街舞嘻哈、演技配音，垂直细分，综艺情景下的造星模式

　　一边是是受众细分圈层分化，网综垂直发展加剧，一边是青年文化和粉丝文化的影响力日益明显。各大平台依托各类自制节目，开始探索新综艺情景下的造星模式。

　　如果说过去是影视剧造星，打造国民度，那么现在综艺造星的势头一点不小。前不久刚落下帷幕的《偶像练习生》，其C位出道的蔡徐坤，机场接机阵容一点不比一线明星弱。

　　可见，综艺已逐渐成为有力的造星平 台。

　　类别细分，内容为王

　　垂直细分的精品综艺路线，越来越多地成为了造星类节目。一方面，试图培养出有专业素养的明星预备军，另一方面，也为现役明星提供展现业务能力的平台，因此不少节目分类越来越细，其培养的选手也有明显的侧重和分工。

　　在今年第一季的网综中， 小众造星综艺声势更加强劲，其垂直细分的特点更加显著。

　　今年的街舞类综艺，优酷《这就是街舞》，爱奇艺推出《街舞热血团》，都分别请到了流量明星易烊千玺、黄子韬、鹿晗等流量明星。

　　去年暑期档，优酷自制的《中国有嘻哈》，让嘻哈乐和中国本土rapper进入了普通观众的视野，也开创了小众选秀成为爆款的先河。

　　造星选秀综艺也逐渐成为偶像产业链中的一环。练习生选拔节目，爱奇艺《偶像练习生》引起了网友们的广泛讨论，而腾讯从韩国购买了版权，推出了女版练习生选秀节目《创造101》。

　　而对于科班出身的明星，“造星”类综艺也有新玩法。 这类节目造星的侧重点，则在于展现嘉宾们的科班实力。

　　除了唱歌跳舞外，对演员的基本修养，也成为细分综艺的热门内容。

　　有不少表演类的综艺，如《一年级》，就锁定了中国高等艺术院校，对科班学生进行演技上的训练和考核，节目成了“小明星沃土”，其中不少选手在参加完节目后，都开始了自己的演艺生涯。

　　而另一档表演类节目《演员的诞生》，则话题度更高，其参演的选手如郑爽、黄圣依等，都是有一定知名度的，评委则是章子怡、刘烨等影帝影后级别的演员。该节目对演技的要求更加严格。

　　在配音和台词方面，则有湖南卫视《声临其境》，让明星从台前走到幕后，考验起演员们的台词功底。

　　新式造星综艺，为选秀创造新转机

　　新式造星综艺的出现，带来了不小的变化，对参演嘉宾、制作方、普通观众来说，都有与以往不同的体验。

　　为冷门、小众创造机遇，非科班的人也有机会进入娱乐圈。 选秀节目，如特定乐种、舞种，都有助于筛选出小众人才，甚至将某个特定领域展现在普通观众眼前。例如开创了细分小众乐种的网综《中国有嘻哈》，其具有话题性的热门选手，欧阳靖、PG One等rapper，都是在嘻哈届有不小来头的高手，而《中国有嘻哈》则是给了他们一个在大众平台展示自己的机会。

　　为家喻户晓的明星提供“正名”的专业平台。 对于科班明星来说，这些节目，也是难得的展示机会。综艺内容的专业性超过纯娱乐性，往常观众所看到的是“成品”，而现在观众们则看到的是“背后的汗水”，嘉宾们褪下明星的光环，接受观众和网友的考核，有一种回归初心的用意在其中，像《声临其境》中的韩雪配音《海绵宝宝》的片段，就在网上引起一阵好评。

　　对于制作方来说，选择细分化的小众综艺， 在同质化严重的综艺时代 ，能从内容上避免创意撞车 。将娱乐内容细分化，一个综艺就可能独揽一个领域，极大的开发了综艺的其可创造性，新奇又有内容。去年的《中国有嘻哈》，就曾引起了一阵嘻哈热。

　　另一方面，节目包装出来的明星，也是为平台自己的艺人经纪铺路。例如《偶像练习生》中，最后出道的九人以组合的方式，在爱奇艺旗下活动18个月。爱奇艺也成为直接获利方。

　　全民偶像，也造就了全民星探，观众的养成心态在逐渐形成 。不少造星平台为了增加观众参与度，会有投票等模式，pick一词也从这些综艺中扩散开来，可见，观众对明星不再是被动的接受，而是掌握了主动权。制作方将选手像产品一样的包装起来，由用户主导竞选结果，这样，粉丝的存在，也使选手具有了一定的“售后保证”。“养成”概念也由此而来。

　　能否解决国内“缺星之困”？

　　那么，垂直类造星节目真的能比普通的素人选秀更能解决中国“缺星之困”吗？

　　其实也未必。

　　首先， 养成系造星，可能带来偶像的快节奏消费。 既然造星是速成，爱豆更新周期会越来越快，那么其保质期也会越来越短。

　　在综艺造星逐渐赶超经纪公司造星的同时，非科班和科班的距离会逐渐拉近，没有经过专业学习的艺人，光靠速成是远远不够的，有时，“ 养成”的未必是实力，也可能是舆论话题带来的流量。

　　其次， 综艺造星，未必都是褒奖 。观众的眼睛是雪亮的，能让默默无闻的无名小卒脱颖而出，同样也会挑剔着比赛中的“差等生”。像《演员的诞生》里，欧阳娜娜的“你清醒一点”，因过于浮夸被网友做成了表情包；而郑爽干瞪眼的表演，就被章子怡当场黑脸。

　　而在节目后，许多选手的热闹都是昙花一现，偶像组团出道的鲜有能大红大紫。更有如《中国有嘻哈》中，被称为人气加实力的PGone，在节目播出不到一年，就因为吸毒等私生活原因，成了污点明星。

　　另外，这些节目本身也存在问题， 屡次被诟病魔鬼剪辑 。一方面是因为节目素材量过大，而播出时长极为有限，本身就存在剪辑难度。另一方面，为了增加话题度，甚至达到“虐粉、固粉”的目的，节目组有意而为之，这样的剪辑，是对观众的不负责，也是对导师和选手的不尊重。

　　如《这就是街舞》四位明星队长都有与节目组之间的剪辑撕逼，甚至将罗志祥队的彩排视频，剪辑到了正规比赛中。豆瓣点评中也有网友专门指出剪辑失误。

　　造星模式的探索，要基于国内现状的考量，应该做的是从选秀中发掘实力派，开拓街舞、嘻哈乐等不同领域中；而对于现有明星，考验演技、台词的节目，也能做到让人耳目一新。

　　中国“缺星”， 缺的不是流量明星，而是有实力有天赋的艺人 。造星综艺只有理解到这点，才能从根本出发，用实力衡量选手的价值，才能弥补娱乐市场人才的空白。

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