入就开始断崖式下跌。头部省级卫视为了维护已有的综艺市场，在原有风格上越走越突出。

比如湖南卫视的日渐温情，在“我家那”“客栈”“爸哪”系列综艺上连续“第N季”，而浙江卫视从2014年《奔跑吧兄弟》走红之后，盯准户外竞技，节目设定愈发激进，以致于在2019年11月27日，引发了演员高以翔的猝死事件。

高以翔的去世，引发了我们的反思，各媒体开始溯源各大卫视的综艺生产机制，对其产生质疑。这是一场悲剧，对于卫视综艺来说，也是一场危机。

浙江卫视宣布永久停播《追我吧》，这是一场悲剧，对于卫视综艺来说，也是一场危机

“复制粘贴”的背后，可以看出2019年国产综艺的创造力仍然不足，“综N代”仍旧占据市场。

根据识微科技发布的盘点报告显示，2019年单年播放量最高的三款综艺分别是《奔跑吧 第三季》《王牌对王牌 第四季》《创造营2019》，三档节目都延续了此前作为头部综艺的火爆。

可是， “第二季”、“第三季”并非就是节目质量的保证，尤其是一些竞技类节目，随着选手资源的不断被挖掘，“第N季”中再难找出令人耳目一新的选手撑起节目的可看性，就只能各显神通，不断增加新的噱头，来勉强拉高收视率。

比如湖南卫视的王牌节目《歌手2019》，虽然这一季加入了刘欢、齐豫、吴青峰等实力唱将，但过去的“现象级”综艺也明显力不从心，总决赛“歌王之战”以0.833的收视率，仅列收视榜第六。过去几年的《歌手》捧红了黄绮珊、邓紫棋、李荣浩等人，本季却再无黑马歌手。

《歌手2019》虽然请来了刘欢、齐豫、吴青峰等实力唱将，收视率依然欠佳

而《最强大脑》，改版后，节目风格大改，改为“选拔16-24岁有脑、有颜、有样的脑力偶像，组成少年天才战队，与国外选手PK。”

一个以硬核科学知识服人的节目，演变成了“大型吃瓜现场”。原本的脑力竞技节目没有好选手，也不再那么严肃，反而不断曝出选手质疑、明星站队、掐架等。

2019年，无论“综N代”能否保持初心，都在担忧观众日渐流失。

3

网曝与网暴

综艺乏力，人设成为“风险投资”，最先“破产”却是明星。

2019年娱乐圈的一件大事，是韩国女星雪莉去世。

雪莉生前被称为韩国SM公司的“小公主”，她有顶级美丽的外貌，和丰富的资源，原本被公司打造成一个“乖乖女”，但因为退团、拍魅惑照片、出门不穿内衣，遭受了网友的辱骂攻击。

雪莉想转型，想打破自己的“人设”，但是她发现自己被粉丝捆绑了。

崔雪莉曾在节目中表示自己并不是可爱的性格，想打破这种“人设”，却无能为力

在娱乐资本市场， 偶像是另一种特殊的明星，他们不一定是演员或歌手，存在的意义不仅仅在于演艺作品，而在于满足粉丝的幻想。如果一个偶像打破了自己的“人设”，属于对粉丝梦想的冒犯，是“偶像的失格”。

偶像若“失格”，粉丝何以待她？网友何以待她？轻则失望、脱粉，重则嘲笑、辱骂。

这样的事同样发生在中国。

TFboys组合成员王源，已经成年，考上了大学。但今年5月，他却因为抽烟，令大量粉丝“感到失望”，甚至脱粉。

王源被曝抽烟后，在采访中回应：“我觉得大家都是活生生的人，其实我也是有自己的生活的。我只能说我在镜头面前没有表现我假的一面。”

2019年的娱乐圈，网络暴力一定是一个不可忽视的词语。其实它过去一直都在，但是今年被讨论得格外得多。

不仅因为雪莉的去世，也因为中国女星热依扎。

热依扎是一个北京长大的哈萨克女孩，因为民族习惯和抑郁症，长期遭受网友的攻击。在今年11月2日，她连续转发200余条网友恶评，把那些不中听的话都给“挂”出来。

此前有过明星挂人事件，但没有像热依扎那样，连续挂人几百条的。 她以激烈的方式，把“网络暴力”的讨论推到了公众面前的人。

舆论市场上的言论战争更激烈了。但是事情并没有变得更坏，而是提供了一个切口，让大家看清网络暴力的局面有多么复杂，生发机制是多么地坏。

但2019年，并不是完全沮丧的一年。

因为， 今年除了有一些遭受网络暴力的人，还有一些因为网络曝光，而受到保护的人。

比如网红博主宇芽，在遭受前男友家暴后曝光视频，得到了网友的支持；比如一些受到性侵的女性，通过网络曝光，获得了法律援助。

类似的事情还有很多，但一个问题是：那些辱骂明星的网民，和那些嫉恶如仇、热心助人的网民们，是同一批人吗？

4

饭圈入侵

饭圈 女孩，无疑又是2019年的关键词之一。

2019年，饭圈女孩东征西走，影响力早就不用赘述。需要说一说的是，饭圈文化对其它各种文化的入侵。

一些被视为小众文化的的粉丝群体，一些过去只停留在群体内的游戏规则，一些只有粉丝们才懂的行话，在2019年成为了人尽皆知的流行语言，比如“做数据”“打榜”“白嫖”。

而 饭圈的领域，早就超出了娱乐圈，扩展到了曲艺界、体育界和动物界。饭圈女孩们不仅喜欢说相声的，喜欢打乒乓的，甚至连熊猫也有了自己的粉丝军团。

拥有饭圈女孩的心，常常很简单。张云雷就因为一首《探清水河》，一句“桃叶儿尖上尖，柳叶儿就遮满了天”，而成为相声界里的偶像派。

他有自己的粉丝来接机应援，演出开始前会有粉丝拿着应援物高呼“辫哥哥”（他小时候一直后面留着一个辫子）。而且，张云雷在台上唱曲的时候，和明星开演唱会的待遇无异，因为会有粉丝挥动着荧光棒和灯牌，郭德纲还因此调侃说：“ 我到死都没想到，你们听相声居然会带荧光棒！”

张云雷表演时，粉丝会自发携带荧光棒和灯牌应援（图源：左上ID）

打开新浪微博的“萌宠”超话，排名第一位的就是生活在北京动物园的大熊猫萌兰，因为模样可爱获得了很多关注，数据显示相关话题已经有30.8万讨论和3.9亿阅读。

“胖幺幺儿肯定是睡懒觉来着。”

“幺幺儿：天天都上班，新年不可以多睡一会啊？”

每天，都有粉丝发出萌兰的生活照片，底下是无数关爱他的“干妈们”。他们关注着萌兰的一举一动，还会自发维护其权益。

曾经，因为动物园对熊猫展出场地进行调整，把萌兰的展出场馆挪给了另一只熊猫居住，引起了萌兰粉丝们的不满，他们认为是别的熊猫“鸠占鹊巢”，于是 两只熊猫的粉丝还在网络上进行了一番火药味浓厚的争吵，被指责决策失误的园方也卷入其中。

2018年年底，熊猫“萌兰”的粉丝因展出场馆问题“手撕”北京动物园和另一熊猫“胖大海”，不知何时起熊猫圈中也有了饭圈文化

除了以上，饭圈女孩们出征的领域，还有很多，甚至还包括应对香港事件，守护“最好的阿中哥哥”。

饭圈女孩的身份是微妙的，其中藏着热爱，也藏着阴暗，藏着单纯，也藏着巨大的复杂。

而在2019年，娱乐圈用一整年的热搜，暴露出了明星 “人设”的原罪；

它也通过一些网络事件，将我们的目光引向 复杂的人性，询问嫉恶如仇与网络暴力之间微妙界限；

它用惨烈的死亡让观众们 追究影视综艺资本的道德缺陷，让学者、媒体们 揭穿它“复制粘贴”、“辛苦无功”的困境；

它还让一些人看穿了 粉丝与偶像相互“饲养”的畸形关系，却又对一群人的狂热生叹。

2019年的娱乐圈相比于2018，更为复杂，也发生了更多爆炸性的社会事件。

2020，娱乐圈又将如何演化？

我们退后一步，冷静以待。

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