瑞幸咖啡遭浑水做空 回应称报告为有意误导和虚假指控

　　针对浑水此前发布的一份匿名报告显示瑞幸咖啡存在财务数据造假，2月4日瑞幸咖啡正式做出回应。

　　据悉，在调查过程中共计委派了2名全职和1418名兼职调查员，收集了25843张小票，进行了11260个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录。

　　通过大量调研，报告指出瑞幸咖啡财务和运营数据造假，认为瑞幸咖啡夸大了门店商品的销售数量，2019年第三季度与第四季度，瑞幸咖啡每店的商品销售量至少夸大了69%和88%；同时虚增每件商品零售价至少1.23元人民币，实际售价仅为标价的46%，低于管理层表示的55%。此外，瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上，尤其是在分众传媒上的支出。

　　基于此，瑞幸咖啡回应称，公司特别对以下几项具误导性的失实指控做出回应：

　　一、报告称，2019年第三季度和第四季度店均日销售商品数被虚增。报告中展示的数据与公司自身系统里的数据之间存在重大不一致。客户在瑞幸咖啡的每笔订单都是通过线上下单的，并会被自动记录在公司系统中，订单付款程序通过第三方支付服务提供商完成。因此，公司的所有关键运营数据均被实时追踪，包括店均日销售商品数、单均商品数和有效销售价格，且可被验证。 公司在数据管理方面拥有强大的内控系统，以确保自身系统及第三方合作伙伴系统中数据的完整性和一致性。

　　二、报告称，单均商品数从2019年第二季度到2019年第四季度持续下降，有效销售价格在2019年第三季度被虚增。报告中所谓的客户订单收据的来源和真实性无据可依，且其报告中的基础统计方法毫无根据。报告所引用期间内，公司实际单均商品数量大大高于该报告所称数据。此外，公司坚持我们所披露的有效销售价格，是真实、准确的，并且是可以通过公司内部系统进行验证。

　　三、报告称，瑞幸咖啡夸大了广告费用，并将此部分用于增加2019年第三季度的收入。这项指控完全基于错误的假设、以及对公司广告费用的不正确和误导性分析。公司对销售和市场营销费用进行了详细的审查并用底层数据进行了交叉核对，确认公司披露的广告费用是真实和准确的。

　　四、报告称，2019年第三季度其他产品净收入被夸大。该报告在计算来自其他产品净收入时参考了增值税(“VAT”)，这明显存在对公司非现制产品适用增值税税率的误解，进而基于这一错误和毫无根据的假设而提出了不实指控。公司的所有订单都可以实时跟踪，并且公司对收入确认和账目核对有严格的内部控制。瑞幸咖啡严格遵守这些严格的控制，并致力于确保其财务报告的完整真实性。

　　瑞幸咖啡表示，作为一家数据驱动的公司，公司致力于向投资者提供全面、准确的信息披露，并驳斥任何试图破坏瑞幸咖啡业务、管理和运营结果的虚假指控。

　　此外，瑞幸咖啡表示，将坚定地坚持其商业模式，并有信心在未来继续受益于中国咖啡市场的强劲增长。 公司先驱性的商业模式使我们成为推动中国咖啡消费的领先的且增长最快的公司。 凭借我们颠覆性的新零售模式、多元化的产品组合和强大的财务状况，瑞幸咖啡将继续拓展夯实业务，为客户提供卓越的价值主张，并长期为股东提供可持续的价值。