明星恋上主旋律综艺,同框容易相融难
九月份,随着一拨献礼片、献礼剧的涌现,综艺也开始挂上了些许主旋律色彩。
去年,北京卫视借《上新了·故宫》收获了不少关注与口碑,也令文化创新类真人秀的概念为人们所熟知,这次八月底开播的《遇见天坛》再推名胜古迹+明星真人秀的形式。同期爱奇艺推出了棚内观察节目《我和我的祖国》,更是主打为建国70周年献礼节目。
这两档综艺看起来主题都颇为严肃,但在内容和形式上,都注重与年轻文化的融合和流量明星的使用。比如,《遇见天坛》的第一次出圈,便是是冯绍峰节目中被大妈问起赵丽颖,因而上了热搜。
娱乐明星与带有主旋律色彩节目的融合是近两年的一个趋势,《国家宝藏》《上新了·故宫》都曾因为这种融合得到过创新、寓教于乐等正面评价,本周的两档综艺中,这种属性同样明显。
更强大的流量阵容
《我和我的祖国》将自己定位为“中国新青年创造力观察节目”,节目形式是通过播放年轻人投稿的创意短片,来展示祖国发展与时代新声,让明星观察发言。相较真人秀模式,这种棚拍综艺中明星参与的方式更为传统。
《我和我的祖国》选取的明星类型比较杂糅,但总体上带有流量属性。池子、邱晨这类口才型明星,满足节目知识点输出的需求,周洁琼、段奥娟、朱星杰等人是自带粉丝的“爱豆”,可以直接吸引95后群体进来观看。
其实相对于明星参与,这档节目所播放的短视频更能体现它和青年文化的贴近性。节目中选取的一些短视频带有浓烈的自媒体属性,以这种形式传达对祖国的热爱崇敬之情,想必更能打动年轻一代。
相较而言,《遇见天坛》在明星的使用上可谓是大手笔。
去年北京卫视制作《上新了·故宫》时,节目中明星嘉宾的邀请与之前央视的《国家宝藏》类似,更多以演员为主,如蔡少芬、陈建斌、袁姗姗、关晓彤等,节目设置了影视复现环节,演员可直接加入拍摄。但在《遇见天坛》中,明星嘉宾除了演员外,也汇集了不少年轻爱豆,蔡徐坤、黄明昊、朱正廷都在此列。
大流量艺人的加入是一大看点。《遇见天坛》首期就祭出了蔡徐坤、迪丽热巴等一线流量明星,第二期飞行嘉宾是杨幂,第三期杨颖,这样的阵容,说这节目集齐了当下娱乐圈一线流量也不为过。
在该节目的弹幕中,各家粉丝组团来报到的情况明显,宣传上,诸如#蔡徐坤古装气质##杨幂再演清宫戏#这样的话题也在微博上热传,可见流量明星对节目的播放量、话题度的贡献。
综艺感与文化感的相融是难题
《我和我的祖国》中,明星嘉宾的参与方式相对传统,演播室观察嘉宾的身份不易出错,而整体节目设计也较为单纯,播放几个短视频让明星参与讨论、抒发感想。对于节目来说,明星嘉宾除了功能性作用外,也可以引流,这种设计可以说无功无过。
而《遇见天坛》作为更为复杂的大型户外真人秀,明星合理地参与其中就要难得多。从观众的反馈来看,认为节目剪辑散乱的声音不在少数。透过剪辑的表象看,更大的问题其实是节目内容设计得不清晰。
《遇见天坛》的节目元素很多,首先明星在天坛体验各类文物修缮等工作,是节目组主打的职业体验元素;但同时,节目又有着类似于《极限挑战》等户外游戏真人秀的设置,让明星在挑战、答题中进入下一关,这个过程中主打搞笑类综艺效果;而且,影视复现依旧存在,节目中的明星又要时不时魂穿古代人,扮演皇帝、妃子等重现历史故事;整体上,也延续了《上新吧·故宫》中宫殿参观形式的主线,观众还要在明星的脚步引领下了解历史文化。
所以看下来,节目中的明星一会要去职业体验,一会又要引导观众参观天坛传递知识点,一会又要做游戏,一会又要角色扮演,加上混乱的剪辑,观众就会看得一头雾水,找不到这个节目的主题和重心。
职业体验和影视复现环节并不适合过于娱乐,明星互动、游戏过关又要非常综艺化。如此组合,很容易造成观感分裂。
将明星元素加入文化节目的确是创新做法,但如何让明星们合适、合理地出现,在综艺感与文化感之间找到一个平衡,这条路还有很长。
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