新浪微博三季度净营收大幅增长 明年会继续提高广告加载

　　网易科技讯 11月19日消息，新浪微博(NASDAQ: WB)今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。数据显示，微博净营收1.247亿美元，同比增长48%；归属于普通股股东的净收益为1450万美元，去年同期净亏损为670万美元。

　　财报发布后，新浪董事长曹国伟、新浪微博首席执行官王高飞、首席财务官余正钧等高管召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

　　瑞士信贷银行分析师：谢谢这个提问的机会！我的第一个问题是关于最终用户定向的，在这方面你们做了哪些努力和改进，目前进展如何，可以说一下吗？第二个问题是，广告业务的推广计划可以透露一下吗？

　　王高飞：在未来的2016年，信息流内所有的广告都是通过用户定向来投放的，同时按照竞价模式进行投放。关于用户的标签，考虑到现在大部分用户已经进行了实名制，所以说我们对用户的资料和详细信息已经掌握得比较全面了。

　　我们今年重点的投入领域就是垂直领域，例如财经、汽车等这些领域，我们会加入用户在这方面信息流的消费，同时我们能更好地知道用户的兴趣和行为，更好地帮助我们进行优化。

　　第二个问题是关于信息流内adload（广告加载率）的，在第一季度里整体信息流adload是2.3%，明年会提升adload的比例。

　　86研究分析师：谢谢！我的提问是关于视频自动播放功能的，您刚讲到你们正在测试这种新型的广告形式，可以透露一下这方面的时间轴吗？新广告功能的引入，对毛利有什么潜在的影响？

　　王高飞：我们视频广告大概在三季度已经在一部分用户中进行测试了，我们初步的推进计划是在明年的Q1或上半年，关键是看视频信息流里，自动播放的用户比例和规模有多少。

　　根据目前测试的情况，我们未来的信息流广告投放有两种，一种是品牌客户在信息流内的投放会按照CPM的方式进行竞价，对于一些中小客户，特别是电商客户，我们会把竞价底价提高到和品牌客户类似或稍低的水平，这会远高于现在的竞价底价。视频广告会提升整体的广告竞价。

　　视频广告的引入，长期内对毛利是会有不错的提升的，但短期内的效果还要取决于视频广告的推进速度和市场的接受度。

　　天灏资本分析师：谢谢！我的第一个问题是关于阿里和新浪微博的，目前合作有什么进展？第二个问题是关于粉丝经济的，现在每个粉丝都意味着金钱，那微博在粉丝经济上有哪些努力？

　　余正钧：我们和阿里还是处于协商阶段，我们一起做品牌推广，在垂直领域也有合作，例如阿里妈妈这块，品牌推广这块会继续合作下去，而阿里妈妈这块，我们是想在所有频道都做竞价，我们不用直接从阿里巴巴那儿获得收入。

　　粉丝经济确实是中小客户营收的主要部分。新浪微博里，有100万认证的社会名人明星，800万认证的社交影响人物。

　　麦克里集团分析师：谢谢！阿里已经完全收购了优土，那阿里和微博之间会不会也有类似的举动发生呢？另外，从竞争角度看，微博不仅和微信竞争，还在和一些新兴的媒体竞争，例如今日头条等，可以发表一下评论吗？

　　余正钧：阿里现在大概是拥有微博30%的股份，但目前还没有确切的消息说阿里会有类似的收购行为。

　　王高飞：微博目前广告来源主要有两方面，一方面是和微信的同侪广告，是来自用户的社交影响广告。同时，对于品牌客户的移动广告预算，我们和微信、今日头条是竞品关系，但微博的优势，一是目前adload（广告加载率）的比例相对较低，而竞品广告占比已经比较高，这是我们竞争的主要优势领域。（子萌）

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