最前线 ｜ 十大手机厂商合推“快应用”PK微信小程序

　　手机厂商开始把枪头对准了微信小程序。

　　今天下午，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加等十大手机厂商共同发起快应用标准。目的在于给开发者统一的接入标准，降低开发者的成本。

　　十大手机厂商此举是为了应对小程序的威胁。2017年小程序的爆发式增长使其成为了应用分发的超级平台，不仅有微信自带用户的天然优势，也覆盖了丰富的应用场景，收割了大量的应用流量。2017年7月，张小龙语言：未来2年内，小程序将取代80%的App市场。

　　最先感到小程序威胁的是苹果。去年四月，苹果要求微信等社交网络关闭打赏功能。在中国市场连续若干个季度收入下滑，苹果意图通过此举在中国市场挖掘更多的收入。而关于微信和苹果的摩擦，其中的部分原因便涉及到小程序：通过将应用程序带入到自己的生态系统，微信就可能威胁到苹果的应用收入。

　　现在，国内的手机厂商也开始警惕起来。

　　可以看到，快应用跟小程序有很多相似之处，服务都在云端，用户无需下载，即用即走，同样偏重于轻程序，比如ofo、滴滴打车等，微信、农药等重度应用还需要传统APP模式。唯一的不同就是，用户入口的掌控权来到了手机厂商的手中。

　　昨日，vivo已经在发布会宣布，X21手机上将首先支持“快应用”。vivo表示，目标与其他手机企业共同合作，推出超过5000个“快应用”，“未来1-2年内实现Android手机应用免安装”。

　　目前，应用商店还是应用分发的最主要的平台。但是手机厂商需要防患于未然，避免自己被边缘。从主流硬件厂商的发展轨迹来看，软件服务势必会贡献更大比重的营收。例如，苹果的软件服务营收占比逐年增高。

　　可以预见的是，在覆盖足够多的服务场景和用户数量后，快应用有望开启商业化运营，各大厂商可以获得广告分成。与此同时，小程序已经启动招商。据知晓程序报道，微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告，并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》。

　　另一方面，手机厂商也可以借此提升用户粘性，获取更多的用户数据。

　　相比手机厂商的快应用，微信的小程序一些明显的优势。比如，小程序比快应用早了一年左右，提前培养了用户的习惯，而微信平台的十亿用户数量也要高于上述厂商的用户总和。而且，小程序可以覆盖到iOS系统的用户，而快应用则只能收割安卓用户的流量。

　　据《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示，2017年12月小程序累计用户达4亿，而到今年Q1阶段小程序累计用户预计超5亿，相比之下，快应用才刚刚起步。

　　很关键的一点是，微信自带支付功能，小程序可以在一个应用内一站式解决所有问题，而十大厂商则没有移动支付工具，遇到支付时还是要跨应用解决，离不开微信支付和支付宝。

　　此外，十大厂商共推快应用涉及到协同合作和利益平衡的问题，微信的小程序则没有这样的麻烦。

　　因此，对于快应用而言，十大厂商需要思考该如何逆袭，切割小程序的用户资源。不过，十大厂商的力量还是不可小觑，它们手里掌握着数亿的用户资源。可以预见的是，一场关于用户入口的战争就此不可避免了。

　　当然，对于用户而言，快应用和小程序的竞争会让用户多一个选择，也更有可能体验更流畅的服务。