《这就是灌篮》：艺人、球星、荷尔蒙，用综艺制造“篮球

　　从说唱、街舞再到机器人，平台的纯网自制综艺培育了一批用户，让观众对垂直品类的内容有了足够的耐心，进而生长出全新的审美角度。同时，体育综艺也是一片新的蓝海，其中篮球是最好的试金石，“做体育要从篮球做起，因为它有团队比赛，过程足够戏剧化。”

　　作者 | 韩玥

　　编辑 | 申学舟

　　直到现在，在周杰伦心里，篮球比赛能够制作成综艺节目这件事还是有些超乎想象。

　　“像我们打篮球，没有想过它会变成一个节目。你知道吗？那种感觉就是……我说不上来。”在《这就是灌篮》决赛录制前的媒体群访环节，作为节目的四大明星领队之一，周杰伦心情有些激动。他觉得能将自己的爱好变为工作是一件非常幸福的事，这种“幸福”以往大都来自音乐类节目，至于另一个爱好——篮球，此前从来都不在他的预想范围之内。

　　从综艺品类的创新层面来看，《这就是灌篮》将篮球竞技搬上综艺荧屏，确实是一件充满新意且富有挑战的事情。

　　作为国内首档篮球竞技综艺，由优酷、天猫出品，联手日月星光传媒制作的《这就是灌篮》试图通过篮球聚焦青年潮流文化，将真人秀的舞台交给了160多位来自全国各地、不同年龄、不同职业的热爱篮球的素人青少年，同时辅以“艺人+球星”的搭配，邀请周杰伦和林书豪、李易峰和郭艾伦分别担任两大球队领队，在节目中通过多轮激烈的篮球对战完成球员的晋级选拔，最终以3V3的方式决出年度冠军战队。

　　在此之前，国内综艺市场未曾垂直切入到篮球领域，更没有将镜头直接瞄准全素人的体育综艺，即使放眼世界，也没有诞生过大规模成功的体育综艺IP。

　　“之前我做这个节目的时候有同行朋友给我忠告，说唱歌的综艺有世界级的IP，但没有一个体育综艺有那样成功的模式，特别不好做。”日月星光创始人、《这就是灌篮》制片人易骅告诉《三声》，由于鲜有先例可借鉴，团队的节目研发期长达两年之久。

　　这也使得在《这就是灌篮》上线之前易骅一直忐忑不安：“因为没做过，不知道大家怎么看这个类型的节目。”

　　忐忑最终被喜悦所替代。首期节目中，当篮球业余爱好者高佳铂在最后一刻打败十三冠“路人王”平常心、负伤上场的杨皓喆以压哨三分绝杀对手时，热血、青春、坚韧、逆袭……一切与青春有关的美好词汇都成为了观众赋予《这就是灌篮》的标签，节目的豆瓣评分也一路上升至8.3分。

　　这样的成绩与口碑并非偶然，从某种程度上来说，《这就是灌篮》的背后是属于篮球综艺的天时、地利、人和。这里有制作团队日月星光两年多的打磨、球员们多年来对篮球的热爱与坚持、还有优酷与天猫于青年群体的布局和野心。

　　筹划“篮球”

　　在《这就是灌篮》之前的两年，易骅团队过得异常艰苦。

　　2016年4月14日，NBA湖人队当家球星科比-布莱恩特宣布正式退役。在此前后，由于机缘巧合易骅结识到了科比，此时的科比正想要在退役后做一档关于篮球的节目。“我以前完全不懂篮球，了解篮球这项运动真的是拜科比所赐。”易骅回忆说。

　　彼时，媒体、互联网、社交平台上对于科比退役新闻的刷屏，让易骅感受到了这档篮球节目孕育的基础。抱着无知者无畏的心态，她一头钻进了篮球的世界，开始疯狂“补习”。

　　围绕科比口中这档节目，易骅和科比在中国开了两次会，又远赴美国开了三天会议。“当时和我们一起去的有一位NBA中国的负责人，他从科比出道就认识科比，说第一次看到科比拿出这么充分的时间去讨论一个电视节目。”

　　在商讨的过程中，科比对待此事的认真以及对电影化故事、剧情的想象，都让易骅颇为惊讶，“当时就特别想和他继续往下走，把这件事做成。”

　　2017年5月，易骅团队携《灌篮之星》出现在了湖南卫视夏季新品尝鲜会的现场。根据媒体当时的报道，《灌篮之星》拟为湖南卫视第三季度重点综艺，由科比作为常驻嘉宾，詹姆斯、库里等NBA大牌球星亲临指导。

　　在尝鲜会的现场，科比特意为《灌篮之星》录制了一段VCR，庆祝即将到来的节目，并表示“非常高兴能有许多青少年来参加这个节目”。

　　然而，万众期待的《灌篮之星》并没有如期而至。“我们在跟湖南卫视做提案的时候，其实争议非常大，上了招商会最后还是没有完成，包括客户也在质疑。”

　　去年上半年，电视综艺市场的大半江山仍然被大型户外真人秀、音乐选秀类节目所占据，零星出现的体育综艺仅仅是综艺大餐中的小小配菜，并且节目主打明星嘉宾而非聚焦在运动选手身上，依旧属于消费明星向综艺节目。

　　“篮球到底有没有人看”成为电视台与广告客户对《灌篮之星》的最大疑问。显然，在当时平台与客户双方的态度皆为否定。而后节目也由于种种原因被延期，加上科比的档期无法重新安排，最终《灌篮之星》被各方彻底放下。

　　“我们真的要感谢《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》。”在易骅看来，自2017年下半年起，说唱、街舞、机甲的陆续推出、破圈为篮球的随之而来开辟了更多可能。作为“第一个吃螃蟹的人”，这些垂直品类节目正在不断打破大众对常规综艺的认知边界，也为篮球综艺的大众接受度给予了铺垫和背书。

　　今年3月，易骅再次携“篮球”向优酷进行提案。与一年前《灌篮之星》在湖南卫视的折戟不同，这次没有了争议和犹豫，双方一拍即合，非常快速地做出了决定。

　　“当然我们中间也有调整，例如将节目从5V5改为3V3，把全场改为半场，让比赛氛围更加街头、校园化一些，但整体提案决定做得非常快，因为大家能够想象和理解这个事情了。”易骅向《三声》坦言，如果早一年做，可能团队犹豫不决的东西会更多一些。

　　这背后，网络综艺的全面崛起和市场内青年文化品类的遍地开花功不可没。从说唱、街舞再到如今的篮球，平台的纯网自制综艺培育了一批用户，让观众对垂直品类的内容有了足够的耐心，进而生长出全新的审美角度。而这种审美角度在一定程度上又与《这就是灌篮》相互契合。

　　日月星光创始人、《这就是灌篮》制片人易骅

　　在易骅看来，体育综艺是一片新的蓝海，并且符合团队一直以来“竞技类真人秀”的战略方向。其中，篮球一定是第一块试金石，“做体育要从篮球做起，因为它有团队比赛，过程足够戏剧化。”

　　与此同时，篮球作为一项全民运动有着得天独厚的广泛群众基础，是青年文化的重要组成部分。而街头篮球作为街头文化的重要一环，亦衍生出如今的说唱音乐、街舞。“也许未来可能有冰球、排球、或者其他运动，但是对于我来说，要做第一个肯定是篮球。”

　　从科比口中那档篮球节目到如今呱呱落地的《这就是灌篮》，经过两年的漫长筹划，日月星光终于在硝烟弥漫的综艺战场上，拓展出了篮球竞技真人秀这片全新领域，有了属于自己的重量级综艺代表作。这是继《极速前进》、《非凡搭档》之后，日月星光的第三档竞技类真人秀节目。

　　“我们做节目调研的时候，有些选手还是高中生，后来等我们真正要录的时候，他们都已经读大学了。”在易骅看来，幸运的是，属于篮球的综艺舞台终归还是搭起来了。

　　热爱篮球

　　很少有人像平常心一样，身为节目中的“反面典型”却被越来越多的观众所喜欢。

　　在首期节目中，当网友为绝地反击的高佳铂喝彩时，也记住了站在人群对面妄自尊大的平常心。作为1V1环节第二个出来挑战的球员，曾斩获“路人王”13座冠军的平常心在选择对手时，跳过了一位位昔日的球场宿敌，选择了身材瘦小、名不见经传的篮球业余爱好者——高佳铂。

　　这个选择使他瞬间获得全场嘘声。这样一个求生欲极强的行为虽然给平常心减了分，却为后来高佳铂的精彩逆袭埋下伏笔，成就了《这就是灌篮》的第一个高潮。

　　“第一场就是慌了。当时场下都是嘘我的，投篮动作都不对了。”平常心在接受《三声》专访时表示，第一场反转没有剧本，自己确实心态崩了。“之前打别的比赛场下都是加油声，这次虽然没有恶意，但是我当时听着就不行了，心里想着赶紧打完吧。”

　　强烈的求胜心以及对对手的过度轻视让平常心丢掉了“平常心”，成为这场逆袭中唯一的失败者。

　　“这都是命。”他反复强调着，如果再来一次他绝对不会选择高佳铂，“选他能怎么的？赢了也没啥，输了倒坷碜。”

　　与球场上树立的形象有所不同，来自辽宁省锦州市凌海市的平常心在场下简单、直接，经常吐出的一些大实话搭配其纯正的东北口音，反差萌尽显。这种真实吸引了许多网友的目光，在其战队选择环节被遗憾淘汰时，弹幕上整齐地飞过一排排“平常心不要走”。

　　出乎很多人的意料，平常心其实是在斩获“路人王”冠军以后才开始正式练习街球。对于第一次参加“路人王”就夺冠这件事，他看得很淡，“不是啥天赋，我练得苦啊！”

　　从家乡凌海到高考考入天津体育学院，在很长一段时间里，平常心都是一个人练习篮球，没有队友，甚至没有教练。

　　高二那年，出于对欧文的喜欢，平常心全身心地投入到篮球训练当中。那时的凌海篮球氛围并不高，几乎从未诞生过与篮球相关的选手、名人，“我们那边挺不方便的，因为是个小县城，自己能坚持下来也很不容易。”

　　每年寒暑假的时候，他都会回到农村老家，由于那里没有人住，他只能自己带着篮球、小哑铃等运动器材，独自在农村打球、练身体素质。

　　“之前打 ‘路人王’就是看 ‘路人王’的人认识我，《这就是灌篮》关注度高，让更多人认识了我们。因为之前没接触过正规训练，我现在还有很多要练，就是什么比赛都要参加。”对于平常心来说，比赛的胜利或失败，都会让他更加强大。

　　“我不要那种光有名没有实力、或者当个网红啥的，那种我不喜欢。”平常心补充着，语气十分坚定。

　　来自北京体育大学的杨皓喆走着一条与平常心截然不同的篮球之路。

　　无论是从节目表现、成长背景还是训练环境来看，杨皓喆与平常心的相似点都几乎为零，唯一相同的则是二人心中对篮球的热爱与执着。

　　在《这就是灌篮》3V3环节，带伤上场的杨皓喆与剩下的选手临时组队，面对实力强劲的对手临危不乱、发挥稳健，在比分一度落后的情况下展现出一颗“大心脏”，凭借与队友的配合一步步打开局面，最终以压哨三分球戏剧性地完成绝杀，带领团队赢得了最终胜利，成为节目中令人记忆深刻的闪光点。

　　杨皓喆的“大心脏”源自于校队日积月累的训练。

　　“上学就是训练、食堂、宿舍，三点一线。寒暑假早上9点到12点，下午3点到6点，周一到周六都是这样的。”在他看来，与学院、CUBA的比赛相比，参加《这就是灌篮》反倒没有那么大压力了，“因为我们平时打的比赛关系到学校荣誉，这次参加节目完全是放空的状态去打。”

　　事实上，在北体，代表学校上场而战的这份荣誉并不属于校队里的每一个人。

　　“校队基本一共有18到20个人，只有大名单上的12个人可以打上球。”起初通过试训进入校队后，杨皓喆只是一名陪练，但训练量和训练强度与正式选手一样，每天都会打到不想打、投到不想投。这样坚持了大概一年左右的时间，杨皓喆才顺利进入校队的正式名单。

　　在这段漫长且苦涩的陪练时间里，他想过要放弃。“我会觉得为什么我的爱好这么扭曲了，不过还是坚持下来了。”杨皓喆说。正如他微信签名所写的一样——靡不有初，鲜克有终。

　　一直以来，杨皓喆都在等待机会，一个让更多的人认识自己的机会。

　　《这就是灌篮》第一期节目播出以后，他的微信直接爆掉了。“我没有想到，因为我也会问一些宣管或者其他人，这个节目播出之后会火吗？他们说会，我就一直很质疑，觉得没有那么大反响。”

　　杨皓喆没想到一档篮球综艺会有这么多人关注。“《这就是灌篮》让全国的观众、球迷都知道，北京体育大学有一个99号——杨皓喆。”未来，他希望自己能走上职业化道路，从CUBA晋升至CBA。“其他我没想那么多，反正喜欢篮球，一直做到它有一个最好的结果。”

　　在平常心和杨皓喆之外，还有来自全国各地、不同年龄、不同职业的160多名篮球少年们。他们的真实、可爱、执着成为了《这就是灌篮》不同于其他节目的吸睛利器，这些青春热血与澎湃的荷尔蒙使得这档节目的受众已不再仅仅是球迷，而是延伸向了更广阔的年轻群体。

　　扎根青年

　　“‘这就是’系列有一个潜台词，叫输不起系列，这个是真的。”

　　身为阿里文娱集团大优酷MAD工作室总经理，宋秉华在《这就是灌篮》的第一次媒体看片会上介绍说，在成功推出《这就是街舞》、《这就是铁甲》等“这就是”系列自制综艺后，《这就是灌篮》承载了平台极高的期望，同时也是优酷在自制领域最有信心的一个作品。

　　2018年上半年，优酷凭借“这就是”系列进军平台自制综艺战场，多次在垂直品类综艺的“同题竞争”中找到了属于自己的方向。作为“这就是”系列的“前辈”，《这就是街舞》的豆瓣评分从开播的6.4分一路逆袭至8.6分，随后上线的《这就是铁甲》延续了前作的高口碑，一度高达8.4的豆瓣评分成为当时开分最高的竞技类综艺。

　　“《这就是灌篮》是我们第四档 ‘这就是’系列的节目。 ‘这就是’三个字代表了顶级的配置，代表平台方的超级网综，总体定位是倾向于青年文化。”在阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理、《这就是灌篮》总监制王云鹏看来，此次灌篮与前两者略有不同，节目并非切入窄众圈层，它面向的是更加宽泛的普罗大众。

　　根据优酷前期用户调研显示，篮球这个题材在基础的普及度上具有比其他题材更好的基础。

　　“我们前期做过将近1万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合。”在中国，14-30岁之间的年轻男性、女性在生活中一定接触过篮球，并且懂得一些基础的篮球规则，这使王云鹏坚定了要将篮球题材进行综艺化表达的决心。

　　作为“这就是”系列的联合出品方之一，天猫同样希望通过年轻化的综艺内容与品牌产生某种化学反应，从而占据年轻人的线上市场。

　　天猫出品负责人关健向《三声》介绍道，从娱乐营销的角度来看，天猫围绕《这就是灌篮》进行了顶级投入，“是双十一前投入最大的活动。”此次，天猫从《这就是灌篮》节目中选择了八位人气选手包装为平台TMVP，并为每人设计、拍摄多条单独短视频放置天猫主战场，以投票加能量的方式吸引用户前来支持自己喜爱的灌篮少年。

　　在节目播出当日，天猫客户端还会全面动用二楼资源，将天猫二楼更换为《这就是灌篮》主题氛围，功能图标全部随之改变。用户支持哪一位灌篮少年，其天猫APP皮肤就会变为所支持的少年，形成特殊的产品变化资源。

　　“因为打篮球的这些选手，对运动方面的产品，包括球鞋、装备、篮球都有很明确的购买需求。所以这个策划就是想扩圈，通过这种方式打动观众和女性消费者，以人带货。”据关健介绍，从另一个角度来说，此番营销也是基于天猫和淘宝自身女性用户的高占比，试图平衡《这就是灌篮》男性受众高于女性受众的现象，从而做到节目的真正出圈。

　　与此同时，天猫也希望通过与《这就是灌篮》的资源打通，改善平台男性活跃用户较低的现状，导流更多男性群体登陆天猫、淘宝。“从实际天猫站内涌进的消费者数据来看，男性参与灌篮互动的比例已经远高于天猫任何一场促销或互动活动数据，可以说男性消费者真的是被激活了。”

　　关健认为，通过大促的方式在年轻人心中产生影响，效果已不再显著，如今，平台需要找到的是更适合自己的内容化表达。“篮球是一个比街舞和铁甲覆盖品类更多的内容，它的市场容量比较大，这是我们和优酷达成的共识。要打造年轻态文化的内容，《这就是灌篮》是不二选择。”

　　很难说是篮球成就了综艺，还是综艺成就了篮球。但可以预见的是，垂直内容借由更大众化的情绪表达，更年轻化的情感共鸣，正在俘获更多的用户，这也使得其在商业上具备了更多的可能性。而这种商业价值反过来又为这类内容生长的土壤提供养分。

　　当一切准备就绪，一切便水到渠成。

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