线上直播发布,5G新年第一枪,小米10能否提振行业信
2月13日,手机行业迎来了新年第一场发布会,小米集团董事长雷军通过线上直播的方式正式推出小米10系列,并宣布冲击高端市场。实际上,在“新冠病毒”引发的疫情愁云下,手机行业正需要一场发布会来提振信心,再加上MWC2020(世界移动通信大会)已被取消,其他品牌很可能效仿小米线上发布的形式。有关专家指出,今年是5G手机大年,一季度销售势必会受疫情影响遭遇不振,但可以期待疫情结束后的反弹行情。
冲击高端
由于目前无法举办线下发布会,小米此次通过“纯网上直播”的方式发布,雷军现身对旗舰机小米10做了介绍。
此次小米10的发布依然延续小米9的双机战略,除了小米10还有小米10 Pro。配置方面,小米10的芯片将采用骁龙865 5G移动平台,实验室下载速率最高可达2.92Gbps;内存方面搭配美光最新的LPDDR5标准内存,速度提升50%,功耗降低20%;小米10还将全系标配WiFi6,最大吞吐量相对于WiFi5提升了多达2.7倍;配备了一亿像素的主摄像头,支持8K视频录制,前置为一只2000万像素镜头,
材料方面,小米10系列两款机型都采用了双曲面的挖孔三星AMOELD屏幕,尺寸达到6.67英寸,使用E3发光材料,最高亮度可以达到800nits,最大峰值亮度可以达到1120nits(小米10 Pro是1200nits),2340×1080的分辨率,90Hz的刷新率和180Hz的触控采样率。
在去年放弃绝对性价比路线后,这一次雷军终于亲口说出了正式冲击高端市场的计划。小米10最低配8GB+128GB版本售价为3999元,8GB+256GB版本为4299元,12GB+256GB版本售价4699元;小米10 Pro最低配8GB+256GB版售价4999元,12GB+256GB版本售价5499元,12GB+512GB版本售价5999元。小米10将于2月14日正式开售,小米10 Pro将于2月18日全球首卖。
除了小米10系列外,此次小米发布会还发布了包括小米首款WiFi-6标准的路由器,无线充电蓝牙音箱、手机散热背夹等产品。
小米在启动双品牌策略之后,Redmi品牌已经发布了定价1999元的Redmi K30 5G,小米10的发布,意味着小米在5G时代的布局更加完整。
提振信心
目前,手机上下游供应链企业,都纷纷表示希望能够有一场引领行业风向的高端旗舰发布会,来提振信心。
新年伊始,随着国内突发“新冠”疫情,对第一季度国内手机市场造成了不小的影响。根据国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告,2019年第四季度,中国智能手机市场出货量约8620万台,同比下降15.6%;2019年全年,整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。
IDC指出,国内市场环境本已充满挑战,而在疫情影响下,整个行业将需要重新考虑2020年,甚至2021年上半年的规划,审视各种潜在的可能性,从而在充满不确定性的市场环境中寻求自身的稳定发展。
受疫情影响,GSMA协会也在2月13日宣布取消2020年MWC(世界移动通信大会),而此前华为曾官宣要在MWC上举办新品发布会,OPPO也曾宣布将在MWC上带来最新的旗舰手机Find X2和技术。OPPO表示:“尊重并理解GSMA作出取消MWC Barcelona 2020的决定。经审慎考虑,OPPO决定将原计划于2月22日举行的 OPPO Find X2全球发布会,延至 3月举行,相关细节我们会尽快与大家分享。感谢你的支持与理解,让我们一同期待OPPO 5G全能旗舰Find X2系列。”
业内人士认为,有了小米线上发布的前例,其他手机厂商也可能通过“网上直播”的方式推出新品。雷军称,大家期望一场成功的旗舰产品发布能提振行业信心,开个好头,带动需求把上下游整体良性运转带动起来。“我们要有信念,生活可以被肺炎影响,但绝不会被肺炎打败。”
期待反弹
IDC预计,一至二月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。
不过,业内对于5G手机还是充满信心的,尽管在如此特殊时期,5G换代的科技趋势依旧不会逆转。电信分析师马继华强调,从全年来看,5G手机的销售不会受多大影响,疫情结束以后会迅速回升。“这几年手机的整体销量增长都停滞,行业集中度越来越高,好在5G手机才刚刚开始,因为价格较高,所以市场普及度还有限,5G手机真正的销售热潮最起码要到下半年,即2000元以下的5G手机上市,5G手机的销量就会快速增长。”产业观察家洪仕斌说。
对于行业趋势,雷军分析道,今年是5G技术普及之年,小米将在5G潮流中扮演急先锋角色。他透露,小米今年已经布局了10款左右的5G手机。
北京商报记者看到,截至发稿,小米10系列在京东平台已经无法预约,显示所选地区暂时无货。在发布会开始之前,该款手机的预约量就达到了360万台,京东平台上的预约量也超过80万。前1小时预约的用户中,26-35岁的年轻主力消费群体占到了63%;从职业分布来看,高级白领超过57%。
电信分析师马继华建议,“手机企业要积极调整产品结构,重新研究新品推出节奏,更重要的是多方想办法保证现金流,保持正常的生产和库存,以抓住疫情结束之后的销售反弹。”
值得注意的是,未来手机线上渠道份额将进一步提升。IDC表示,短期内,拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机,线上渠道占比将在2020年一季度,以及上半年显著提升。而由于短期内线上购机的用户中存在部分原本习惯线下购机,但“被迫”转向线上的人群,该部分人群若能够在线上购机中获得相对良好的体验,未来将有望将线上消费习惯扩散和延续。北京商报记者 石飞月(图片来源:企业供图)
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