《这就是灌篮》，来和周杰伦、李易峰一起打球是种什么体

　　撰写|刘萱

　　一档由周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦四个不同领域男星加盟的节目，会是一种什么样的画风？

　　7月27日，由天猫出品，优酷&浙江卫视联合播出的全新原创综艺《这就是灌篮》发布会现场，几位明星领队现场投起了篮球。在节目外四人也曾因为篮球结缘，周杰伦与林书豪经常一起打篮球，成为好兄弟；而李易峰与郭艾伦也因为2018年CBA全明星赛相识，还被网友发现投篮时使用的是同款姿势。

　　酷爱篮球的周杰伦和李易峰表示，在节目中向好搭档学习到了很多关于篮球的知识。现场周杰伦表示：“我来参加这个节目才真正的学到怎么样运球，林书豪在教我们球队的时候，我也在旁边学习，原来打球是这样打的。”

　　虽说是四位明星领队是第一次参与同一档节目，合作起来却十分有默契。李易峰爆料在录制过程中，李易峰、周杰伦、林书豪常常会被郭艾伦的东北话带“跑偏”，四人在节目中会带着东北口音互称“老铁”。

　　这档节目非常与众不同之处在于，现役NBA的球星林书豪和现役CBA球星郭艾伦均是首次参与竞技篮球综艺节目。林书豪在发布会现场表示：“我也是非常感谢可以拍这个节目，这是我第一次花这么多时间拍一个节目，我们拍的很辛苦，但是也很好玩”。

　　如果说《这就是街舞》和《这就是铁甲》引爆了今年新一轮的圈层潮流文化，《这就是灌篮》则是继承了优酷在圈层文化综艺上的突破，这档被注入热血励志元素的大型篮球竞技节目会在世界杯后再次点燃体育用户市场吗？

　　如何兼具情怀与梦想

　　打造一档“最认真”篮球综艺

　　一档篮球主题的节目，为什么要叫《这就是灌篮》？

　　在发布会上，《这就是灌篮》总制片人易骅做了这样的表述：不少喜爱篮球的观众包括节目组的导演在内，都是看着《灌篮高手》长大的。灌篮是篮球场上最精彩的时刻，它意味着需要球员调动全场的资源、团队配合和个人能力。《这就是灌篮》节目希望传递的一种积极向上、拼尽全力的精神。

　　从制作团队组建到录制，《这就是灌篮》至今历时10个月，而在着手制作之前，项目组还在全球范围内进行了一年半的市场调研，期间还曾去美国和NBA著名球星科比开会商讨，希望探索出一套全新模式的篮球主题综艺。

　　“我们希望它做成一个前所未有的零门槛，所有人都可以来观看的大型综艺节目。”易骅说。

　　《这就是灌篮》总制片人易桦

　　既然定位为一档大型青春篮球竞技节目，《这就是灌篮》就离不开“青春”两字。节目中，一共集结了来自全国的不同年龄、职业、身份的一百六十多位热爱篮球的青少年，而这些队员将在周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦四位领队的带领下分两大阵营展开3V3篮球赛。

　　根据介绍，节目将通过多轮热血的篮球对战，最终在球员中角逐出MVP。停下来《这就是灌篮》的赛制应该并不复杂，而最大的看点，是在篮球竞技的同时分享球员们有笑有泪的追梦故事。

　　为了给球员们打造最专业的“篮球逐梦之路”，《这就是灌篮》节目组在细节上显示了“处女座”的特质。

　　虽说打篮球最重要的不是输赢，但《这就是灌篮》节目组对于篮球竞技的公平性和专业性并没有松懈。不光请来了国家级裁判蒲燕、国家一级裁判冯子洋等专业级裁判参与节目；在节目内容策划、赛制设计的团队成员中，也不乏专业体育机构的顾问；分别在NBA和CBA征战多年的两位明星领队，林书豪和郭艾伦也给予了很多专业意见。

　　作为国内鲜有染指的体育综艺，节目中的比赛用球和场地都向NBA看齐，官方指定的篮球品牌斯伯丁（Spalding）是NBA职业篮球比赛的指定用球；比赛场地方面，节目组也使用了NBA篮球场同款地板。与普通篮球地板不同，NBA球场的地板充分考虑了人体机能，采用的弹性缓冲模块，更能够吸收冲击力，对球员起到保护的作用。

　　这样的专业细节还体现在《这就是灌篮》的运动保障团队上，陈博士体能康复中心曾作为奥运保障团队服务了包括北京奥运会在内的四届奥运会及三届冬奥会。

　　“这就是”系列：

　　继续专注挖掘年轻人圈层文化

　　在今年4月的优酷春集上，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群大综娱内容总监鲁洁曾表示：“我们今天把‘这就是’系列升级为‘这就是年轻态’，‘这就是年轻态’会专注挖掘年轻人的文化与生活，以及他们文化表达背后的洞察和态度。”

　　今年优酷推出的“这就是”系列节目专注年轻人喜爱的潮流文化，已经先后打造了《这就是街舞》、《这就是铁甲》两部广受好评的综艺。

　　与“街舞”文化相关的《这就是街舞》作为今年国产综艺中的头部节目，为“这就是”系列打响了第一枪。在此之前，国内有关“街舞”主题的综艺节目几乎是一片空白。《这就是街舞》在节目模式上进行的大胆创新，通过“明星导师+专业舞者真人秀”的模式，采取个人选拔、团队作战的表演方式，在四位队长的带领下组成四支战队，进行团队间的群舞Battle。

　　从2月24日上线至今，《这就是街舞》已累积获得了16.1亿的播放量成绩。比播放量成绩更值得关注的是，《这就是街舞》在微博的话题讨论度达到4.6亿。打开微博印象，搜索“街舞”可以看到不少关键词都出自这档节目。《这就是街舞》节目对于“街舞”这一圈层的影响力可见一斑。

　　而4月13日起播出的《这就是铁甲》则是聚焦“铁甲格斗”这一国内综艺此前的空白领域。由郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁担任战队经理人，集结了48支国际顶级格斗铁甲战队，加盟了这档全球参与国家最多的铁甲格斗节目。

　　而这档主题看似“冷门”的铁甲格斗节目实际上取得了不俗的成绩，在一向对国产综艺打分严苛的豆瓣，也稳居优良线以上的8.1分。据猫眼数据显示，目前《这就是铁甲》的累积播放量达到18.2亿。甚至4月13日播出的首期节目，单集播放量就高达1.4亿。

　　“今天大众爆款内容产生的概率越来越低，越来越多的爆款出现在特定圈层中”。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上的这句话，也奠定了优酷综艺的发展方向——“圈层化”。

　　不再盲目追逐已经出现的爆款类型，转而探索新的“处女地”。细分受众市场，针对年轻人的文化和生活，制作特定圈层喜爱的节目，这已经成为优酷“这就是”系列综艺的自我坐标。

　　回过头来看，“这就是”系列的新成员《这就是灌篮》将视线聚焦到篮球运动不失为一次新的突破。目前，在中国有超过4亿人打篮球，有数亿观众通过网络观看NBA球赛直播，可以说篮球是一项最受全民喜爱的体育运动，这也注定了节目的收视群体将十分庞大。

　　在《这就是灌篮》的发布会上，阿里文艺集团大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏表示，当初选定篮球这个题材的时候没有什么犹豫。优酷在节目前期策划期间在做了一万多份的用户调研的发现，篮球这个题材的受众圈非常广泛，篮球不管是迎合的男性受众群，还是泛篮球的文化圈，它的用户人群和综艺节目的主流人群的用户画像非常高。

　　针对受众圈层的话题和兴趣点，《这就是灌篮》必须兼具娱乐性和竞技性，但它又不仅仅只局限于此。在讲述球员追梦，通过篮球这一运动来向社会传递正能量更是节目的初心。

　　面对一档有青春，有眼泪，有汗水的体育综艺，谁又会拒绝呢？