Dior：后 #METOO 时代的嬉皮女性

昨晚，Dior 大秀在巴黎闭幕，因为疫情，许多编辑记者等从业者只能在线上观看完这场秀场直播。甚至有人开始嘀咕，会不会以后的大秀观看形式都会以直播呈现呢？或许吧，未来看起来有很多可能，但这些猜想在现实面前总是苍白无力，因为一切都太难以捉摸了。

但至少 Maria 的 Dior 一切都没有改变，斩钉截铁的女性宣言再次上演。此次 Dior 秋冬系列的主题为「I Say I」，标语意指下月品牌即将在罗马的 National Gallery of Modern & Contemporary Art 艺术馆开幕的新展览，展览名字来源于意大利艺术评论家和女权作家卡拉·朗兹（Carla Lonzi）的作品。

Maria 将这个系列称之为「a visual diary（视觉日记）」，那些霓虹灯标语表达了她想说的。在秀场上挂着一个开门见山的标语 ：CONSENT，秀场里全是一句又一句醒目的霓虹灯标语。

就在大秀开始的前一天，著名制片人 Harvey Weinstein 涉及强奸的案子也有了结果，Harvey 被判定有罪，这也是 #METOO 阶段性的胜利。

Consent ，是一句后 #METOO 时代的宣言。即只有女性亲口说出了同意，才表示同意。

此外，还有诸如像「Patriarchy kills love（父权制杀死了爱情）」等霓虹灯挂在秀场里。这些霓虹灯都是 Dior 同艺术家 Claire Fontaine 合作设计。

整个系列是 70 年代风格回潮，1970 年代的意大利，是女性主义思潮的高峰时期。

Maria 也表示，1970 年代就是女性忠于自我的一个年代。她对卫报记者这样解释：「此外，廓形对于 Dior 而言也是非常重要的，毕竟 Christian Dior 视自己为建筑型设计师，但一个廓形已经不再适用于所有女性了。」

设计上，Maria 又一次回到 Dior 的档案库，以此致敬这个历史悠久的时装屋。这一次她致敬另一位设计师，Marc Bohan。

Marc Bohan 是 Dior 历史上非常重要的一位设计师，他从 1958 年开始加入 Dior，直到 1960 年，他替代 Yves Saint Laurent 成为了 Dior 的主设计师，到 1989 年，才离开 Dior。 而他曾推出的 Slim Look 也深受许多明星喜爱。

在 Maria 看来，Marc Bohan 真正做到了让 Dior 这个时装屋与时俱进，他为女性设计了更多的廓形，让女性有了选择的可能。

回到秀场上，经典的 Dior 廓形依然保留着。利落的西装首当其冲。第一个 Look 是一个改良后的 Bar Suit 套装。

中性化的装扮贯穿整个秀场，甚至还有着些许嬉皮风格的点缀。

在 Maria 手下，刻画出来的 Dior 女性是怎样的一番当代面貌呢？从那些悠长的流苏来看，她们是优雅、浪漫又崇尚自由的。

Maria Grazia Chiuri 掌舵后的 Dior 卖的最好的一块金字招牌，其实就是 Maria Grazia Chiuri 本人。

在秀场上讲再多的女性主义，反而还没有她自己来得证据确凿。不如再来观察一下这位女性身上贴有的标签：Dior 第一位女性设计总监。

但作为一个将 Dior 销量翻番的创意总监，她是成功的。她那简化的设计语言，和简化的信息，全部化作宣言，声势浩大地号召消费者，来吧，加入女性主义的阵列。

尽管 Maria 的设计有令人诟病的地方。但从商业角度来看，Maria 算是丰富了 Dior 的品牌语言。她用简化的视觉信息、价值观输出来建立一个形象更加鲜明的品牌。

对于现在商业环境而言，简化的信息更容易被消费者记住。而 Maria 也确实做到了，当 Dior 秀还未开幕，我们都能猜到秀的主题，对的，就是女性主义。

在 Dior，女性主义已经成为同品牌挂钩的标识和公关形象，不管你怎么去解释这一层含义。

撰文、编辑：Junjie Wang

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