疫情之下的汽车行业
020年春节期间的一场始料未及的疫情,打乱了我们的生活节奏,也给原本就处在寒冬中的汽车行业带来了巨大的冲击,无疑更是雪上加霜。如今,全民家里蹲防疫,街上空无一人,出行需求与汽车使用率降到了低谷,对于目前4s店的主要收入——售后保养来说是致命的打击。
当然汽车厂商也是危机四伏,长期的停产也将会导致巨大的损失,在此严峻的现状下,一些汽车厂商也积极采取行动以应对疫情的冲击。近日,北京奔驰也是紧急发函给天津政府,请求批准提前提前复工。北京奔驰方面表示:“公司仅有一天安全库存,一旦停限产超过一天,都将导致北京奔驰停产。如果北京奔驰不能在2月10日复工,经济损失每天将超4亿元人民币,这也将为京津冀经济发展带来巨大损失。”
如此被逼无奈的复工,都是汽车厂商在重压下的一种行动。除了汽车厂商的行动,经销商也开始应对这次疫情展开行动了——“线上卖车、在线看车”。
据《车手视觉》了解到,目前多数车企、经销商已经相继推出智能展厅、直播看车、VR看车等线上营销,上门试驾等线下服务。其中,广汽丰田、长城汽车、比亚迪等多家车企都推出在线看车、在线购车甚至直播卖车的业务,基本上除了试驾,其他环节都可以在线上完成。
去年,东风悦达起亚对网红到店直播带货进行过尝试,效果确实不错,东风悦达起亚市场部部长董安银认为“这种所见即所卖的模式,让整个营销链路不断缩短优化,去掉很多中间环节,效率更加高效。”
随着短视频的盛行,短视频的商业化也在不断的加速,短视频卖货也占据了主流。短视频可以给消费者提供一种“所见即所得”的感受,缩短了消费者与卖家之间的距离,并且很多网红主播还可以利用自身的影响力来引导消费者购买产品,但是汽车不同于其他的直播带货。汽车还需要有自身的驾驶感受,以及视频与实车的直观感受会有所不同。其实说到底“线上卖车、线上看车”依然只是消费者了解车辆配置与价格的信息来源。当然如果VR技术再进一步和全民普及了以后,或许“线上卖车、线上看车”会有实质性的变化。
这次疫情的来袭,除了汽车厂商与经销商营销方式的变化,我想消费者以后可能会对车辆是否可防病毒也会有所重视。而吉利汽车迅速的做出决定,先期投入3.7亿研发“全方位健康汽车”致力打造国内首个真正以“N95型口罩”为过滤标准的车载高效复合空调滤芯,实现车内病毒防范功能。吉利汽车此举无疑提供了汽车研发的全新视角。
总的来说,2020年汽车厂商和经销商的压力只会有增无减。“大浪淘沙沉者为金”危机并不可怕,关键是怎么应对,化危为机,这才是汽车厂商和经销商需要思考的。
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