春节档热门网剧复盘：《爱情公寓5》《大主宰》等表现出色

犀牛娱乐原创

文｜既明 编辑｜朴芳

今年春节档，视频平台接连上线类型丰富的剧集，给用户带来多元内容选择，助燃了线上流量的增长，而作为当代年轻人最喜爱的情景喜剧之一，《爱情公寓5》的持续热播可谓让行业眼前一亮。

剧集开播前，该剧在爱奇艺站内预约观看人数达535万，创下平台电视剧预约人数之最，1月12日上线后，《爱情公寓5》首集弹幕量刷新爱奇艺全站内容单集弹幕纪录；不到16小时，爱奇艺站内热度突破9000，刷新了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录；首周内吸引3800万会员观剧，截至收官，全剧热搜总量高达366次，同时也取得了百度指数突破百万，微信指数突破1200万，头条指数突破2亿的惊人热度……《爱情公寓5》的影响力和号召力可见一斑。

除此之外，爱奇艺春节期间独播的《绝代双骄》《北灵少年志之大主宰》（后文简称《大主宰》）《医妃难囚2》，以及联播的《锦衣之下》《新世界》等大剧，聚焦于武侠、东方奇幻、现实题材等领域，满足了不同圈层用户的观剧需求，并在热度上表现抢眼，而这背后的经验是值得我们去探寻和总结的。

线上文娱春节“华山论剑”

爱奇艺多部热剧“会师”

春节假期的延长使大众空闲时间增多，线上文娱的消费需求也随之增加。这种情况下，视频平台想夺得更多流量，丰富且优质的内容输出至关重要。

爱奇艺春节档的重头戏《爱情公寓5》拥有庞大的原生粉丝群，自身合家欢的剧情走向又与农历新年欢庆氛围相匹配。而作为十年经典IP的终结之作，《爱情公寓5》对这段青春记忆终章的呈现下足了功夫，竭力在保留前几季精髓的基础上扎根生活，紧跟时代潮流。

剧中不仅对相亲、网购、装修、网络流言、产前焦虑、育儿、老龄化问题等网络焦点议题做了深刻剖析，还大胆加入赵海棠、诸葛大力、咖喱酱三位个性鲜明的“新新人类”，并融入诸多符合当下年轻人欣赏趣味的潮流元素，诸如动漫cosplay、嘻哈freestyle、各式主播等。从而为《爱情公寓5》增添了喜剧元素之外的真实血肉，使其成为一部活在当下、善于发现时代问题的作品。

《爱情公寓5》播出期间口碑不断上升，爱奇艺站内内容热度也一再刷记录，高达9656，全剧点赞量突破1000万次，剧集弹幕发布总量、单集弹幕发布量、单日弹幕发布量，均问鼎爱奇艺全站TOP1。由此可见，《爱情公寓5》最大程度地唤醒了集体记忆，也很好对接了当下年轻用户的审美偏好。

除《爱情公寓5》外，《绝代双骄》《大主宰》同样表现强势。《绝代双骄》不仅做到了紧贴原著，还将传统侠义精神与当今社会价值观相融合，呈现了一段更具东方气韵和侠义心、更符合时代审美的武侠传奇。

《大主宰》也是爱奇艺基于对市场发展的洞察下，推出的又一部贴合年轻用户审美需求的作品。剧集保留了原著符合互联网用户审美的多元文化融合风格，并将青春学院风融入东方奇幻色彩之中，围绕少年励志的主题，传递热血、积极、主流的价值观导向。

而这些热剧也无不体现了爱奇艺以剧集内容为中心、以制作品相为核心、以创新性为重要导向的平台价值尺度，以及对用户需求的准确把脉。

平台生态赋能比拼

“黑科技”强势助力剧集出圈

市场上的剧集一直层出不穷，如何从海量作品中脱颖而出，不仅需要内在品质上乘，也离不开平台赋能的加持。今年春节档，爱奇艺剧集能够频频出圈，平台生态和科技的赋能发挥了重要作用。

早在2019年，爱奇艺就推出互动视频标准，并在自制剧《他的微笑》中进行创新应用探索。在刚收官的《爱情公寓5》中，爱奇艺同样借助互动视频，给用户创造一种全新的观看体验。第13集“弹幕空间”里，爱奇艺不仅直接把网友想要说的话用弹幕的形式加入到剧情中，并设置了16处互动节点，观众可通过选择不同按钮影响剧中人物行为，推动剧情走向不同结局。

数据显示，截至2月13日，13集已获得评论总量超过38万，进入到互动剧情的观众有97.4%主动选择，人均互动6次以上。

特别值得一提的是，爱奇艺也把竖屏剧方面的经验积累运用到了《爱情公寓5》上，首次创新45分钟竖屏长剧，对《爱情公寓5》第35集整整一集的剧情以微信竖屏形态呈现。这种竖屏结合聊天式剧集，不仅让本剧有了更新颖的内容和表达呈现，也为国内情景喜剧市场的发展开辟了新思路。

除此之外，爱奇艺还在《爱情公寓5》中融入VR互动形式，并推出爱奇艺极速版360°看视频，在爱奇艺泡泡构建粉丝官方聚集地“爱情公寓虚拟社区”等，极大带动了用户对剧集的讨论热情。爱奇艺官方数据显示，截止2月2日，《爱情公寓5》在爱奇艺泡泡虚拟社区浏览量超过《延禧攻略》专辑页H5，问鼎爱奇艺热播剧历史排名TOP1。

当这一连串基于平台生态和用户深度洞察的“黑科技”应用在《爱情公寓5》时，平台+科技+内容因此产生了显著的化学反应，并最终使剧集达成破圈实红。

在犀牛娱乐看来，《爱情公寓5》之所以能为今年的剧集市场开了一个好头，这一方面源于剧集自身的品质以及主创们的共同努力，另一方面也离不开爱奇艺自身的生态土壤与科技手段赋能的双重作用。扮演好“幕后推手”这一角色，这正是一个优秀的平台需要做到的。

2020年

“宅经济”下的线上内容爆发年？

在“宅经济”的大环境下，用户将把更多注意力和时间放在线上，这对爱奇艺来说无疑是发力的关键节点。

幸运的是，从爱奇艺早先公布的2020年片单信息来看，其开年的几部热剧可能只是“前菜”，“好牌”仍然手握一大把。

从《无证之罪》，到《延禧攻略》《破冰行动》，再到《爱情公寓5》等，爱奇艺能持续给市场和观众带去类型剧惊喜，正是得益于基于新时代下用户洞察的深度创新。待播剧《鬓边不是海棠红》《我是余欢水》《成化十四年》《怪你过分美丽》《沉默的真相》《河神2》等，同样具备对传统类型剧模式的融合与创新。

《我是余欢水》拓展了现实题材的想象空间，用荒诞主义的喜剧外壳包裹着现实主义的悲剧故事；《成化十四年》另辟蹊径着重人物和人物关系的处理，展现明朝版“福尔摩斯与华生”；《怪你过分美丽》铸造新式职场剧格局，采用女性视角探讨职场困惑和情感问题。

青春、阳光、正能量的价值观一直是爱奇艺所有剧集选择的内在标尺，今年待播的《荣耀乒乓》《他其实没有那么爱你》《鬓边不是海棠红》等剧集中，小到个人对生活态度的乐观向上，身处逆境永不退却，大到人际关系的温情向善，乃至兼济天下的家国情怀，各有描绘。此外，据悉爱奇艺接下来还将陆续上线《谁都渴望遇见你》《地球脸红了》《两世欢》等一批用户期待值很高的新剧。

优质内容+平台赋能，正在推动视频平台向新的竞争格局演进。从爱奇艺过往对于剧集的爆款命中率和成绩来看，通过精准把握用户需求，爱奇艺实现了助推优质内容释放更多潜能。

换句话说，对于《爱情公寓5》这种优质IP内容而言，通过平台生态和技术手段的赋能，迎合和引领不断变化的用户需求才能让内容价值进行最大化呈现。

爱奇艺在剧集上的诸多尝试，则让其在具有更强内容撬动能力的同时，在视频平台的进阶道路上，也拥有更广阔的发展潜力和空间。