关于阿里巴巴Q3财报想说的几句话
双十一之前,阿里巴巴公布Q3财报数据,营业收入1190亿元,同比增长约40%,净利润同比增长超262%。近三年营收和利润同步高速增长的背后,我们再看另外一组数据:
2016-2018年国内线上零售总额依次为33、36和38万亿,增长率为15.5%、19.6%和23.6%。
2016-2018年天猫淘宝零售额依次为51556、71751、90065亿,增长率为17%、23%、19%。
上面数据的结论是,虽然18年以前,阿里巴巴线上零售额的增长率高于国内线上零售总额,但是18、19年实际增速并没有跑赢大盘。
这时候我们就有一个疑问,为什么18年以来阿里巴巴线上零售总额,增长幅度小于国内总的增幅,其净利润依然保持高企?是除了主营业务之外,还有其他业务的可观收入么,仔细研读财报是没有,主要还是靠的天猫淘宝的主营业务。
这时可以得出一个明确的结论:在拼多多,京东苏宁的夹击下,淘宝天猫总的零售额增长并没有超过大盘的情况下,阿里巴巴收入增长,靠的是对卖家利润的深度挖掘!这里我不想用剥削这一个词。
接着对淘宝天猫各组成卖家稍作调查就可以发现,近年,特别是18年以来,阿里巴巴利润高速增长的背后,是卖家总体利润的急剧下挫,其重要的手段是流量的变现和商家工具的付费使用。可以说,除了具有较强粉丝黏性和流量的品牌,中小卖家实际上的寒冬已经降临,也让人对资本逐利的本能更多了一层警惕和畏惧。
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