“晃呗”、“斩颜”App接连发布 爱奇艺不做Netflix做迪士尼

值得注意的是，就在上周，爱奇艺刚刚推出了一款短视频APP“晃呗”，以横竖全景视频为亮点，产品集中以说唱街舞、乐队现场、极限运动等潮流内容为主。

而晃呗将短视频内容圈定在潮流内容，也可以管中窥豹其背后的用意，诸如《中国新说唱》、《热血街舞团》和《乐队的夏天》等一系列爱奇艺自制潮流文化综艺，都极有可能在晃呗上以短视频片段的形式进行传播，或者“以长带短”联动营销。

记者对比发现，晃呗和此前爱奇艺曾推出的短视频App纳豆在设计理念上相似度极高，纳豆同样以影视综精彩片段为主要的短视频内容池，在App Store的简介中，更是写明“横屏看剧追综，竖屏看网红达人”。在已有类似短视频经验的基础上，晃呗更像是深入垂直内容领域的升级版。

斩颜App同样基于爱奇艺剧集综艺的受众，利用过往爆款综艺在用户之中的高认知度，及其中的明星影响力带货。实际上，爱奇艺早有在垂直电商方面的运作，比如去年第四季度上线的潮流经营综艺《潮流合伙人》中，爱奇艺商城就同步上架了节目中的服饰，用户可以在观看节目时通过扫一扫识别节目中的产品，完成购买。

上市期间，龚宇曾在接受《好莱坞报道》的采访时称，“我认为把爱奇艺称作‘中国的Netflix’这种比较不太恰当，我更倾向于把我们的商业模式形容为‘线上迪士尼’”。

迪士尼之所以成长为现在人尽皆知的帝国，全倚靠其海量的IP衍生品运作。以电视及网络业务为根基，迪士尼乐园度假村、电影娱乐、IP衍生品及游戏是每一个迪士尼人物、作品都延伸出来的分枝 ，也是营收的主要来源。

而爱奇艺的思路显然和迪士尼殊途同归，龚宇正在围绕爱奇艺的IP展开各个垂直业务的布局，以此构建“爱奇艺娱乐帝国”。

但不管是短视频还是内容电商，爱奇艺过往的尝试都比较不成体系，此次接连发布的晃呗和斩颜能否成为IP运作的重地、与爱奇艺的IP形成有机联动，才是接下来需要关注的问题。