【专访】《这就是铁甲》联合出品人茹晨：让年轻人觉得爱

　　最近两年，亚文化借助爆款综艺进入大众视野似乎已经形成了成熟路径，先是代表嘻哈文化的说唱、街舞，随后今年优酷和爱奇艺相继推出的两档综艺节目《这就是铁甲》和《机器人争霸》，更是让原本更加冷门小众的铁甲文化，走出了小圈子成为了更多普通观众了解和能够参与讨论的话题。

　　《这就是铁甲》背后除了观众早已熟悉的视频平台优酷，还有一家专注铁甲文化的初创公司——创客星球。其实在与优酷合作推出《这就是铁甲》之前，创客星球就已经有过将铁甲文化与综艺元素结合推出的尝试，2018年年初，创客星球就和浙江卫视联合出品过一档名为《铁甲雄心》的节目，虽然没有《这就是铁甲》中的明星阵容，但同样也是铁甲文化多年来在荧幕上的一次探索创新。

　　年初的《铁甲雄心》节目是铁甲文化在国内综艺的首次尝试

　　创客星球成立于2014年，目前的核心业务为机器人格斗竞技相关的赛事、综艺和IP衍生业务，其创始人为前央视经济频道《对话》、第一财经《头脑风暴》、《波士堂》节目制作人茹晨。在制作出两档主打铁甲文化的节目之前，茹晨与他的团队曾经也打造过传播创客文化的真人秀节目《创客星球》，主打的是筛选真人创业项目。

　　谈到为什么制作从财经以及创业类节目转型传播铁甲文化，茹晨表示其实铁甲文化的源头依然是创客文化：“我们的愿景和使命就是想把更多的创新文化推广给年轻人，让年轻人觉得爱创造是一件很酷的事。”

　　创客星球创始人茹晨

　　对国内观众来说，机器人格斗竞技项目的认知度大概还远不如说唱和街舞，但同样作为舶来品，机器人格斗竞技节目在国外的发展历史也有不少年头，无论是美国的《博茨大战（Battlebots）》还是英国的《机器人大擂台（Robot War）》，都已有将近20年的历史，同时培养了一大批死忠粉丝。其中，《机器人大擂台》作为真人秀节目自1998年在英国播出后即颇受欢迎，连续6年获得同类节目收视率第一，该节目更在全球27个国家陆续播出，成为许多“机甲迷”或“机器迷”的童年回忆。

　　不论是《铁甲雄心》还是《这就是铁甲》，其后的核心则都源于KOB机器人格斗（King Of Bots），这项由创客星球在2017年发起创建的大型体育竞技项目，是全球最高规格的机器人格斗竞技赛事之一，拥有的上百支签约机器人格斗战队代表着全球机器人格斗最高的竞技水准。在经过2017年第一届高规格比赛之后，KOB机器人格斗迅速成为与美国博茨大战、英国机器人大擂台并列的全球三大重量级机器人格斗赛事之一。

　　制造铁甲

　　不同于市场上大部分先设计概念、再进行落地实操的项目，创客星球以“倒置”的工业化流程促成了铁甲项目的制作。在采访中，茹晨也向界面娱乐介绍创客星球的前期筹备流程，首先，利用多年行业技术资源组建官方实验室，为选手制定技术标准并聘请机器人格斗领域知名工程师作为技术支持；然后通过专业赛事运营团队，打造赛事规则体系，并面向全球招募优秀选手，确保最核心的选手资源储备；最后才是根据综艺逻辑进行节目策划和呈现包装。

　　也正是因为有了像KOB机器人格斗这类赛事的积累，使得《这就是铁甲》的核心赛制较同类节目更加专业和规范，“核心是我们非常想去推广机器人格斗这项运动，同时我们觉得这样的运动本身也是一个非常好的载体去传播创客文化”茹晨谈到，并表示“我们的策略就是先实现技术层，控制核心机器人研发技术，然后通过机器人格斗大赛的形式呈现给大众，让大众来接受。”

　　比赛瞬间

　　历时两个月，优酷和创客星球共同出品的《这就是铁甲》即将在15日迎来最终决赛。这档于4月13日播出的节目，在优酷上播放量达到1.3亿次，这一成绩甚至超过了另一档超级网综《这！就是街舞》首期1.1亿次的播放量，后续播放量也早已突破16亿，而在豆瓣上，《这就是铁甲》的评分为8.1分，同时根据后台数据统计超过60%观众为女性，这样的成绩即使是出品方之一的创客星球也没有想到的。

　　“这应该是一个非常基于家庭娱乐场景，跟所有的体育比赛是相同的，同时对年轻人的吸引力相较于大众的娱乐题材更强一些。上世纪90年代央视转播过英国机器人格斗节目，所以国内的男性受众对这个题材的认知度很高，但从我们调研得出的数据，女性占比大大超出了我们的预料。”茹晨在采访中说道。

　　虽然像《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》等节目在短时间能都迅速让说唱、街舞、机器人竞技等亚文化进入主流观众视野，但如何真正让亚文化渐入主流或者形成特有的商业价值，依旧是摆着各档节目制作方面前的一大问题。

　　《这！就是铁甲》比赛现场

　　如何规避亚文化随着节目结束讨论热度断崖下降的问题，茹晨认为一项亚文化的发展，更多的是来自于它本身不断的更新迭代：“国外的选手来为什么喜欢KOB赛事，他们是觉得在KOB上面包括金箍棒在内的创意，虽然很多人吐槽是一个人做了一根棍子，但是欧美选手说这个东西好呀，我们的比赛就再也看不到了这种突发奇想，但这项运动最早为什么那么有魅力？是因为不断地会出现这种新东西，所以老外对我们的认可，也是基于我们的标准在不断的去改进而不是固守，这跟文化一样，一旦定死了他会失去生命力。”

　　始终掌握着内容制作核心的创客星球的目标显然不止是打造一档爆款综艺这么简单，“创客星球的目标是在未来，基于机器人格斗和科技娱乐IP矩阵，以‘娱乐+赛事+消费及教育’为三大支柱，打造超越WWE、UFC等娱乐赛事IP的数百亿级商业生态。”

　　“市场生产要素是有限的，机器、选手和场地设施，基本上就是这三块”，茹晨强调，KOB的出现对核心生产要素形成控制，帮助创客星球通过技术、人才的稀缺性强化节目的不可替代性和不可复制性，不断树立内容壁垒。据介绍，KOB赛事集合了格斗机器人领域优秀的制造者与工程师，签约的明星机器人格斗战队涵盖了全球机器人格斗的顶级成员，同时包括了专业的赛事规则和著名解说员等。

　　2018年KOB13.6羽量机器人格斗大赛武汉站

　　而除了在线上进行传播和推广，创客星球还将进一步扩展线下比赛，在全国和全球范围内将KOB打造成全球规格最高、规模最大的机器人格斗赛事。“下半年可能会连续去做线下赛事，大概有十几场，把高校和城市渠道进行打通，招募和培养优秀选手”。目前KOB13.6公斤羽量级城市赛已经率先在武汉拉开帷幕。

　　未来，除了还会继续推出《这就是铁甲》第二季之外，创客星球还希望能够建立科技娱乐的IP矩阵，茹晨透露目前正在研究的项目是无人机竞速，其实它的逻辑跟机器人格斗非常接近，都是技术端、选手，以及用酷炫的包装去传递一种全新的技术娱乐形态和青年文化。”