光明乳业：深化体育营销 推动品牌升级

　　中证网讯（记者 黄淑慧）上海光明优倍女子排球俱乐部日前召开了2017—2018中国排球超级联赛总结会。此次上海光明优倍女排夺得了2017—2018赛季中国女子排球超级联赛亚军，追平了近四年来的最好成绩。光明乳业(600597)体育营销战略的效果进一步显现。光明乳业表示，将继续深化体育营销，推动品牌形象的提升。

　　随着新一轮的消费升级，中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。对于光明乳业而言，将继续深化体育营销战略，坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

　　据介绍，近年来，从牵手中国女排助力里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式不断革新。诸多创新营销方式让光明乳业的品牌形象在短时间内迅速提升，实现了品牌的全面升级和高效推广。

　　2017年，光明乳业成立合力文化体育发展公司。此后，公司先后赞助“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”，莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛。光明乳业表示，期望通过愈来愈多的体育跨界合作，把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会，让更多的消费者参与到运动中去。

　　光明乳业2017年年报显示，2017年光明乳业实现营业收入216.72亿元，同比上升7.25%；实现归属于上市公司股东的净利润6.17亿元，同比上升9.60%。