新型肺炎疫情对2020年中国车市的八个影响
疫情的具体数据就不披露了,毕竟每个人都在关注着最新的疫情消息。央视报道,目前仍处于发病高峰期,每天都有不少新增病例。但看似严峻的疫情下也有好的一面,比如病毒疫苗正在被研制中、疑似病例数在下降、治愈出院的病人在增加等等。面对这场“战役”,我们理应充满信心。
(该图源自人民日报)
言归正传,对于刚刚经历年度销量再度下滑的中国车市,2020年这次突发疫情,究竟是“地狱”开局,还是消费助推呢?先让我们把时间倒回十多年前的“非典”事件。
当年“非典”,车市如何
据资料显示,“非典型肺炎”疫情最早于2002年12月爆发,直到2003年6月实现确诊病例、疑似病例、既往疑似转确诊病例数均为零的“三零”纪录,宣告胜利。在横跨两个季度的“非典”疫情期间,国内车市表现怎样?答案是一季度销量同比增长106%,二季度销量同比增长66%。
数据十分漂亮,但历史重演的几率很微小。因此彼时中国车市具有此时不具备的三大条件。
1.经济突飞猛进,居民收入大幅增长,反观当下是GDP增速放缓;2.加入世贸组织后,中国汽车工业进入了快速扩张期,反观当下是部分车企洗牌出局;3.02年中国私家车保有量很低,仅2000万,今天这个数字是2.6亿。
因此,单纯以“非典”当年的车市行情判断今年国内车市的走势是不准确的。
疫情对2020车市影响如何
1.居民出行需求短期内大幅下降
基于新型肺炎的强传染性,在疫情没有转晴前,各级政府都是劝告大家少出门的。参考火车出行,央视报道往年大年初五是返程高峰,但今年的情况是连成都、南京这类“大站”的出行量已降至往年的三四成。不难判断的是,即使春运返工后,居民也会尽量减少非必要出行,而汽车说到底是个出行工具。
2. 车企产能将大打折扣
这个不难理解,车企如果无法及时复工,排产计划将受到影响。目前国务院已经发布通知延长春节假期,个别地区比如广东省甚至要求企业复工时间不早于2月9日24时。没记错的话,广东的汽车产量是全国第一,可见影响不小。而后期疫情变化的不确定性也是不可预见的隐患。
3.线下各类营销传播活动受阻
市场化竞争下,汽车产品的销售早已与营销密切相关,从每年不计其数的新车上市会、试驾会、车展以及团购会就能看出。疫情之下,所有线下活动势必是难以展开了。短期看,车企营销传播的出口应该转到线上,汽车营销人们需要抢夺优质的线上传播资源。
4. 汽车消费力短期下降
当年非典造成全球经济损失高达300亿美元,可见疫情对经济的危害有多么大。此次新型肺炎疫情虽然结果未知,但打击是一定有的,消费也是其中一环。
5. 刚性购车需求增加
鉴于疫情的高传染性,消费者对公共交通出行(包括网约车)不可避免的存在一定恐惧心理。私家车成了出行最优先选择,没有车的消费者更容易燃起购车热情,毕竟现在没车是真的不方便。
6. 中西部车市将有促进
那么哪里的消费者的没有车?当然是人均保有量较少的中西部市场。因此,如果刚性购车需求增加是成立的,那么中西部市场必然要比往年更加活跃。
7. 中低端汽车产品或热度提升
中西部市场、首购用户、刚性需求、经济放缓,这几个因素叠加在一起自然就瞄准了中低端汽车产品。尤其是自主SUV,或迎来一波小高潮。
8. 豪华高端汽车市场或受挫
中高端汽车产品中增购和换购的比例较高,目前这个复杂环境下,除了刚需群体,消费者购车热情必然不会太高,即使有换购增购需求的消费者也多半会推迟。
总结
乐观地看,此次疫情对中国汽车市场销量增长有一定的刺激,但仅局限在一些较为细分的领域,对总盘子的影响应该不大。或许2020年的中国车市相比2019年不再下跌,就已是最好的结果。
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