Q3移动游戏：动漫IP游戏买量凶、腾讯新游占比近半、

　　文丨螺旋丸

　　游戏行业总算等到久违的好消息了。

　　伽马数据显示，2018年Q3，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率达到16.6%，环比增长率为9.7%。

　　诚如大家所知，自3月底因政府机构改革导致游戏版号停办后，传导至游戏市场引发了行业震荡，直接表现为新游数量出现大幅下滑。此外已上线的游戏空有数亿量级用户，但苦于无法商业化，还得背上服务器资源、人员等开支，苦不堪言。

　　2018年Q2无疑成了笼罩在游戏从业者头上的乌云。推算可以得知，2018年Q2移动游戏市场销售收入为324.6亿元，同比增长率为13.4%，环比更是低得可怜仅为5%。

　　腾讯能否绝地求生，就看《我叫MT4》了

　　反应在游戏上市公司股价上，wind数据显示，今年以来，52家上市公司中，45家股价出现下滑，38家跌幅超过20%，正负相抵之后，52家上市公司总市值蒸发超过8566亿元。

　　拿占国内手游市场半壁江山的腾讯举例来说，截止10月23号，腾讯报收277.80亿元，较年初最高点跌幅高达42%。

　　财报不好看，是腾讯股价下跌的主要原因。腾讯Q2财报显示，手游、端游收入环比双双下滑，其中手游大幅滑坡19%、端游则下滑了8%。

　　腾讯控股总裁刘炽平解释称：首先，用户不再喜欢战术比赛类游戏；其次，7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的；再者，第二季现有游戏的重点在运营和提高用户量，而不是货币化。

　　其实腾讯营收不及预期的原因很简单，两款寄予厚望的吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》没有获得版号，上亿的月活也不管用，没法变现。这也直接导致腾讯股价不断下探。

　　经过一个季度的调整之后，移动游戏市场终于在2018年Q3显露出了复苏曙光，腾讯也代理发行了亿元《我叫MT4》。根据伽马数据测算，《我叫MT4》的累计流水已经超过15亿元。

　　可以这么说，《我叫MT4》大概率能让腾讯在Q3绝地求生。

　　不过单季度之内，新游如何短期内迅速打开知名度，实现高渗透率变现，又还有哪些细分游戏品类冒出头，受到玩家推崇呢？

　　动漫IP游戏买量凶，贡献营收最多

　　受益于早前游戏厂商们储备的版号，得以让部分新游得以顺利发行并商业化。据财经报道，目前腾讯手里还有约30个左右的版号，网易还有约20个，足够支撑到明年。

　　而精细化运营，提升已取得版号游戏商业化水平，成了游戏厂商们的共识。买量、活动、促销等游戏企业拉新、促活的手段也随之大规模展开，其中买量投入在Q3期间增幅尤为明显。

　　从App Growing对iOS平台的广告投放数量监测情况来看，Q3期间，总共有2985款手游投放移动广告，共计20万+条广告。而2018年上半年，App Growing才总共监测到1277款iOS 手游投放移动广告，涉及76102个手游广告。

　　相较之下，Q3的买量手游企业接近上半年买量企业综合一倍之多，广告数也翻了个倍。新老手游混战，手游拉新竞争激烈程度可见一斑。

　　具体到游戏品类，Q3期间，二次元新游《梦幻模拟战》、《风之大陆》两款游戏在投放广告方面分列冠亚军，超过了传奇、仙侠、三国等主流买量品类，其收入也领先其他买量产品。

　　值得一提的是，在Q3新品手游中，动漫IP、小说IP大大超过了端游IP改编的游戏。进入伽马数据新游榜中的24款游戏中，端改手游数有4款，而动漫、小说IP改编的手游有近10款。

　　就目前腾讯、网易等大厂储备的端游IP来观照，腾讯手握《英雄联盟》、《地下城与勇士》，而网易自己的端游比如《梦幻西游》、《大话西游》等早已手游化，就算拿暴雪爸爸的《魔兽世界》、《守望先锋》来凑，给不给还得另说。两家大厂的优质端游IP真心不多。

　　2018年Q3游戏收入榜也印证了动漫IP游戏的崛起，该季度TOP20收入榜中，共有五款新品游戏。动漫IP改编游戏《我叫MT4》仅上线了两个月，营收表现强势，排名第三，仅次于《王者荣耀》、《梦幻西游》。

　　Q3腾讯新游占比近半，阿里闯入前三

　　《我叫MT4》能取得如此好的成绩，离不开发行商腾讯的助攻。腾讯坐拥微信、QQ两大月活上亿的社交产品，庞大的社交关系链进一步扩充了《我叫MT4》用户规模。

　　2018年Q3腾讯总共发行游戏产品数量超过10款，其中5款产品为腾讯游戏的自研产品，也代理了像《我叫MT4》这类流水较高的产品。

　　它们分别为自研手游《自由幻想》、《尼山满满》、《圣斗士星矢》、《疯狂动物城：筑梦日记》、《斗破苍穹：斗帝之路》；代理发行手游《我叫MT4》、《妖神记》、《电击文库：零境交错》、《万王之王3D》、《初音未来：梦幻歌姬》、《全民冠军足球》。

　　腾讯死对头网易在2018年Q3总共发行了《潮人篮球》、《流星蝴蝶剑》、《神都夜行路》三款手游。值得一提的是，《潮人篮球》、《神都夜行路》两款手游均为原创，非改编作品。

　　在《神都夜行路》登录iOS当天，该手游即冲至免费榜第三，畅销榜第三十六；首发次日，它则上升到了免费榜第二，畅销榜第十八的位置。截至目前，《神都夜行路》在iOS免费榜排名第43位，表现得中规中矩。

　　令人意外的是，在发行《旅行青蛙》沉寂良久的阿里游戏带来了不少新作，诸如《武动乾坤》、《航海王：燃烧意志》，二者均为IP改编作品。

　　得益于此，阿里游戏也闯入了新游发行商TOP5，与紫龙游戏并列第三。（注：以上为Q3上线的具备较高热度或进入伽马数据测算榜TOP200的移动游戏。）

　　伽马数据对第四季度新游产品统计发现，改编游戏游戏仍然是重中之重。虽然端游IP对游戏市场增长的推动力减弱，但在第四季度新品种仍不乏经典端游改编的移动游戏。比如英雄互娱代理的由《征途》改编的移动游戏《绿色征途》。

　　当然动漫IP依旧是新游收入的主要支撑，在Q4最让人期待的动漫IP改编手游莫过于《火影忍者OL 》，改款手游是腾讯游戏与万代南宫梦联合的手游。

　　游戏类型上，Q4期间MMORPG/RPG手游占比达29.7%，卡牌类和SLG在第四季度的新品中占比也颇高，其中卡牌类手游占比16.6%，SLG手游占比9.7%。

　　眼下有关游戏行业的利空消息仍在不断发酵，诸如游戏行业专项税，限制圈外企业投资游戏公司等。中小游戏企业的处境愈发艰难，游戏圈行业洗牌潮已然无法避免，希望Q4游戏厂商们能够再接再厉，平稳渡过缺版号的空档期。

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