湖南台主持人李维嘉的新职业:坐在淘宝直播镜头前开始带货
今年的双11晚会,李维嘉因为一则震撼脸表情包登上了微博热搜。很快的,这张表情包变成了网友们聊天中其中一枚回应符号,李维嘉调侃式地发微博,说道:“我当时是看到什么啦!”
惊喜之余,在微博拥有3180万粉丝的主持人李维嘉回到台下后也跟普通人一样,忙着打开手机囤纸巾、囤日用品,还买了把家居日用必备的捣蒜器。
快乐家族还有另一位网购达人吴昕,在她带领下,李维嘉学会了看直播购物,凭手速抢货。实打实的网购达人。
自己买到还不满足,他还要安利给身边的助理、快乐家族的小伙伴,“我就像一位超级推销员。”
因为兴趣推动了这档全新的直播种草节目《嘉逛全球》的诞生,参与完6期淘内直播后,李维嘉开始对直播上瘾了。
不少人总觉得闲人才刷直播,结果今年大批主播洗劫了你的钱包后,边逛边玩的李维嘉也开始让你欲罢不能。恩,真香啊。
移动种草机
11月15日,上海徐汇区某影棚,正在火热地节目录制中。
李维嘉要连着录制一整天的节目。杭州到上海,上海到长沙,每天紧凑的日程,让他得用分钟计算自己的时间。
不过从他的神情中你看不到一丝疲倦感,他穿着一件格子宽松外套,还颇有几分少年感。
除了国内知名主持人的标签,李维嘉还是一位酷爱旅行的艺人,他会忙里偷闲抽出大把时间来旅行。在旅途中,他总能发现些好用的产品,例如护肤品、床垫等。快乐家族的小伙伴、身边的助理都会跟着他采购,在他们眼里,嘉哥就是一台疯狂的移动种草机。
于是,他有了想做一档新栏目的想法。想通过自己把这些遍布在全球的小众好物分享给粉丝,在这种契机下,《嘉逛全球》诞生。这档节目是以直播的形式,在淘live频道播出。
李维嘉对于直播并不陌生,在他大学期间就参与过电台直播的节目,直播会更讲究互动性、现场感。
吴昕曾领着李维嘉看过几场淘宝直播,看着看着他也入了迷。有场直播在销售他使用过的一款产品,产品原价179元,直播间秒杀139元且四盒装,他兴奋坏了,可惜手慢没秒杀到。
“这种过程让人觉得特别有趣。”
《嘉逛全球》中的每一款产品,李维嘉都会提前试吃、试用。去年,他在澳洲接触并试吃了Nutrition Care的养胃粉,有明显功效后,才决定将这款产品推荐给粉丝。
区别于近期一批主持人入淘后纯粹的直播带货方式,李维嘉通过这档节目,带着粉丝走出去观世界,在沿途的风景中找到能让人改变生活的好物件。
充满“好奇心”的直播间
2018年1月16日,是节目的第一期亮相,直播间设在正典燕窝的原产地马来西亚吉隆坡的工厂里。
这款燕窝,不少红人主播也销售过,但她们都未追踪过一盏燕窝的形成全过程。
1月正是燕窝的采收季。当天,李维嘉在燕屋里看了小燕子筑巢,还穿上了无菌服,与马来西亚的工人一起体验了给燕窝挑毛的全过程,这是他第一次体验,直播中他一直在问为什么,像位好奇宝宝。
直播间的粉丝也是头一回看到燕窝生产的细节,也解开了很多人对“黑燕窝”的刻板印象。
虽说“佛系”卖货,但经过一系列的溯源探究,让该品牌在直播后立刻升至同品类第一名。
11月上旬,李维嘉又在丹麦完成了新一场麦蔻奶粉的溯源直播。
抵达丹麦后,因为时差影响到睡眠,6点一到,李维嘉就起床环主城区晨跑,5公里的路程中,他干了不少事。
丹麦作为北欧五国之一,被称为“世界上最幸福的国家”之一,李维嘉在沿路的书店、超市,及沿途的单车青年身上找到了这种幸福感。
“这款奶粉的生产过程也一定与当地的生活习惯、人文有关。”李维嘉说,这些都是品牌资料中看不到知识点,需要自己品味。这些积累也帮助他在直播中能运用出更有内涵的词汇。
意外和惊喜
在国外做直播,意外和惊喜真不知道谁先到。
直播中,最怕信号弱。
在澳大利亚进行的一场Nutrition Care的养胃粉直播就遇到过小意外。这场直播放在创始人伊恩博士别墅的厨房里,前一天,团队到其家中踩点并测试直播推流,一切顺利。
可万万没想到在直播当晚,突然网络信号差,网络呈现波动态,抓不到码,直播前三分钟推流推不上去。
这意味着一旦直播开始,一下涌入3-4千人看到的都会是黑屏,这就属于播出事故了。
在场的工作人员急得直冒冷汗,他们决定调整设备,更换成WiFi蛋连接,最终顺利直播。
这件事李维嘉并不知情,大家为了不影响他的情绪,让他一直在化妆间准备,也取消了暖场环节。
直播中如遇到信号不顺畅或者镜头抖动的情况,粉丝都会在弹幕中第一时间告知主播,直播节目并不像录播节目那样完美无缺,粉丝的感官也会更直接。
“这就是直播所带来的真实感。”这些“误差”,在李维嘉看来都真实有趣。
在天猫双11前,淘宝第一主播登上了《快乐大本营》的舞台,李维嘉发现,要成为一位优秀的主播要花时间,不断积累。
“明星带货也挺难的,我也是在不断地学习过程中,我觉得直播的未来会呈现井喷的态势,这些锻炼机会我也会很珍惜。”
李维嘉的生活并没有因为直播而被改变,而他的事业正在不断地跨越原来的固有边界,从《快乐大本营》,到之前热播的综艺《我家那小子》《我家那闺女》,再到参与淘内直播成为一名生活分享家,他一直紧跟着时代的节奏。
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