2020综艺市场:台综网络化 网综精品化

时间:2020-01-13  点击:

2020年伊始,各大电视平台和视频网站的综艺节目也到了对上一年期末总结的阶段。数据统计,2019年共上线406档综艺,其中电视综艺205档、网络综艺201档,相比2018年的433档(电视综艺171档、网络综艺262档)略有下降。从最初电视综艺的压倒性优势,到网综逐渐发力追赶,如今网综早已摘掉小成本、小制作、粗制滥造的刻板印象,无论是规模、预算还是制作水平,无论是原创能力还是明星阵容,网综如今风头都远远超越了台综。


相比数量的减少,质量上则愈发“精品化”。大体量、制作精良的头部综艺数量增多,曾经作为新鲜词汇出现的“超级网综”如今也成为常态。口碑方面,豆瓣评分破8不再局限于文化类节目,高品质、有意思更有意义的其他类型节目同样也能得到受众认可;招商方面,曾经被预言的“2019综艺寒冬”其实并不准确,品牌招商似乎也并没有想象中那样艰难,尤其是在各种新颖花式广告的包装下,网络头部综艺的招商情况更为乐观。


从广告招商数据来看,2019年仅上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元,同比增长16.1%,其中网综市场规模达79.71亿元,同比大增56.1%之多;而根据艺恩统计的播映指数来看,网综排名前三位的《奇葩说6》《明星大侦探5》《演员请就位》播映指数都超过60,而电视综艺中播映指数最高的《舞蹈风暴》也仅有59.7;从受众口碑来看,豆瓣评分最高的2019年十档综艺节目中,网综节目《这!就是街舞2》《乐队的》《明星大侦探5》霸占三席,其中还不包括先网后台、台网联动模式播出的《见字如面3》《非正式会谈5》《忘不了餐厅》等。


除了这些将公益融入综艺当中的节目外,还有很多纯公益节目同样引起关注。精准扶贫节目《我们在行动》以公益为节目内核,结合企业责任感和明星影响力将公益价值落到实处;《我想见到你》将目光聚焦在诠释‘平凡中见伟大’的主题内涵中;公益寻人节目《等着我》坚守六年砥砺前行,助力19000人实现团圆梦,凝聚社会力量、传播社会价值。


2016年“限模令”出台后,各大制作公司、工作室以及播出平台都开始钻研原创自制,三年的时间,国产综艺自制能力不断提升,市场上优质综艺制作团队也在大幅增多。到了2020年,无论卫视平台还是视频网站,在综艺版块上的编排和创新都下足了功夫,积极开拓新的节目市场,构造新的节目玩法,兼顾受众内容需求和品牌营销需求。


从2016年的网综元年,到集中爆发同时伴随乱象丛生,再到2018年网综市场质量大幅提升追赶电视综艺,如今到了2019年,网综显然已在体量、质量、流量等方面赶超电视综艺,并凭借对年轻受众心理的精准捕捉了大众认可度,口碑方面也大幅提升。无论是网综的继续探索发展,如何在创造社会价值、传播社会意义的同时找到创新方向,都将是2020年综艺市场的必须研究课题。


网综方面则显得更加繁荣,市场上一大批了解年轻受众、对胃年轻人心态的网综制作公司。米未传媒除了《奇葩说6》外,还制造了《乐队的》这档圈层综艺爆款;哇唧唧哇专注偶像养成类综艺,今年《明日之子之水晶时代》虽不及往年高光时刻,但依然有一定热度,同时哇唧唧哇更注重全产业链打造,目前在国内偶像市场已占据一定地位;笑果文化依旧深耕喜剧形态,《脱口秀大会2》《吐槽大会2》在保持原有风格基础上有所升级,还推出了脱口秀线下品牌并挖掘脱口秀新人;鱼子酱文化在2018年凭借《偶像练习生》闯进大众视野,2019年《青春有你》《青春的花路》《限定的记忆》《这样唱好美》几档各类型节目全面开花,也都很符合网综生态和年轻受众口味。


电视综艺方面,湖南卫视工作室制度推出了《舞蹈风暴》这档黑马节目以及《声临其境》《中餐厅》两档高质量的综N代;浙江卫视也推出厂牌制度,成立吴彤厂牌、姚泽添厂牌等,《我就是演员之巅峰对决》收视口碑依然不俗,《各位游客请注意》不少话题热议;东方卫视继续与恒顿、唯众、欢乐传媒等制作公司合作,《忘不了餐厅》算是今年口碑较好的一档公益真人秀,此外与哔哩哔哩联手打造了《大城无小事》也算得上一匹跨界各做的黑马;江苏卫视除与远景文化联手打造“最强大脑”系列外,还和、抖音联手打造了另一档科技类综艺《从地球出发》;北京卫视继续和千秋岁文化合作《跨界喜剧王》。


无论是纯公益节目还是在节目中融入公益环节和元素,都了观众的好评和热议,几档娱乐性并没有那么强的纯公益节目收视、流量、口碑也都不俗,可见受众观看综艺并非只为从中获得轻松愉快,有意思更有意义、传播社会价值、在欢乐之后感受节目背后的社会意义才是观众所需要的,这也将是播出平台和综艺制作公司的研究方向。

本文标签: 阜阳市儿童街舞培训班

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