浙江卫视跨年演唱会“感恩有你”遭抵制，或成最大输家

　　昨日，浙江卫视2020跨年演唱会门票正式开售，将和湖南、东方、江苏、北京卫视的跨年演唱会，以及央视跨年盛典同台竞技。跨年晚会的成功与否将直接影响未来一年内，卫视的年度排名，这场硬仗难度再大也不会有人提前离场。

　　早在半个多月前，各家卫视就摩拳擦掌为跨年演唱会宣传造势。湖南卫视直截了当放狠话“除了顶流我们一无所有”；东方卫视不甘示弱，以手绘动漫和马赛克的方式将嘉宾阵容的神秘性玩到极致。

　　就在众人以为浙江卫视会因为高以翔事件的舆论风波，暂别2020年跨年演唱会的战场时，距离跨年开始前6天，浙江卫视低调回归，虽然质疑之声纷至沓来，但跨年局势势必有所转变。

　　略感讽刺的“感恩有你”

　　但从近日曝光的宣传海报以及购票平台显示的信息不难发现，主题已更改为“感恩有你”。详细文案是这样的：“重温2019年的幸福和感动，分享2020年的目标和愿望，共同感恩时代，感恩亲人，感恩朋友，感恩所有美好的遇见！”

　　一连4个“感恩”，虽然和主题“感恩有你”前后呼应，却因为不久前高以翔事件，浙江卫视始终没有开道歉会，也没有公开现场视频，还原事件真相，引起广大网友的不满。现如今，浙江卫视和“感恩有你”同时出现，都充满讽刺意味。

　　不过，跨年演唱会虽然能如期举行，所受影响不容忽视，所谓的“三年领跑”只能成为不可追的往昔。

　　此前坊间曾有传言，不少明星艺人在高以翔事件后，在已经和浙江卫视方面签署了跨年晚会合约的情况下，也执意毁约赔钱，退出演出。而在录制《中国好声音》时便签下跨年演出合约的王力宏，的确已经官宣会加盟江苏卫视跨年，似乎是在验证传闻。

　　而网传浙江卫视跨年演唱会将会邀请50多位明星参加，包括周杰伦、Angelababy等一线大咖。但周杰伦资讯网官方微博立刻发文辟谣，Angelababy也确定缺席转而加盟央视跨年盛典。

　　至于演出说明中的会邀请卫视热门剧集和综艺的嘉宾，演绎全新舞台，据悉，邓超、陈赫和王祖蓝已经确定缺席，仅李晨方尚未明确回应。

　　跨年演唱会向来就是“抢人大战”，浙江卫视的嘉宾阵容迟迟没有官宣，恐怕也是底气不足的表现，与其它一线卫视星光璀璨相比，竞争力不值一提。

　　舆论压人，跨年演唱会是背水一战

　　除了合作明星艺人的纷纷离场外，浙江卫视还面临着赞助商撤资的危机。

　　在高以翔事件发生后不久，网传本届跨年演唱会的赞助商因为不想卷入舆论风波，已经取消合作。目前浙江卫视并没有正式官宣赞助商，有可能是想最低限度的引发网友负面情绪，最差的可能则是在没有赞助商的情况下，自负盈亏，硬着头皮也有办下这场晚会。

　　那么，浙江卫视为什么要在众怒难消的情况下，也要做这么一件并不讨好的事儿呢？极大的可能，是将跨年演唱会当作了破冰舞台。

　　事实上，虽然卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入，但实际上每年卫视的广告招商报价都虚高，靠广告收入是无法支撑一台晚会的。但为什么每年都不赚钱，还每年都卯着劲儿办呢？主要还是做好面子工程，为来年的平台发展开个好头。

　　曾经有媒体表示：“跨年演唱会最主要的目的不是盈利而是提升影响力，跨年其实是卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上影响着卫视的年度排位。”

　　未来一年，还会有多档自制综艺、重点剧集和重大晚会要播出，仍然需要招商，这个时候后退，倒时境地只会更难。不如趁着这次机会，将跨年晚会办好，重振作为一线卫视的信心，让外界看到平台的发展依然未来可期。

　　“三年领跑”优势不再，被动挨打

　　从2017年开始，浙江卫视打出“领跑”概念，提前一天举办跨年演唱会，避免与其它卫视正面交锋。但是，尽管有“领跑”优势，浙江卫视的跨年演唱会也很难取得第一。

　　以2017年跨年演唱会为例，实时收视率一度被《快乐大本营》甩在身后；2018年，湖南卫视全程收视率高达2.427%登顶榜首，领跑的浙江卫视全程收视率为1.443%；2019年，再次被江苏卫视和湖南卫视领先。

　　2020年跨年，浙江卫视不惧风波，的确勇气可嘉，但是在“领跑”优势不再，重量级明星嘉宾缺席的情况下，恐怕不仅要被湖南、江苏和东方卫视猛打，连北京卫视和央视恐怕也斗不赢。

　　当浙江卫视腹部受敌时，其它卫视并未放松警惕，战况持续激烈。

　　湖南卫视一开始便打出了“四子三小双顶流三爆爆，老四大新四大新老四小，双11加9团”的豪华阵容，虽然最后朱一龙、肖战被东方卫视招揽，蔡徐坤去了江苏卫视，令网友嘲讽了一波它的言过其实，但Tfboys、王一博、吴亦凡、黄子韬、火箭少女等的加盟，的确堪称顶流。

　　东方卫视和江苏卫视步步紧逼，东方卫视绝对是各大卫视中宣发玩得最溜的，先用灵魂画法手绘嘉宾的动漫形象，再用马赛克，将网友对于嘉宾的好奇心无限放大，也将东方卫视跨年的话题度炒到最高。且除了朱一龙和肖战外，李现、王凯、张艺兴、迪丽热巴等也将加盟。

　　江苏卫视延续自己一贯的风格，即聚集一批实力唱将。去年就因为没有假唱、没有车祸现场，成为跨年演唱会中的一股清流，今年除了孙燕姿、周华健、朴树、王力宏、张韶涵等实力派歌手外，还请来了李宇春、蔡徐坤、邓紫棋等全能型艺人。

　　2020年跨年演唱会可谓是浙江卫视的背水一战，如果输得太惨，未来一年整个平台的发展可能都会受创。浙江卫视对于未来发展前景的急切心态可以理解，但是如果一开始在处理高以翔事件时能更加妥帖和人性化，也许就不会让舆论一次次反弹，使得自己寸步难行。