“快乐肥宅环”成广场舞大妈新宠，任天堂迎来中国家庭娱

　　不出门、健身房不开的情况下还要保持免疫力，听上去挺难的，但今年春节，网友们可有不少妙招！

　　明星们陆续接力的平板撑挑战，网友们也纷纷参与其中，抖音上在家便能完成的健身视频数量急速飙升，更有意思的是，任天堂的《健身环大冒险》《舞力全开》这种合家欢健身游戏也成了家庭娱乐的热门选择，微博、B站上大批网友po出了春节全家人在客厅健身、尬舞的逗趣视频。

　　

　　“我家的游戏机终于派上用场不会被骂辣！”

　　“自从买了Switch，腰不酸腿不疼，连广场舞都不用去了。”

　　“国服发展靠大妈，加油，奥利给！”

　　任天堂或许没有想到，一场突如其来的疫情，让自家的游戏在家庭游戏文化根基并不深厚的中国市场取得了“家长认可式”突破，《健身环大冒险》更是卖到脱销，价格翻倍，变成了游戏界的“理财产品”。

　　

　　当然，一直想将任天堂这种合家欢游戏理念在国内玩家群体中传达开来的腾讯或许也没有想到，入华后尚未取得突破性进展的任天堂，在特殊时期实现了一次“自然传播”，让任天堂在主机游戏文化和生态尚不成熟的国内迎来了新机遇。

　　从 “肥宅快乐环”到刚需

　　利用Switch游戏机Joy-Con体感、HD震动、分体便携的优势，任天堂发行了不少运动健身类游戏，其中就包括在国内知名度较高的《健身环大冒险》《有氧拳击》《舞力全开》等。早在综艺《我们是真正的朋友》播出时，阿雅和小S“尬舞”的《舞力全开》就受到了不少玩家关注，春节，体验游戏通关快感同时还能消耗卡路里的《健身环大冒险》又成为了玩家新宠。

　　

　　Fami通公布的日本地区1月27日至2月2日游戏销量显示，任天堂《健身环大冒险》发售后第16周再次以3.0万的销量登上日本地区实体游戏榜榜首，累计销量已达65万份。这款游戏发布之初，不少网友打趣其是“肥宅快乐环”，连代言人请的都是“宅男女神”新垣结衣，但其实，这款游戏面向的人群并非只有“肥宅”。

　　

　　B站健身博主于千淼在墨尔本天气不便出行时选择了《健身环大冒险》，可见这款游戏也是解决健身爱好者不时之需的不错选择。虽然健身游戏对于想要增肌、力量负重的专业健身人士来说无法代替健身房的训练，但它却对维持体形和基础塑性有着明显效果，对具有低强度健身需求的人群和家庭娱乐来说都是不二选择。

　　

　　《上海市全民健身发展报告》显示，近几年19-39岁的上海市民经常参加体育锻炼的人口比例逐年下降，其中19-29岁年龄段的参与率已不足1/4。其实不光是上海，年轻人越来越宅，运动量降低是大多数城市的现状。但是，这代年轻人又很爱美，也很惜命，他们很早就开始啤酒配枸杞、敷最贵的面膜熬最贵的夜，为了夏天露肉而疯狂瘦身。

　　有报告指出，当下年轻人每年人均运动消费1743元，健身卡人均消费1001元，但超过80%的年轻人每年去健身房的平均次数仅为7次。对于被工作消耗下“间歇性踌躇满志”的年轻人而言，相对成本更低，时间搭配更自由、更具趣味性也更轻松的健身游戏如今已经成为了保持体形的新选择。

　　不过，今年春节，不少年轻人入手的《健身环大冒险》《舞力全开》却在广场舞不具有操作条件的情况下，意外在中老年群体迅速风靡，成为长辈们的健身工具，网友po出的视频中，爸妈、爷爷、奶奶们一起“舞力全开”，其乐融融，青年人则沦为了家长们的开机工具。《健身环大冒险》走俏后，不少网友也感慨想为家里的长辈们入一款。

　　

　　家中健身成刚需下，《健身环大冒险》也成为了新一代“理财产品”。发售初仅售六七百元的《健身环大冒险》如今在某宝价格普遍已经超过了1200元，价格翻倍增长，不少当初六七百购入仍觉得血亏的玩家立马陷入真香状态。虽说有人表示疫情结束健身游戏闲鱼易手率会飙升，但或许恰好相反，即便不再是刚需，这种能解决健身需求的产品，也很少会在玩家热情降低后被出售。

　　任天堂合家欢理念的意外传播

　　90年代，任天堂靠着红白机和超级玛丽、大力水手等在本土市场和欧美市场迎来一次发展巅峰时，在中国市场却并不如意，且不说当时红白机价格高达千元，正版带百元左右的售价就接近不少普通家庭一个月的收入。所以，任天堂当时在国内很快败于盗版手下，而大陆兼容机数量却超过了2000万台。可以说，那个年代很少有父母会为孩子购买任天堂。

　　

　　当然，即便经济飞速发展，如今国内家长和游戏处于对立面的困境依然存在，家长或许认同孩子花费一千多办健身卡，但却难以接受同等价位的游戏机，有网友便诉苦道，自己都工作一年了，买了一个Switch都被家长砸了。虽然如今游戏“精神鸦片论”不再，但是任天堂还是与不少老一辈中间充满天然隔阂，直到今年春节。

　　“我妈因为喜欢玩健身环理解了我买Switch。”“我爸妈对健身环完全上瘾了，直夸任天堂是个有良心的好游戏公司。”既能让家里长辈们锻炼身体，又能让他们在体验中了解自己的爱好，并在某种程度上认同游戏文化，这简直是不少游戏玩家以前难以想象的事。不少机智的网友更是想方设法让自己的父母看到网友po出的视频，这样自己就能获得一台Switch了。

　　

　　从某种程度上而言，在一起健身的过程中，《健身环大冒险》这种家用型游戏也成了家庭成员间的另类沟通和拉近距离的方式。其实，不管是家用游戏机Wii、Wii U，还是《健身环大冒险》《马里奥赛车》《超级马里奥聚会》《任天堂明星大乱斗》等，都是任天堂合家欢产品的最佳代表，在家庭娱乐文化根基较深的欧美，汇集任天堂明星角色的“大乱斗”风靡多年，经久未衰。

　　

　　这么多年，任天堂之所以屹立不倒，不仅在于技术的更迭和创意的涌现，也在于其“合家欢”的游戏理念，将游戏视为一种家庭娱乐方式下，任天堂将“做全年龄游戏”打造为了自身的核心竞争力之一。但中国一直较为缺乏家庭娱乐氛围，“马里奥”之父宫本茂就曾表示：“在中国的游戏市场上，家庭从来是被忽略的社交场景，这也是为什么中国从来没有任天堂的原因。”

　　前几年状况确实如此，2017年，家庭游戏在中国游戏市场占比仅1%，2018年上半年，家庭游戏机游戏市场实际销售收入4.2亿元，占0.4%。年轻人守着《英雄联盟》《绝地求生》《王者荣耀》等热门网游和手游，而中老年人则痴迷于棋牌游戏，照顾整个家庭需求的游戏少之又少。此次任天堂的《健身环大冒险》《舞力全开》走红，虽不能说以一己之力改善了中国家庭游戏的困境，但推动作用不容忽视。

　　

　　随着城镇化、消费升级等新变化，不少业内人士预测中国家庭娱乐的消费趋势和增长点、爆发点正在逐步到来，近几年如阿里、乐视等也在通过改变大屏生态布局家庭娱乐领域。电视作为当下家庭客厅经济的首选载体，未来无疑还会与游戏在视觉、听觉、精神体验、虚拟现实技术等多方面实现更深层的结合，成为家庭娱乐中不可或缺的组成部分。

　　任天堂财报显示，虽然推出了廉价、便携的NS lite，但选择购买任天堂的玩家依然倾向于原版NS，玩家希望能够获得TV和掌机两种游戏方式，尤其是《健身环大冒险》这种作品发售后，玩家对TV模式的需求变得更高，哪怕为此多支付100美元。由此可见，当下受众对高质量的家庭娱乐产品需求日益增长，这也是任天堂“入华”后的一大优势。

　　Switch的自然推广与新机遇

　　在携手腾讯前，任天堂的入华之路一直很坎坷，镜像娱乐早在《任天堂“联姻”腾讯：抛开审查、锁区、水货，主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题》一文中便提到了任天堂在中国的波折经历和入华后将面临主机游戏市场份额过小的困境。在最新财报发布后的答记者问环节，任天堂官方透露Switch在中国售出的数量为300万台，这里面很有可能还包含着非国行。全球销量超过5200万台，中国如此大的游戏市场销量仅300万台，任天堂国内市场规模显然不大。

　　但此次疫情催化了游戏行业的“意外增长”，也为入华后还未取得关键性进展的任天堂带来了新机遇，任天堂近日发布的官方通告中就提到了《健身环大冒险》目前已经严重缺货。不仅健身游戏，娱乐成为今年春节档刚需下，推出不久的国行Switch和新作《宝可梦 剑盾》的销量都迎来了一波增长，这两天B站上也多了很多新手玩家攻略视频。

　　

　　这波自然推广不仅对国行版Switch而言是佳音，也推动了腾讯在国内引进任天堂游戏理念的步伐。腾讯高级副总裁马晓轶曾道：“在很多国家，Switch早已不仅仅是一个游戏机，而是成为一种新的生活方式。腾讯希望让不同年龄段都能在任天堂游戏中找到乐趣，让游戏成为父母和孩子沟通的桥梁。”这种特殊时期下的自然走红，形成的宣传效果或许抵得过腾讯的多部官方宣传片。

　　此次任天堂健身游戏的火热，另一种程度上也拓展了Switch的玩家群体。根据任天堂财报显示，购买《健身环大冒险》的消费人群多为20-30岁的年轻女性，这种健身向游戏在女玩家中受欢迎其实也不意外，但长久以来，女性玩家在主机游戏中占比一直较低，多数女生选择Switch更多是为送男朋友礼物，因此，此次《健身环大冒险》《舞力全开》也将带动主机游戏在国内女性玩家群体中的认可度。

　　

　　不管是今年春节品牌知名度的提升还是游戏玩家群体的破圈，对任天堂都是利好，虽说对任天堂而言，中国地区用户规模的继续增长仍是一场持久战，但是联手腾讯下，任天堂未来的市场前景还是值得期待的。首先，腾讯支持下的本地化网络服务、微信支付、更为便利的三包服务、线下用户购买渠道和交流中心都为任天堂在华拓展打好了基础。

　　其次，腾讯方曾表示，2020年将有10-20款高品质的游戏进入国行Switch游戏阵容，保持内容供应的同时，腾讯在国行Switch发布会上还公布了多款官方配件和任天堂旗下IP的相关周边。由此可见，腾讯也在致力于任天堂游戏理念和经典IP魅力的推广，加之2020年任天堂要将主要目标放在IP发扬光大上，这或许会成为Switch在国内走向更多群体的关键所在。

　　

　　再者，权威分析机构Niko Partners关于中国游戏硬件和软件市场调查报告预测，新一年，国内主机游戏市场的游戏硬件与软件销售总额将会上升11%，可以预见在网游、手游等的增长疲软期，主机游戏或许将实现突破性增长，在国内本土主机游戏供应缺失下，任天堂或许会在这波增长中吃到最大红利，并反向推动中国主机游戏生态的发展。