综艺爆发时代，如何选择“对”的嘉宾？

作者|

爽子

《向往的生活3》和《奔跑吧第三季》日前首播，作为慢综艺类和大型户外真人秀的典型代表，两档节目在当下均拥有绝对优势的用户基础。与此同时，两档节目在新一季节目中，不约而同地调整了固定班底，也引来了不少关注。

《向往的生活3》加入了首位常驻女嘉宾张子枫。《奔跑吧第三季》则集体“大换血”，固定主持邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝退出，加入了朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦四位嘉宾座位常驻主持。

对于此番大调整，有许多观众表达了期许，认为综N代班底更迭是常态。同时也有观众表达了忧虑，“张子枫是否能够融入节目节奏？”“跑男家族的形象太过深入人心，朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦面临的考验不小。”的声音频发。

对于综艺节目来说，嘉宾选择可以说是门技术活儿，不仅需要根据节目定位拟定适当人选，在洽谈过程中还需要能够与艺人们“两情相悦”，才有可能使节目成型。尤其是在当前日渐收紧的综艺政策管控下，挡在双方之间的，不仅是双方的需求，还有大环境的监管和注视。那么，在如此趋势之下，综艺节目到底是如何挑选嘉宾？

综艺片酬管控下，

“价格”成为嘉宾选择的关键因素

过去几年，国产综艺可谓驶入了发展快车道。2015年网综初露锋芒，全年共有215档综艺节目上线；2016年，网络综艺成长步伐进一步加快，开始显露出对台综的威胁；2017年，网台分庭抗礼，新题材、新类型的节目层出不穷；2018年，国内综艺节目生产进入平稳兴盛期，全年播出总量为217部，节目质和量都达到了一个飞跃。

在此趋势下，市场需求进一步扩大，综艺市场的迅速红火起来。综艺节目在力求吸引观众目光的同时，基于对招商指标和节目效果考量，对艺人的邀请可谓不遗余力。一时间，综艺片酬水涨船高。根据业内标准出发，“S级”对应的艺人片酬单集就可达500万元，以一季节目来计算，艺人作为常驻嘉宾的总节目片酬至少在5000万元以上；“A级”节目大概总片酬为2000万元上下；二线节目也有数百万元收；一般节目则为数十万元。

同时，据此前媒体报道的各大艺人的片酬来看，黄渤在拍摄《极限挑战》的片酬为4800万元/季，黄磊为3000万元/季，刘烨参加《爸爸去哪儿》是450万元/天，林青霞参加《偶像来了》则是240万元/期，可见，综艺节目成为了许多艺人的“摇钱树”。而随着这场“天价片酬”的愈演愈烈，对综艺节目的管控提上了日程。按照“限薪令”的标准，“单期节目单人片酬不超过80万元，常驻嘉宾一季节目总片酬不超过1000万。”政策收紧，与之前的“天价”有着不小落差。

在这场明星们的片酬的综艺管控之下，砸重金邀请明星的方式不再可行，艺人价格成为了综艺节目在选择嘉宾的关键因素。当然，虽然面对以艺人为展开的综艺节目，限薪令能否彻底落实，业内虽然也有质疑之声。但如今面对各大综艺频频更换班底，以及再早之前传出的赵薇、舒淇退回《中餐厅》片酬的等消息，似乎也在侧面验证着限薪令的效应。有业内人士对此表示，“的确如此，已经在按照这个标准卡节目了，如果超过1000万需要向总局写报告说明。”

“艺人热度指数”是衡量节目收视的硬性指标

综艺节目在前期筹备的过程中，除确认和搭建节目框架之外，通常会把挑选节目的嘉宾作为重中之重的一环。作为以“娱乐大众”为使命的综艺节目，节目中艺人的选择事关着整个节目的收视情况。因此，如果排除价格因素的影响，综艺制作方在选择嘉宾时，优先考虑的还有艺人的热度指数，以及其背后的商业价值。据艾漫数据显示，2019年第一季度商业价值榜，排名前十的艺人，基本上都是综艺节目的常客。

以王俊凯和易烊千玺为例，第一季度商业价值高达98.93的王俊凯，日前被传出即将加入综艺节目《熟悉的味道》，此前也曾参与过《中餐厅》、《高能少年团第二季》《经典咏流传》等综艺节目的录制。 以综合指数98.54紧随其后的易烊千玺，在近期担任经理人的《大兵小将》收官后，又火速爆出了即将参与《这！就是街舞第二季》的录制，而回顾其2018年他的综艺历程，《青年100计划》《独白》《幻乐之城》《这！就是街舞第一季》等综艺加盟经验丰富。

显然，综艺制作方在锁定艺人们的热度之时，看中的是其强大的号召力。而事实证明，艺人的确也为节目带来了不菲的收效。例如在《拜托了冰箱第五季》节目中，李宇春的全网综弹幕量就达到了7892条，王嘉尔的弹幕量也达到了6041条。纵观这些评论，观众对于嘉宾的关注有时甚至大大超出了关于节目内容的讨论。

除了艺人热度，近期内哪位或哪些艺人的话题度和曝光度更高，也成了综艺节目选择嘉宾参考。《歌手2019》中邀请到的数位“自带流量、关注”的艺人，就吸引了众多年轻群体对该档节目的关注。

显然，那些自带流量和热度的艺人无论走在哪里都是公众瞩目的焦点，也正因此，很多时候综艺节目还没播出就会先放出嘉宾拟邀嘉宾名单，引起粉丝关注。有的甚至直接以物料信息作为噱头部下迷魂阵。

例如，日前传出女版《青春有你》的PD海报，一张神似鹿晗的背影，就引起了不少粉丝的强烈关注，不管是否为真，已经先行吸引了公众注意力。由此及彼，此前《创造营101》还传出过，小虎队即将节目中合体的消息，同样引起了一波讨论。

嘉宾之间的“化学反应”是节目效果的保障

不仅仅是嘉宾携带的热度，综艺节目制作方在选择嘉宾的过程中，对于嘉宾阵容的配搭，也是存在着自己的考量。此前，《向往的生活2》总导演陈格洲曾表示，“嘉宾的选择上，首先会邀请跟蘑菇屋家庭成员比较熟悉的，关系密切的，有过交集的。然后是通过第一季之后对我们节目了解，主动表示想来做客的。”

《向往的生活3》中，张子枫的加入正好验证了这种观点。既是彭昱畅的“妹妹”（电影版《快把我哥带走》中曾饰演兄妹），又是黄磊的“女儿”（影视剧《小别离》中曾饰演父女）的张子枫和固定班底中的两位成员都有过很好合作经历，不仅嘉宾之间无隔阂，观众看着也乐得其所。

不仅如此，相对于早先综艺节目中嘉宾单一出现的情况，如今综艺节目中艺人成群结队的出现也可谓一个常态，但艺人多并不等同于效果好。如何能够将这些艺人效益完美叠加，以达到最大的效应，嘉宾们之间的化学反应是不得不思忖的问题。

《王牌对王牌》总导演吴彤坦言，“第一季的时候，一个舞台上全是明星的，像墙一样。艺人多了观众不知道看谁，艺人和艺人之间没有化学反应，变成可有可无了，那是我做第一季王牌很大的经验。”因此，在经历了几季艺人嘉宾的拿捏后，从第四季《王牌对王牌》开始，每期平均只邀请四位嘉宾。

无独有偶，当下热门的综艺节目，邀请嘉宾与固定班底之间相互熟悉的艺人，邀请嘉宾与嘉宾之间存在着或好友、情侣，或有过某种深刻合作关系的嘉宾们作为邀请对象，也是一个常态。例如在《我家那闺女》中，出现的就大多是“闺女们”的同学或者好友。而这种现象其实在之前的综艺中也很多见，《亲爱的客栈》中的杨紫和刘涛、《中餐厅》中的苏有朋和赵薇，《非凡搭档》中的林依晨、郑元畅，也都是源于嘉宾之间更易产生化学反应的选择。

拥有“综艺感”的艺人更受市场青睐

近年来，综艺市场的火爆是有目共睹的，而综艺节目凭借着制作周期短，曝光度高等特点，迅速受到了艺人们的青睐，促使许多演员纷纷转型加入综艺大军，开启事业第二春。但随着综艺节目内容诉求的不断升级，综艺节目制作方对嘉宾们也提出了相应的要求，拥有“综艺感”更受市场青睐。

以当前炙手可热的国内综艺王牌《奔跑吧》和《极限挑战》为例。可以说，此前《奔跑吧》中邓超、陈赫、王祖蓝，均可以称得上是数一数二的综艺咖，而《极限挑战》中的黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴更是依靠在《极限挑战》中相互“下绊”，组成了鲜明的组合标志“极限男人帮”，深受观众喜爱的同时，也形成了固定的收视群体和粉丝群体，这离不开的是综艺节目制作方对嘉宾“综艺感”的看重。

同时，此前《向往的生活》导演王征宇也曾对媒体直言对艺人陈赫艺能感的观察：“陈赫是中国艺能感最强的艺人之一，我甚至认为，中国艺能感超过陈赫的其他艺人，可能5个都不到。”同时他还表示，没有包袱、不怕把人设做差的艺人是综艺制作团队最欢迎的一类嘉宾类型，沈腾、贾玲也均是此类艺人。

当然，区别于早先国内综艺节目内容和形式枯燥单薄的现状，以脱胎于传统电视综艺节目，依托于互联网的方式进行传播的诸多互联网综艺节目来说，譬如《吐槽大会》、《火星情报局》等植根于网络的综艺节目，综艺感更是嘉宾标配。而在这些本身就综艺感极强的节目中，对于一部分敢耍宝、撑场面的艺人来说是一定能够赢来观众青睐的，而这也是综艺制作者们最在意的因素。

例如《明星大侦探》中的白敬亭，凭借“有梗”和“活宝少年”等称号闯出了比出演剧集更多彩的一片天，而《拜托了冰箱》中“笑点”“爆点”“萌点”担当的王嘉尔，更通过综艺节目实现了国内市场的切入等等。

不得不承认，随着综艺节目政策的收紧、限令的出台，综艺节目与艺人之间的关系开始变得十分微妙，这对综艺节目与艺人之间的双向选择，都提出了更高要求。如何能够提高节目自身的市场优势吸引艺人主动参与？如何创造自身商业价值，加强综艺感以获取节目邀请？大环境之下，每一方都需要好好思考。